国内弹幕视频分享网站的发展探究

李晗 马雪莹 吴文凯

摘 要：弹幕网站作为一种新型视频分享网站，曾一度作为一种青年潮流文化的小范围传播，如今已步入大众视野并走向市场。本文针对弹幕网站作为研究对象，深入探究其现状、发展基础及其盈利模式，并对其发展提出相对可行性建议。

关键词：弹幕网站；弹幕视频；视频分享

一、弹幕网站介绍

弹幕，即在观看视频时观众发出的大量评论实时以字幕或滚动形式的出现在视频画面上，评论从屏幕飘过时效果像是飞行射击游戏里的弹幕，是一种建立在web 3.0基础上的特殊评论方式。弹幕网站作为弹幕文化的载体，最早起源于日本的NicoNico，是作为国内外“御宅族”寻找ACG资源并进行同步交流的平台，逐渐集视频、论坛、自媒体等功能为一身。因御宅文化作为一种小众文化且群体性明显，拥有独特的圈内语言和年龄段人群，弹幕网站影响力相对于主流媒体和平台比较小。

2008年，弹幕网站进入中国，一度作为主流视频网站的分支，随着涉足领域的扩大、使用人群的增多逐渐成为一枝独秀的互联网文化。国内弹幕网站中acfun和bilibili两家影响力最大，用户活跃度最高。优酷土豆、爱奇艺等主流视频网站也开放了弹幕功能；一些电影如《小时代》等也开放了弹幕场；部分输入法软件也针对弹幕使用者推出了“颜文字”等快捷输入方式。

二、内容特点

弹幕网站初期，其核心领域为以动漫为主的二次元文化，其中包括正版版权影视作品、网民自制作品、字幕翻译及其相关MAD、AMV作品。随着影响力扩大，弹幕网站也逐渐深入影视、游戏等领域，并催生出一批具有稳定观众的优秀主播、视频作者和游戏周边等商业产品。建立在丰富视频基础上，依靠广泛用户话语权，弹幕网站的核心“弹幕”便拥有了生存了生存发展空间，凭借其强大实时互动性将屏幕播放与文字传播相结合，完成了用户对视频资源的二次创造过程，使人产生同步感，从而获得更多作品乐趣、交流意见观点。

弹幕网站用户多数为90后和00后，代表自由、创新精神的一代群体，如今用户群已经不仅仅局限于“御宅族”和年轻群体，其内容和用户都有了极大的丰富，而群体的不断加入，必然带来文化和观念的交流碰撞并且不断扩大。

除了弹幕自身带来的自由性、即时互动性、娱乐性等特点，弹幕网站自身独特的文化特色也带来用户高的归属感和对优秀创作者作品版权的高度依赖性等特点。首先是文化独特性，最突出的代表是新消费领域的蓬勃发展；独特性带来的凝聚力促成了高度的用户归属感，用户的情感共鸣和兴趣驱使促使用户形成了类似于天涯、贴吧等凝聚力較强网络群体；在引领“自媒体”模式方面，弹幕网站也培育了一大批优秀的节目和创作者。

三、发展现状

弹幕网站由从不被大众接受到如今受众广泛，为其带来了巨大的访问量和风险投资。然而随着弹幕网站的火热，各类网络纠纷和自身环境恶化使得弹幕网站和弹幕文化的发展进入“瓶颈期”。

首先是版权问题，刚起步时，盗版侵权问题严重，大批无版权电影或电视剧通过网友UGC的方式上传到视频网站。大量盗版视频为弹幕网站带来丰富的流量和收入。弹幕网站步入正轨后，对动漫、游戏等基础资源进行大规模的正版购入并与大部分视频网站建立了流量合作关系。但这些并未完全解决的盗版视频成为主流视频网站的“心头之患”和武器；在正版视频领域，弹幕网站已经对传统视频网站形成了威胁：功能更丰富、体验更优质的弹幕网站更能吸引年轻观众。于是便有了爱奇艺等公司对B站作品信息网络传播权和版权问题的诉讼纠纷。

另一方面，是弹幕视频自身环境的恶化。随着大量用户的进入，越来越多无意义弹幕及抹黑引战型弹幕引发用户的厌烦情绪甚至群体对峙，造成了弹幕网站用户的流失。

四、盈利模式

以弹幕网站鼻祖日本niconico为例，网站在本土采取等级会员制，每月付费，自由观看。这能够购买更多优秀作品版权造福用户，形成良好的循环经营模式。此外，niconico通过相关产品广告投入和大量线下活动，获取知名度和收入。

国内弹幕网站至今一直没有清晰的盈利模式。Acfun已被收购，而bilibili公司也对外宣称“一直未盈利”：网站采取考试会员制而非收费会员制；对于版权作品公司也宣布永不添加贴片广告，总体盈利模式不够明确。

目前，bilibili公司维持日常运营和版权支出大致有三种方式：

一是“视频承包计划”，用户可以选择为作品“捐钱”，以此代替广告盈利，支持网站购买新的版权作品，但这并没有起到良好的激励作用，长期发展容易导致网友的积极性丧失。

二是与各大ACG公司合作，如bilibili游戏中心很大一部分是通过购买日本游戏版权国内运营或与国内游戏公司合作推广产品收取广告费和分成。

三是与一些大型视频公司合作，设置链接收取流量费。此外还有来自于官方淘宝店铺和联合商演等。

总之，国内弹幕网站在提升用户体验基础上创新盈利模式值得鼓励，然而对于长远发展还需要探索更为清晰稳定的盈利模式。

五、发展方向与建议

（1）版权问题：大部分侵权案件在于网站的疏忽管理所导致的盗版视频上传横行，加强网站的管理监督是必要的。建议如下：①对用户进行版权知识宣传，如在会员考试中加入这一条目。②与相关视频资源联系紧密的网站做好沟通合作和公关策划工作。

（2）弹幕质量：目前弹幕网站大多已经有举报处罚制度和屏蔽相关弹幕制度，关键在于弹幕审核过程中需要消耗大量的时间人力。因此：①加强对用户弹幕礼仪的普及。②对有引战倾向、辱骂作品或人物的言论及时清理；对刷屏形式的弹幕进行一定数量限制。③加强互联网管理型人才培训。④针对不同年龄段开设同一视频资源的不同弹幕场。

（3）盈利模式：①软性广告收入，网站广告植入具有较高针对性，在不同板块界面预测观众消费倾向进行广告投放。这以模式应当坚持但控制在一定范围内，防止用户反感。另外，弹幕网站同游戏产商的联合运营游戏能够带来一部分盈利，应当继续拓展合作领域。②线上线下活动结合，可选择与优质动漫行业、知名“up”主、漫画家等联合，由虚拟产业向实体产业推进。③扩展更丰富的盈利渠道：如发展电影领域、旅游服务、向其他APP或网站提供技术服务、提高服务质量收取向有需求的用户进行收费。

（4）运营方面：①重视“up主”这一重要资源，积极采用物质奖励和宣传支持增强对人才的吸引力。②鼓励用户积极投递视频资源和参与活动，增强用户粘着度。③与其他主流视频网站加强合作，坚决抵制盗版视频。

（作者单位：河北省保定市河北大学）