婴儿用品包装设计研究

程娅

【摘要】：在现代社会孩子是最受重视的，熟话说做什么事都要从娃娃抓起，婴儿用品成了消费的一大行业，怎么从包装上吸引消费者，抓住消费者的心，促使消费者购买成了设计师的一道题。

【关键词】：婴儿;包装;设计

在当今社会中，包装设计一直是设计师重视的主题，在竞争激烈的当今社会，在设计婴儿用品的包装时，首先要考虑到包装设计的定位，竞争越激烈，就越需要有一个定位形象，这个定位形象必须超过同类产品。可以说，怎么样的定位，决定了这个定位能否准确的把信息传递给消费者，这是一个至关重要的因素。食品包装知识也经常提到过无论是产品造型、产品包装、广告宣传等设计都涉及定位问题。因此，必须领会定位思想，掌握定位设计的基本要素。使消费者一目了然，明确该产品是为谁生产、是卖给什么人的等。

婴儿用品的包装画面主要要突出商品的标识，要将色彩、图形、文字三者结台在一起考虑。

经过心理学研究证明，童年时期是一个充满困惑的、焦虑的和压抑的时期，因为一切的规则和秩序都来源于成人的意志，孩子一有逾越的行為就会受到指责，面对成人的世界，孩子经常会感到无所适从和无能为力，而孩子在和动物玩耍时，往往会流露出发自内心的愉悦的表情。心理学家将这种动物与孩子的亲密关系归功于动物不会在意孩子是否有缺陷或是没有遵从成人的意志，不论孩子怎样，动物都会给孩子无条件的关注，无形当中帮助孩子抚平心灵的创伤和恢复自信，孩子在和动物的玩耍交流中获得安全感，因此大量的儿童产品都会根据某一动物的特性设计一款视觉形象来代言产品，以获得人们的认同。

在包装设计中标志是最主要的部分，没有标志的包装不叫包装。

标志的设计是采用婴儿的形象一步步修改简化而来， 经过对婴儿用品的分析，设计了几组标志，经过数次的修改，最后选用最后的一个方案的标志。

在婴儿用品包装中，除了标志外，图形占据了包装整体形象的主要部分，在包装中起着重要的作用。图形的视觉表现与消费者进行着沟通交流，极富有感染力和视觉刺激，能引发人们对商品的认同、关注和喜爱，成了销售战略中的一个重要组成部分。

孩子具有比成年人更为丰富的想象力，他们理解和感受到的世界是一个现实与幻想融汇在一起的世界，加上经常受到成年人的束缚，他们随时能展开天马行空的想象力来摆脱现实的焦虑，因此，婴儿用品的包装的图形设计要遵循现实与想象并存的孩子的逻辑思维，而拼贴艺术手法便是把已经存在的两种或多种不相干的事物以一种全新的方式或角度组合起来，产生新的结构与意义，它吻合了孩子心中渴望重建规则的愿望，能够满足孩子自由幻想的需求，带来深刻充实的审美体验，从而获得孩子的思维认同与喜爱。

婴儿用品包装设计色彩上，采用红黄蓝三色，红色和黄色表现出一种喜庆的感觉，可表现出婴儿的活泼可爱。

做婴儿奶瓶、奶嘴、奶粉、纸尿裤、爽身粉等的包装设计，每3种不同的型号有3种不同的色彩的系列化包装。主要图案以不同太阳花的形状为主，大量使用图案，吸引消费者的眼球。盒型就采用正规的长方体、正方体。

此次婴儿用品的包装设计，我了解到包装设计中的风格、设计定位、功能性、视觉传达等特征都会决定最终设计的取向。功能和形势相结合，一个好的作品，一定是在设计师充分了解被包装物的特质、形态、容量、个性等特征之后再将自身的设计理念和文化意识传达给消费者。在这次设计过程中从最开始收集婴儿用品的品牌和了解其市场的发展。从中对婴儿用品有了一个新的了解，也对后期的设计有了很大的帮助。

设计婴儿用品的包装设计时整体感统一，用不同的排版搭配和色彩应用展现出统一中的不同，相辅相成。在设计上，充分考虑孩子的因素，使之达到人性化、合理化、感官的舒适性、创新性。设计的思路必须从孩子的角度出发，当然还要考虑到风格和表现。每一个包装都在细节方面多次斟酌，满足了消费者多样的需求。包装全部为纸质材料，方便后期制作，并节约了生产成本，但整体盒型设计精致大方能很好的吸引消费者购买，后期投入生产可行性强。

我经历了一次探索新的研究方法的过程，在这次课题的资料收集、分析，以及深入的流程中，我不断修改和提炼自己的方案，在严谨的态度下大胆创新，强调主体，客体，环境及行为之间的有机联系和相互作用。

整体包装突出婴儿用品的品牌名称，借助消费者对婴儿用品的包装的了解，使包装得到更好的推广前景。

参考文献：

[1]周柏堂.儿童用品的包装设计[J].上海包装，1990.

[2]吴荣.新产品的设計定位研究[D].湖南大学，2003.

[3]黄有柱.论包装设计走向本体的文化选择[J].包装工程，2003.