海南省健身产业经营调查研究

摘 要：通过收集政府公开信息，以及俱乐部实地考察和统计分析等，了解到海南省健身俱乐部行业整体处于发展初期，健身企业以小型健身俱乐部为主，多集中分布在海南岛沿海经济发达地区，表现为企业风险经营能力较弱，投资上存在一定盲目性，同行业间有无序竞争表现，健身消费的基础比较薄弱。

关键词：体育 健身俱乐部 经营管理 体育产业

一、国内健身产业发展概况

2014年我国具有一定规模的健身俱乐部3650家左右，且每年以5%的速度在增加，同期健身产业产值达到1272.28亿元，呈逐年增长趋势，体育健身产业基本形成。当前体育健身产业在发展上具有以下特点。市场体系初步形成，市场规模不断扩大，体育健身服务多元化趋势发展，连锁经营模式占主流，市场集中度提高，相应体育经济类法规和制度逐渐受到重视和逐步完善。另外，我国体育健身产业在发展上具有鲜明的发展不平衡性，与地区的社会经济发展水平呈正比关系。比如，在一线城市，健身俱乐部发展成熟、竞争激烈，市场相对饱和，多拥有国内知名健身会所品牌，国内健身产业发展最好；在二、三线城市，健身产业正处于急速发展期，是各大俱乐部抢占市场份额的主战场；而四线城市中健身产业则处于初创阶段。但是，从健身行业的整体经营来看，因盲目投资、粗放管理和无序竞争导致经营风险加大。如在经营管理上，国内多数健身俱乐部经营专业化程度较低，体育健身服务同质化情况严重，主要依靠价格战来赢得市场，整个行业平均经营利润率较低，公司经营时间不长。此外，健身行业经营场所多分布在城市繁华地段，场地租金、器械设备和人工成本等前期投资较大。近年来，国内的健身俱乐部能够实现盈利的仅为20%，约50%的俱乐部经营比较困难，有不少健身俱乐部因经营不善导致破产或退出经营。

二、海南省健身产业经营状况

1.企业分布情况。截止到2016年4月份，海南省拥有体育健身娱乐企业单位达到近330家。从统计来看，主要集中在海口市和三亚市；以及文昌、琼海、万宁等地。其中有2个市县仅拥有1家政府投资兴建的综合健身广场，几乎没有社会投资的健身俱乐部。健身企业中，海口市以工商注册具有独立法人的综合健身俱乐部为主，三亚市以酒店内设的健身房或健身中心为主，其它市县企业主要以个人或家庭经营的单项健身项目为主，如台球或羽毛球等。

2.企业经营管理方式。经工商注册分类，海南省健身俱乐部经营方式主要有个人经营、家庭经营、有限责任公司、有限责任公司分公司、其它有限责任公司等5种形式，其中个人经营和有限责任公司为主要的经营方式，在调查对象中有72.5%采取个人经营方式，18.75%采取有限责任公司经营方式，8.75%采取其它的经营方式。在企业高级管理人员数量上，一个企业平均有3人在经营，有2人经营的情况占多数。从企业规模来看，海南省的健身俱乐部资产投入在500万以内，平均资产投入44.5万元，大多集中在10万左右，说明海南健身企业里面小型的单项体育俱乐部较多。

3.企业经营与服务内容。海南省的健身企业除了经营特定的体育健身服务之外，还从事体育器材零配件零售、预包装食品零售等工商许可业务内容。从经营场所来看，海南省健身俱乐部一般分为室内（体育馆）项目经营和户外运动项目经营两大类。从提供体育服务的种类来看，有的提供单种体育项目健身服务，如羽毛球、瑜伽、乒乓球、台球、高尔夫球、网球、保龄球、跆拳道、马术等；有的提供综合性体育项目健身服务，如各类健身俱乐部。在健身俱乐部，通过会员注册制，由专业教练以固定课程方式向会员提供服务。几乎每周、每天都有相应课程安排，多安排在一天的早晨或下午、晚上，1次课教学时间从45分钟到120分钟不等，60分钟课程比较普遍。一般提供多种瑜伽和健身操、舞，以及动感单车、芭蕾形体、跆拳道、多功能器械健身、少儿舞蹈、私人教练定制等课程。

4.企业发展状况。从注册时间来看，1995年以来，海南省每年都有一定数量的健身俱乐部进行工商注册登记和开始营业，其中1995年至2005年之间俱乐部数量发展比较缓慢，从2005年至2012年间数量发展呈现波浪式增长变化趋势，每年增长幅度在5-10家之间徘徊。从2012年以后，海南省健身俱乐部每年注册数量急剧增加，曾经达到一年内新成立30余家健身俱乐部，健身企业发展进入了一个快速增长阶段。

三、结语

1.海南省健身行业整体水平处于发展的初期阶段，健身企业在地区分布上不平衡，主要集中在海南省东线一些经济较发达的市县。其中海口市健身企业分布最多，市场相对完善，近几年，健身市场有从海口向周边市县带动、延伸的趋势。

2.海南省健身俱乐部缺乏知名品牌，小型健身俱乐部居多，经营者多为独立经营，抵抗商业风险能力较低。各俱乐部主营业务为健身服务，同质化趋势严重，缺乏健身延伸产品和非主营业务收入，还不能体现出健身产品的特殊经营性和专业特性，健身投资无固定入行门槛和经营规范，存有一定投机性，同行间无序竞争，打价格战是常用的市场经营手段。

3.海南体育健身市场基础比较薄弱，居民消费水平较低是影响海南健身市场发展的一个重要因素。海南省体育健身市场虽然初步形成，但与海南广大的健身消费者平均消费水平相比，健身俱乐部在经营上仍属于中、高端消费。

参考文献：

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作者简介：盛彦（1977—），女，讲师，研究方向为体育健身理论与方法。

※基金项目：海南省教育厅高等学校科研项目（Hjsk2013-59）资助成果.