基于“再生”的博物馆衍生产品创新设计研究

王采莲 田童 万小琪 甘霖 黄安琪 吴一帆

摘 要 本文研究了“再生”语境下的产品创新设计，探讨博物馆衍生产品的创新设计方法。通过对“再生”的分析与深入理解以及对国内外博物馆衍生产品的搜集整理，进行对比寻求创新，结合“再生”理念提出创新设计的方向。博物馆“再生”创新设计要立足本体，关注当下社会热点，分众设计并进行跨界设计，才能让博物馆衍生产品真正的融入消费者生活，也达到了博物馆持续教育之目的。

关键词 再生 产品创新 博物馆衍生品 湖北省

随着我国人均收入的增长，人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注精神文化生活，旅游成了大家的首选，出入旅游目的地的博物馆的人逐渐增多。博物馆的传统功能为收藏、研究、教育以及展示各类藏品。购买博物馆的衍生产品也成为多数人的习惯，当下文化创意产业在我国发展迅速，博物馆衍生产品在发展的过程中也是馆藏复制品向更加贴近人们生活水平的方向发展。本次研究对国内外的优秀博物馆衍生品进行了设计研究，提出以 “再生”概念来进行博物馆衍生品的创新设计，以期观众能把文化带回家，让文化与生活自然融合，在生活中时时感受文化的魅力，让博物馆的文创商店成为最后一个博物馆展厅。

1 国内外博物馆文化衍生品的分析

1.1 国内博物馆文化衍生品类别以及问题

我国博物馆文化衍生产品开发目前还处于起步、探索、培育、发展的初级阶段，整体水平不高，基础比较薄弱，与博物馆文化产品开发发达国家相比差距很大。

国内博物馆目前的文化衍生物大致分为三类：一类是依托博物馆馆藏文物设计制作的各种材质的饰物，实用物等工艺品。第二类是博物馆馆藏文物的复制和仿制品；第三类是与博物馆馆藏文物或者博物馆展览相关的书籍出版物和各种纪念品。虽然对于衍生品的重视程度有所加大，但是仍然显现出开发能力不足，产品缺乏特色，开发无序等不足。

我国博物馆文化衍生产品开发普遍存在着以下问题：

一是绝大多数博物馆文化衍生产品雷同。没有根据市场需求、消费特点对本省博物馆文物、文化进行深入的发掘研究，仅仅在区别博物馆标识、颜色、材质、功能、形状等的基础上采用“拿来主义”。

二是博物馆衍生产品种类少、缺少创意、缺少深层次内涵等，与其他文创产品大同小异，而且产品和产品之间缺乏联系，难以形成系列无法吸引二度消费。

三是产品设计、制作粗糙，有悖于博物馆高雅、有内涵、精致的形象。承包制造企业严谨、求精意识薄弱，对产品制造监督力度不足，造成产品质量参差不齐，使消费者对其印象较差，降低消费。

1.2 国内博物馆文创创新示范

随着博物馆旅游的兴起与发展，上海博物馆、首都博物馆、北京故宫博物院和台北故宫博物院都开始在博物馆文化衍生品开发上下了功夫。其中台北故宫博物院可以说是目前我国博物馆文创做得比较好的，是我国其它博物馆学习的楷模。

台北故宫博物院的“朕知道了”胶带（图1）、“朕就是这样皇帝”腕带（图2）、“皇帝诏曰”杯垫（图3）等系列产品深受大家喜爱。将具有实用功能的现代工业制品与历史文物、历史故事和历史人物相结合，通过产品的实用功能将历史文化带入到现代生活当中，给人深刻印象。不仅吸引博物馆游客的眼球，还能让游客购买之后在生活中时时见到和回顾在博物馆所观看到的历史和文化，在生活中达到文化“再生”。

台北故宫博物院不仅在博物馆文化衍生品的设计上进行创新突破，设计的来源过程操作商业模式也是创新的示范。方法一：筹办国宝衍生商品设计竞赛，精选来自台湾年轻设计师的作品，进行量产的评估和商品化。方法二：与有实力的文化创意公司合作，比如阿莱西、法兰瓷、JIA等。通过这些方式把“陈旧”的故宫藏品再生活化。

台北故宫博物院馆藏种类颇多，其中陶瓷、漆器、书画艺术品等占有较大比例，这些文化内涵深厚、美学价值巨大的馆藏仅仅通过观赏来实现价值未免单调而势单力薄，运用设计手段，将“不食人间烟火”珍贵馆藏带入寻常百姓家，把“老”文物借助设计变为“新”的时尚，让故宫藏品文化和美学价值真实地融入到现代人们的生活当中。

1.3 国外博物馆文化衍生品研究

欧美国家的博物馆文化衍生产品的设计与研发都是基于博物馆的藏品和主题之上的。增加用户与产品之间的互动环节和文化体验，使衍生产品从定位上发生本质变化，因为互动与体验的加入，使产品能非常有效的成为一段记忆的实物载体。当访客使用产品时会回忆起当时的体验，吸引其再次参观，同时达到了博物馆文化宣传的目的，促进博物馆文化产业的发展。欧美博物馆把“从藏品中获得灵感”作为博物馆文化产品的设计开发的重要切入点。使博物馆在传播历史文化的同时，为博物馆本身带来了丰厚的经济价值，切切实实的做到了以文养文的目标。

这些博物馆文化衍生产品开发的成功可以总结为以下四点：

第一，开发的文化衍生产品立足于本馆独具特色的藏品，设计具有独特的 “排他性”。

史密森博物馆文创产品种类颇多，大多以其学会分馆中文物、档案、收藏和展览等为设计灵感来源。这些独树一帜、主题鲜明的文创产品大多参考：非洲艺术、美国艺术、美洲印第安人、自然史和天然宝石收集等等。大多数产品基本只能在史密森学会机构看到。其中，史密森航空航天博物馆将自己馆藏的飞机和太空船，设计成了比例仿真模型文化衍生品以使访客真实触摸和感受这写产品，并带来同真正的历史文物一样的乐趣，因而受到美国青少年的青睐。

这是阿波罗11号登月舱比例1：48的仿真模型（图4），宽五尺五，长五尺七五的，还附带一个展示台。其制作精致、精细，虽采用塑料材质，但外观金属效果仍然逼真，只能从质量上判断。产品包装盒内有一张由其展馆签发说明此作品如何由展品演变而来的产品出品书。

第二，注重产品质量，制作工艺精美，融合了现代产品设计的理念，功能性强。

大英博物馆的纪念品商店推出了一套小黄鸭纪念品（图5），此纪念品充分地将英国本土文化融入其中，萌萌的鸭子们或装扮成古埃及的狮身人面像斯芬克司、或身披古罗马战士或者维京海盗的铠甲、或头戴印第安人的羽毛头饰。博物馆内包罗万象的藏品在深得英国人喜爱的小黄鸭的演绎下得以完美展示。

第三，产品种类丰富、档次分明满足各个层次的消费需求。有多种绘本图书、玩具、智力开发品来满足儿童；有如明信片、书签等利用印刷等简单工艺生产的物美价廉的纪念品，以满足大部分游客的需求；有如专著、图册和画册等具有一定专业性、学术性的高品质出版物，以满足专业人士的需求；也有如高仿品或艺术品元素的产品等艺术品，以满足艺术爱好者的需求；在英国国家美术馆的官网上，游客可以按所需尺寸定做艺术版画。

第四，各种特展是各博物馆在不同时段的重要工作项目，往往能为博物馆带来更多新的联动效应，因此结合特产开发衍生品也是一个重要途径。2013年，英国大英博物馆结合《庞贝和赫库拉内恩的生与死》特展，开发了复制品、文具、手表、装饰品、城市模型、书籍等系列文化衍生产品。实现了知名博物馆文化衍生产品的开发与经营产业化。

第五，美国博物馆协会还成立了专门的博物馆商品销售网络。纽约大都会博物馆独辟蹊径，将艺术馆藏与珠宝首饰有机结合推出珠宝首饰文创，与施华洛世奇共同打造蜻蜓胸针商品（图6）并限量发行，成为经典。英国博物馆将展览常用的故事手法大量运用在文创产品的设计研发中，并深入挖掘文创产品背后的故事。

2 湖北省博物馆衍生产品现状及创新设计

2.1 湖北省博物馆以及衍生产品概况

湖北省博物馆馆藏青铜器、兵器、车马器、竹简、漆木器、金玉器和乐器等文物为其所特有。馆藏的郧县人头骨化石、曾侯乙编钟、越王勾践剑、元青花四爱图梅瓶为博物馆四大镇馆之宝。作为湖北省唯一的省级综合性博物馆，拥有自身独特的文化资源，馆藏文物作为荆楚传统历史文化的载体，在开发文化衍生品上具有得天独厚的优势；然而，目前湖北省博物馆文化衍生品设计还处于初级阶段，整体水平不高，仍然停留在盲目的效仿或者整套照搬和复制的层面上，和大多数博物馆一样生硬地将部分文化元素植入到产品中，使消费者没有购买的欲望；而且文创产品品种单一、识别性不强、针对的人群也不明确。

2.2 基于“再生”理念的湖北省博物馆衍生产品创新设计思考

生物学里的“再生”是指生物体对自身的结构重新自我修复和替代的过程。引申义为死而复活、再造、来生等。基于“再生”理念的产品创新设计的研究是在该概念的基础上，重新定义产品创新设计的新方向。如老品牌的复活、老产业的更新、传统产品的新生、老产品应用新技术、废弃物的再生等。“再生”的产品创新设计方法还可以从经济模式的更新，生活方式的转变，传统文化的传承等方面进行创新 。

（1）首先，湖北省博物馆衍生产品“再生”创新设计必须要立足本体。本体是“生物体”能再生之基础，所以针对湖北省博物馆衍生产品开发应该充分体现本地区的历史文化特色和馆藏特色，越有区域性，就越有全局性。

（2）“再生”需要具有对生物体进行组织的修复，产生新的组织结构，不同的外界环境下，组织的生长会出现相应的变化。在越符合生长的条件下，自然生长的越好。所以湖北省博物馆衍生产品“再生”创新设计要立足当下，结合社会热点问题进行设计。社会热点便是创新生长的有利土壤。所以欲使湖北省博物馆文化衍生品具有特色与亮点，就要选择该馆具有代表性的藏品，准确挖掘其中的文化内涵，并结合当下生活创造具有现代感、生活感、趣味感的文化衍生品，将古代元素、特色元素与现代元素结合，创造符合现代人消费倾向同时又具有文化内涵、文化传播价值的产品，只有这样才能在促进博物馆文化消费的同时传播文化，达到将文化带回家的效果。

（3）生物体在再生的过程中，不同部位会自然产生不同的组织结构。湖北省博物馆衍生产品“再生”创新设计，要进行精准的分众设计并设计高质量的用户体验设计。让识字不多的儿童、一般游客和专业的观众都能在衍生产品中找到诉求。

（4）生物体在再生的过程中亦可借助外来的力量进行重新塑造。借助外来物种的力量可以弥补自身生长中的不足，以达到取长补短的再生能力，焕发出“再生”的活力。湖北省博物馆衍生产品“再生”创新设计中要进行跨界实践。跨界设计可以借助其他行业的优势进行创意的结合，强强联合，以达到创新之目的。

3 总结

为增强博物馆的公共属性、扩大博物馆的社会效益，我国部分博物馆免费开放的时代已经到来。博物馆衍生品作为博物馆公共教育事业的有机组成部分，是宣传博物馆文化形象、促进博物馆公共教育事业发展的重要途径。对在新时代、新机遇下重释历史文化、焕发文化新魅力、提升博物馆教育层次、创造博物馆营销新模式、提高博物馆的公众关注度、推动文化产业整合升级，都具有重要作用。

“再生”理念对于博物馆文化衍生品的开发来说是一种新思路，对于我们迅速发展博物馆文创产业来说是一把利器。不仅要求产品有所创新并结合其当地文化进行创作，而是要将博物馆文化带回家，并将产品的价值自然地发挥、融入到消费者的生活中，这才是“再生”和创新的意义。

习近平总书记曾在不同场合多次要求，“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”能够走进寻常百姓家的博物馆文创产品无疑是传播文化、让文物活起来的重要使者。习主席所表达的正是 “再生”理念。

参考文献

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