上海艺博会，越时尚越快乐

马啸

随着上海艺术博览会、西岸艺术与设计博览会、ART021当代艺术博览会等众多艺博会的举办，近年来上海的艺术市场迅速赢得了中国乃至全球的关注。除了在国际化道路上继续前进，成交量也依旧是重要考虑指标，上海地区艺博会整体上的时尚特色尤为引人注目，自然这让人和上海这座时尚之都的渊源联系起来。

上海艺博会更接地气

今年11月上海艺博会自创办以来第十九次落幕，虽然对上海艺博会的评论向来争锋相对、褒贬不一，但不可否认它是上海地区艺博会生态圈里的重要组成部分，并随着历年来举行的稳定性而日益和整座城市的文化生活相融。上海艺博会宣传部主任王安桅表示，任何一个市场总是金字塔形的，上海艺术博览会基本上是为中产阶层搭建了一个平台，把普及艺术品收藏作为最主要的定位，实际上起着承上启下的作用。一方面既能够满足专业人士的需要，另一方面又给中产阶层以及白领阶层美化居室和礼品馈赠等需求提供一个引导。

可以说上海艺博会就是一场面对中产阶级的艺术盛宴，从主题定调、参展画廊、所推作品、展场布置等都能透露出主办方对这一定位的把握。每年变换主题的上海艺术博览会，在今年也不出意料地打出标语“家居渴望艺术”。与历届“让收藏成为风尚”“让消费爱上艺术”“收藏艺术享受财富”“收藏艺术点亮心灵”等主题口号相比，今年的定位显然更接地气。根据上海艺博会组委会统计，本届上海艺博会观众人次为5万人左右，全部成交量约为1.41亿人民币，比2013年创造的上海艺博会历届最高成交纪录有微幅上涨。艺博会主题把艺术与家居装饰相关联，大大带动了中低价位艺术品的销售量，尤其是10万元以下的作品最受观众欢迎。海外画廊的展品也很受追捧，毕加索的“猫头鹰”系列陶瓷作品成为吸引普通参观者的重要卖点，韩国画廊团以及年年都展出的俄罗斯油画作品，销售业绩亦是不俗。

王安桅谈道，按照市场的策略来说，画廊自己会随时作出调整。原来博览会上作品尺幅往往都很大，作为机构收藏品可以，放在家里就没有那么合适。但是现在，很多作品尺幅就非常贴合家庭装饰。画的题材基本上以写实风景为主，偏抽象或当代角度的，往往色彩很绚丽，装饰性也很强。笼统地讲，上海艺术消费者喜欢比较“甜”一点的风格，而画廊对此也心知肚明。

世贸商场2万多平方米的展示面积，被布置得紧凑而实用，夜幕下，放置在大门外的本届艺博会主题雕塑、公共艺术作品《融Rong》发出炫目的灯光，仿佛是邀请观众步入一个盛大的晚宴。

任何一个博览会如果要从一般服务上来讲，无非是提供几个平台：第一个平台是让画廊能够盈利，并能够认识新的客户和买家；第二个平台是让艺术家能够一举成名，很多人从这里知道他；第三个平台服务于藏家消费者，使他们能够在这里买得到自己想买的艺术品。还有更严格的，则是能够成为学术界认可的一个平台。但同时满足所有要求显然有难度，特别是面对最后一点而言。对上海艺博会来说，明确的定位，实用主义的路线，既迎合又引导着目标客户，在把艺术收藏和消费作为一种风尚推广给这城市的广大中产，经年累月，使收藏消费艺术品成为这些人的生活时尚之一，无疑它是颇有成效的。这也和上海当地藏家、消费者的口味直接相关，曾经历史上的西化风气和时尚爱好深植城市文脉，“艺术”到底如何，也许不是最重要的，但是“时尚”却不可以没有。

ART021，一场耀眼的时尚趴

如果说上海艺博会的“时尚”特点显得实际而低调，那么紧随其后的另外一场艺博会则是大张旗鼓的高调“时尚”，ART021当代艺术博览会由于创办者的时尚和公关背景，让参观者几有置身时尚派对之感。

上海作为我国经济最发达的城市之一，又有着多元开放的海派文化传统，使得上海兼容并蓄，既有国际风范，又有江南地区特有的文雅细腻，这些不同的气质交汇，造就了上海人西化、摩登、精致的艺术品味。这些可以说也是ART021所极力想要打造和传达的，各种宣传和报道上的关键词“海派”“国际范”“时尚”不绝于耳。

多家画廊的负责人也纷纷表示，相比其他博览会，ART021更加时尚前卫，这大概与展会主办方拥有公关公司和时尚产业的背景有关。ART021的创办人在时尚领域具备丰富的工作经验，自身又都是上海人，天然有着海派基因。

ART021的前两届都在外滩附近的装饰主义风格建筑中举办，本届则占据了展览中心的中央大厅及西馆上层的空间。

整个场馆的布置显得格外用心，例如设置欢迎参展商的香槟、桌花，包括贴着展会LOGO标志的矿泉水、小点心、现场的咖啡等。手提布袋和小册子上印着余友涵作品里那些亮丽活跃的色彩和笔触，猛眼看着就像是豹纹，实在和这场城中2015最时尚艺博会的调调非常匹配。

相比较周铁海的西岸设计与艺术博览会，ART021给人的印象或许有点浮夸，如同艺博会向观众分发的粉红棉花糖一样。但各家画廊所反映的良好销售状况却有力地反击了这种印象。参展画廊从创建时候的29家，到第二年的54家，到今年的75家，其中国际画廊的比例提升至25%以上，同时还有2个非盈利项目，3个特别展览。除了欧美画廊的入驻外，东亚、南亚等地区画廊的加入为博览会带来了去中心化的色彩。很多藏家都表示，像高古轩这样的国际知名画廊的入驻，以及艺术史上已获得重要地位作品的露脸，奠定了整个博览会“高大上”与“洋气”的基调。这也带来了一些对西方艺术感兴趣的藏家，将他们的目光直接锁定于海外画廊的作品。但国内画廊的销售情况要好于国外画廊，其中很多作品在博览会之前就售出了，这或许和国内画廊更能把握藏家口味有关，而对有些海外知名画廊来说，比起销售成绩，也许更关心宣传的效果。

而外围的活动，则更是将这一个充满时尚气息的艺术盛会推向高潮。展会期间，第一日预先开启主题论坛；第二日为GOMOD（MuseumO ut Day）特别项目，连接沪上各美术馆的重大展览；同日在松江举办的2015皮毛当代艺术节，将博览会艺术氛围提前预热；此外还有“上海之夜未来能量”ART021官方Afterparty；M50画廊之夜以及全球私人博物馆峰会等。“最艺术”不好说，但是“最时尚”应该当之无愧。

上海地区艺博会的时尚特色，也许就在于它已经成为人们时尚生活中不可或缺的一部分，对一个上海地区的时尚人士来说——不管他处于哪个行业——时尚更像一种生活方式和态度，难以想象他不去看艺术展，不去参加艺术类活动，因为这种通过参加艺术活动、收藏艺术作品的时尚感、酷感、层面，远胜过购买个路易威登甚至爱马仕的高订包包。对普通大众来说，前往参观艺博会本身就是非常时尚的休闲活动，更何况也有不少艺术品、设计品属于低价位的，真的喜欢了也可以买下，毕竟消费艺术品带来的是愉悦的心情和高雅时尚的名声。上海地区艺博会，应该也会如同这座城市的发展，固然是全方位、多层次，但是爱好时尚的特点如同基因一般，应是根深蒂固了的。