IPAD报纸发展：SWOT分析与战略选择

方婵娟

摘 要：运用SWOT分析框架，探讨IPAD报纸发展的优势、劣势、面临的机会和威胁，并据此来探讨IPAD报纸发展的前景与战略选择。

关键词：IPAD报纸；SWOT分析；战略选择

中图分类号：F49 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）16-0012-02

一、引言

随着数字媒体的发展，报纸的数媒版——IPAD报纸应运而生，发展迅猛（张晓群，2006）。以中国为例，自《南方都市报》IPAD版成为中国第一家进入IPAD的中文报纸以来，截至2012年1月20日，在不到两年的时间里，中国大陆就有104 家报纸拥有了IPAD版（石长顺等，2012）。那么，IPAD报纸能拯救传统报纸吗？本文将分析IPAD报纸发展的优势、劣势，面临的机会和威胁，并据此来探讨IPAD报纸发展的前景与战略选择。

二、SWOT分析

（一）内部优势

一方面，IPAD不仅是单纯的终端，而是融合了展示平台、支付平台和互动平台。作为展示平台，传统报纸上的所有信息都可以在IPAD上实现完美再现。作为支付平台，就IPAD 而言，自主选择和付费购买应用程序是苹果用户所普遍认可的售卖方式。作为互动平台，几乎所有的IPAD报纸都尽可能多地采用了评论、微博、爆料、投票等全面的互动方式。如《华尔街日报》IPAD 版的诸多用户每月付费17.99 美元阅读该报，新闻集团专门为IPAD 设计的报纸“The Daily”则每周售价0.99 美元。

另一方面，IPAD 版报纸实现了从形式到内容的革新、用户的全新体验、报纸特点与新媒体特色完美结合。IPAD 版报纸不约而同地采用了多媒体报道的模式，以实现传播方式的立体化，从而给予读者完全超越纸媒及网络版报纸的全新方式。在IPAD 版报纸上实现了读报（ 图文）、看报（视频）、听报（音频），以及查报（链接）、录报（下载）和说报（互动）功能的一体化，从而也体现了IPAD 报纸的共性特征：传受的快捷化、文本的搜索化、参与的互动化、阅读多媒体化和信息的选择化。

（二）内部劣势

IPAD报纸一方面内部优势明显，另一方面也存在着不少内部劣势。首先，IPAD兼容多种数字媒体，娱乐化倾向明显，有许多竞争对手，如临游戏类应用、微博等社会化媒体应用、新闻聚合服务类应用等。其次，受制于苹果公司的审核流程，必然难以保证新闻时效性。最后，IPAD报纸还受到网络限制，没有网络覆盖的地方就无法使用IPAD报纸。

（三）外部机会

第一，IPAD的市场占有率不断扩大，电子阅读时代已经开启。说 IPAD 彻底改变人们对于平板电脑的看法一点也不为过，在最新的官方统计中，IPAD 在仅仅两年的时间内就达到 1 亿台的全球销售量，并占据了 91% 的平板上网流量。现在，飞机上、火车上、地铁上，都能看到有人用IPAD看文档，电子阅读时代已经开启。第二，IPAD引领时尚潮流，可以扩大受众。IPAD 在全世界热销，带来的是数量庞大的固定用户群体，值得注意的是这些受众在很大程度上是新的受众。一些原本不看报纸的年轻人，因为IPAD报纸而喜欢上了看报纸。第三，各种数字媒体资源涌向IPAD，包括广告资源。美国报业协会（Newspaper Association of American）的数据显示，美国报纸行业2011年的广告收入已从2005年的494亿美元下滑到239亿美元；而这些资源很大程度上流向了数字媒体，包括IPAD报纸。

（四）外部威胁

IPAD报纸在享有外部机会的同时也面临着外部威胁，这些威胁主要来自传统报纸媒体的优势。首先，传统报纸媒体具有很强的公信力。报纸的历史沿革和社会地位使它获得了受众的广泛信任，因而报纸的信息被广泛认为具有权威性。比如在中国，大多数人还是认可白纸黑字的公信力。其次，传统报纸媒体具有忠诚的读者群体。由于报纸具有悠久的历史，长期以来都是人们获取信息的重要渠道。最后，传统报纸媒体有非常成熟的盈利模式，价格低廉、携带方便、自然质感、看完即扔的随意性等特点，是其他新媒体不可比拟的地方。

三、战略选择

通过上述分析表明，IPAD报纸發展具有内部优势（多平台优势、数字媒体优势）与外部机会（市场大、受众多、资源丰富），但也面临内部劣势（竞争压力、审核难度、网络限制）与外部威胁（传统报纸媒体的公信力、忠诚读者、运营成熟）。所以，在发展IPAD报纸过程中，要充分发挥IPAD报纸的内部优势与外部机会，同时也要识别其内部劣势与外部威胁并加以克服，以促进IPAD报纸健康发展。