社会主义核心价值观在动漫语境中的开发研究

高登明

摘要：党的十八大提出“三个倡导”，构成了社会主义核心价值观的基本内容，如何更好地践行和传承社会主义核心价值观，是摆在我们面前的关键问题。文章立足于动漫产业，研究社会主义核心价值观的有效开发模式，在践行的过程中思考社会主义核心价值观传承的普及性，要深入人心，但不能全部成为“硬”的推广。通过当前社会发展形式，利用动漫产业的开发，较直观地、通俗易懂地传播文明行为，弘扬正能量。

关键词：社会主义核心价值观；网络文明行为；动漫

1社会主义核心价值观在动漫语境中开发的现状及趋势

党的十八大提出倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，这“三个倡导”为培育和践行社会主义核心价值观提供了基本遵循内容。当今社会主义核心价值观的践行和发展形式多样，主要以通过学校教育、理论学习、社会宣传等多种方式进行。通过动漫产业发展形势来看，利用动漫形式的传播和推广，公民道德建设和社会主义核心价值体系建设的力量还较为薄弱。在践行社会主义核心价值观方面，有相关的政策实施、条文依据，但是把这些条例化的优秀传统文化予以故事化、動漫化产业开发的文化产品较为少见。

因此，社会主义核心价值观的有效传播方式和呈现方式，是未来践行这一基本思想的发展方向。多样化的文化产业结合核心价值观综合发展是广大群众更易接受和实践的方式。探寻合理的开发路径，实现动漫文化形式的社会主义核心价值观意义重大。以践行社会主义核心价值观，发展动漫文化产业为契机，开发探索社会主义核心价值观的动漫媒体传播形式、动漫衍生产品制作形式和数字媒体呈现形式等内容，使社会主义核心价值观更有效地走进群众，惠及群众。

2社会主义核心价值观在动漫语境中开发的必要性

在国家强调文化产业的今天，多种文化和传媒日益融合，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”，是具有潜力的生产平台、传播平台。党的十七大明确提出“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。”我国动漫及相关产业年产值巨大，对教育、网络、文化及制造、商贸、物流等传统产业均能产生深刻的影响。

因此，动漫产业的发展对社会主义核心价值观的践行有积极的促进作用。一方面，通过动漫的呈现形式来引导人们践行社会主义核心价值观，在较为严肃的纲领文件中寻找一种轻松的、大众易于接受的新载体，使会主义核心价值观呈现一种亲民性，特别是对青少年；另一方面，在动漫语境中进行多种开发模式的探索，能寻求更多践行社会主义核心价值观的有效方式。把文献性的社会主义核心价值观进行产品化、产业化转变，以多种路径探索社会主义核心价值观的动漫化开发思路，为社会主义核心价值观的践行和动漫产业的发展提供思路支持和技术路径支持。再者，动漫受众群体是一个庞大的群体，覆盖老年、中年、青年、少年各个年龄层次，在信息传递和情节表达方面独具优势。

3网络文明行为在动漫语境中开发的思路

网络文明行为是社会主义核心价值观的重要组成部分，是新的经济发展新形态下的重要内容。十八大报告用24个字，分别从国家、社会、公民三个层面，提出了社会主义核心价值观。然而社会主义核心价值观对于我们身边的绝大多数人而言，似乎是抽象甚至是虚空的。所谓“难以理解”，根源在于不知晓不了解。通过社会主义核心价值观在动漫产业中的开发，在动漫语境中实践多种行之有效的方法，创造可行的开发思路。

3.1开发社会主义核心价值观动画剧本、影视动画作品，促进优秀传统文化的发扬和传承

剧本是一种文学形式，是动画艺术创作的文本基础，是创作的重要基础内容。通过影视动画的形式对社会主义核心价值观的践行进行了详细的阐述，通过具有亲和力的动画剧本讲述故事，演绎社会主义核心价值观的重要内容，以具体的艺术形式传播、弘扬社会主义核心价值观，积极引导群众践行社会主义核心价值观。促进社会主义核心价值观走进生活，与人民真正的零距离接触，在潜移默化中促进社会主义核心价值观的亲民化发展。

3.2以动漫产业为立足点，践行社会主义核心价值观，以“创意”为核心，开发推广动漫文化产品

开发社会主义核心价值观动漫形象、动漫衍生产品等，反映社会主义核心价值观人文、事迹。卡通形象能创造活力和个性，使有生命的个体反映更丰富的内涵。通过卡通动漫角色到动漫衍生产品的生产制作为人们创造出另一个丰富的世界，为观众构成无穷的探索空间。以社会主义核心价值观相关人物、事件，探索文化产品相关内容，设计符合时代特征的、体现社会核心价值观的动漫形象。研究动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等社会主义核心价值观衍生产品的生产和经营的产业开发思路，为动漫形象制作和动漫衍生产品开发做好原始积累。

3.3以动漫产业的综合媒介形式，以数字化新媒体为主，探寻互动、娱乐等新型传播交互系统，多形式、多类型地大力弘扬社会主义核心价值观

近年来，我国社会经济体制做出较大变革，人们生活方式日益变化，这给大众的价值观念和思想活动带来了巨大冲击。人们在思想认识上的多样性、多变性日益增强，各种价值观念和社会思潮多彩纷呈。面对世界范围思想文化交流、交融、交锋形势下价值观的较量，只有进行大力创新型培育和践行社会主义核心价值观，以新的方式和形式传播社会主义核心价值观，才能更好地在全社会形成巨大的价值共识和思想共鸣，结合动漫文化产业的特点，探索社会主义核心价值观传播和输出的优越方式，保证中国特色社会主义发展的正确方向，实现中华民族的伟大复兴。

总的来说，利用动漫产业多形式、易交叉等特点，基于动漫平台传播技术手段，研究互动、娱乐等多形式的社会主义核心价值观动漫文化产品和开发思路，促进社会主义核心价值观多样化发展。践行社会主义核心价值观的主体是广大人民群众，对各个社会阶层都要有要求。对于模范践行社会主义核心价值观的人和群体，要努力通过媒体和其他方式宣传，从而形成一种激发正能量的良好氛围，带动更多的群众参与践行社会主义核心价值观。通过这样坚持不懈的多方面努力，使社会主义核心价值观真正成为全社会的共识，发挥其应有的强大引领和凝聚作用。通过社会主义核心价值观动漫产业化开发，较为便捷地带动大家一起践行社会主义核心价值观，逐步实现伟大的中国梦。