试论视觉传达设计中的图形语言

杨子铭

【摘要】：在视觉传达设计中，图形语言是最基础的艺术表现语言形式。图形语言使用的好坏直接影响着视觉传达设计的艺术效果。为此，本文主要从视觉传达设计中的图形语言表现形式及其相关运用来进行分析，进一步探讨图形语言对于视觉传达设计的独特意义。

关键词：视觉传达设计;图形语言;表現;运用

所谓的视觉传达设计主要是指将相关信息进行物化的表现，并以此用于视觉的设计，来达到信息传递的目的。尤其是在当今时代，视觉传达艺术更是得到了极大的发展和重视。据网上数据统计，当前世界上有80%以上的信息皆是通过视觉传达来进行传递的。而图形作为视觉传达设计最基本也是最主要的元素，在信息传递上更是发挥了重要的作用。为此，有必要进一步分析视觉传达设计中图形语言的表现形式及其具体运用。

一、视觉传达设计中的图形语言表现

（一）时效性

视觉传达设计图形语言的时效性主要是以信息传递为主，若是进行商业信息传达，那么该种信息交流时间的长短，则要由商品活动的交换变化及其社会意识的发展状况所决定。这种信息具有相对独立的表现形式，还能够有效的创造时尚潮流。视觉传达设计语言时效性大都体现人们对于信息内容的期望值上，所谓的期望值取决于消费者满意度的高低，满意度越高则表明产品和品牌的可信度相对较高。所以，设计师在进行设计时就要切实把握好期望值的变化规律。

例如，奔驰汽车上的玛丽莲梦露就占据了整个广告画面，奔驰品牌的logo则放在玛丽莲梦露的“痣”的位置，该种图形的处理方法就满足了消费者对于奔驰品牌的期待。当人们看到这幅广告时，首先吸引目光的便是性感女神，继而激发了人们对其拥有的渴望。设计师选取这一图片有效的将汽车品牌内涵与其人物形象巧妙的融合在一起，最终达成了传递信息品牌的目的。又如吸烟有害健康的招贴广告，设计者通过将香烟与骷髅巧妙结合在一起，从而带给观众一种视觉性冲击，不仅传达了吸烟的危害性，更重要的是在短时间能够吸引观众，让观众有停留下来观看和思考的欲望。

（二）准确性

图形语言主要是通过其形状和体态所呈现的反射力，进一步作用于人的视觉感官所形成的语汇表达。不同的图形所表述出来的语言皆不相同，而不同人对于图形意义的理解也大体不一。图形本身含有较为丰富的意义，所以人们会依据所处的环境，通过不断挖掘来赋予图形特定的涵义。而人的文化素质愈高，认知也会更加深刻，能够快速发现其他人所忽视的特殊意义。

例如，一个圆形，圆形通常被人们所赋予的内涵含义大都是饱满光滑、完美和永恒等。而设计师在使用圆时，则会用不同的语言来进行信息表达。如将圆形置放于正方形当中，则会给人一种具有稳固性的特征;又如用一直线穿过圆的中心，则会让人联想到团扇形状等。设计师便是通过这样不断挖掘图形能够给予人们带来的各种联想，使图形之间能够产生一种默契语言，准确地表达出信息。而人们通过这样的图形语言认知，也能够准确的获取所需信息。

二、视觉传达设计中的图形语言运用

（一）包装设计

产品包装的目的是吸引消费者。所以在包装设计上需要的不是随意的哗众取宠的包装设计，而是要遵循大众审美规律与其艺术规律，才能起到吸引观众和消费者的效果。所以，在包装设计中运用图形语言，能够在视觉设计上更为直观和生动有效的传达设计者的艺术表现和信息，从而使消费者对于包装物品有深层次的了解和观看欲望。

而装饰图形语言是最常出现的一种包装设计。主要是选取不同的装饰性图形来进一步表达包装物的品质内涵，同时装饰图形语言带有独特的民族艺术特色，大多数运用的装饰图形都是在长期民族发展中所沉淀形成的，所以很多富有民族特色的装饰图形语言皆被用于包装设计当中。例如，对于不同民族特色的食品包装，设计者通常会采用具有民族特色的装饰图形来进行包装设计，如典型的月饼包装上，常采用能代表民族文化的中国红或是金色图形，又如利用独特的泼墨图形来设计茶叶包装，来凸显茶叶的幽香典雅等。通过这样的设计使得产品外表包装能够与内在品质达成一致。

（二）书籍装帧设计运用

对比包装设计，书籍装帧设计有着更为丰富的表现平台，书籍装帧设计包含了封面、内页、书签等多方面的艺术设计。而由于可供设计者进行选择设计的点相对较多，所以设计者可充分运用整体角度来进行图形语言表达，以此构成一个完整且有立体的结构艺术作品。

封面设计是书籍装帧设计中十分重要的一个内容。读者最先注意到的便是封面，且书籍封面的设计往往是对书籍内容的思想主题和情感内涵的提炼概括，所以设计者在设计时往往需要进行反复的琢磨推敲，才能达到最好的视觉效果。一般来说，书籍封面是由图形和文字组成的，而图形语言的种类繁多，如何更好地运用图形语言的感染性和直观性来准确无误的传达书籍本身的主题思想情感是需要着重考虑的。例如对于一些想要表现传统思想文化的书籍装帧设计，设计者往往采用传统的绘画技艺，如水墨画或是工笔画等来设计封面，而绘画的风格会偏向文艺复古风。而对于一些着重表现现代科学技术文化的书籍装帧设计，经常采用的便是现代绘画技艺。典型代表便是西方抽象绘画设计或是印象绘画等，大都是以前卫时尚的绘画风格为主。

此外，除了封面设计，书籍装帧的其他元素需要充分应用到图形语言表达。如书中的插图设计便需要设计者充分掌握书籍的内容，书籍内页的图形能够使读者不再局限于文字的体验，而是同时感受文字和图形的魅力。因此，对于内页所需的底纹图形和颜色也成为书籍装帧必不可少的艺术元素。例如《墨染江南香飘四海》这本书，就将古老的江南小城描绘在整个内页空间，色调具有强烈的对比性，使得书中的图形与文字自然和谐的融合在一起。作者阅读时能够同时感受到文字与图形美。

结束语：

视觉传达设计在当今媒体艺术发展过程中占据着重要地位。而视觉传达设计的信息传达是建立在图形语言的基础之上的。图形语言以其特有的表达形式来作为产品生产者及消費者之间的信息交流沟通桥梁，是其他艺术形式所无法替代的，该图形语言所产生的社会效应是极具深远的，并有力地推动了社会经济的发展。

参考文献：

[1]刘静，图形艺术语言在视觉传达设计中的运用[J].作家，2014，6：10-13.

[2]孟村，视觉传达设计图形语言表现研究[J].包装工程，2013，22：22-24.