《出彩中国人》成功密码浅探

娄聪

【摘要】：《出彩中国人》是由中央电视台和灿星制作携手推出的一档大型励志真人秀节目，通过一个个出彩候选人的才艺展示传达出现代中国人积极向上的生活态度。节目中出彩候选人的才艺及其背后的故事代表着中国传统文化的精髓，传达着当今中国社会的主流价值观，节目带来的表层体验背后是更为丰富的价值认同和文化内涵。

【关键词】：真人秀;全媒体;体验经济

《出彩中国人》是由中央电视台和灿星制作携手打造的大型励志真人秀节目，自2014年2月9日起每周日晚20：05分在中央电视台一套播出，旨在全国范围内寻找各行各业的劳动能手和行业标兵，通过展示他们的才艺和故事，传达出现代中国人积极向上的生活态度。

后选秀时代的媒介奇观

节目总监制、灿星传媒总经理金磊表示，《出彩中国人》要在勵志的外壳下，打造一档全民狂欢的节目：“《出彩中国人》将会是一档讲述13亿中国人通过个人奋斗，证明自己的尊严和价值的节目。让人感到快乐，也给所有中国人一种自信的力量[1]。”

《出彩中国人》第一季评委由李连杰、周立波、蔡明担任，第二季評委由周立波、蔡国庆、范冰冰担任，同时邀请陈凯歌担任梦想评论员。纵观整个评委阵容，即没有毒舌也没有怪咖，评语都很中肯。选手也各具特色，不特意编排故事，真诚质朴的表演风格深受观众喜爱。

出彩候选人的多样化满足了不同观众的需求，有效避免了才艺的同质化和欣赏时众口难调的尴尬，不同选手鲜活生动的个性也实实在在的打动着观众的心。在这个舞台上，既有变身麦霸的渔家乐老板娘，也有失明仍热爱音乐的残疾人，有从欧洲回来的杂技姐妹花，也有想要永远行善的西藏个性舞团。通过多机位、全方位、立体式的客观拍摄，舞台上出彩候选人未经过滤的个性和棱角被保留下来，独特的个性和情感表达着实令观众感动、震撼。可以说《出彩中国人》整个节目充满温情和“正能量”，加之中央电视台的强势媒体平台，使这档才艺类真人秀节目和其他卫视的节目相比有很强的“主旋律”风格。

现在的中国社会正处于转型期，这一时期的社会文化有一个显著特点，就是多种文化共同影响、多元价值观并存，而伴随着多元文化的影响，人们对电视节目的需求也在悄然发生着改变。草根文化兴起、消费文化勃兴、体验经济时代来临、娱乐全球化伴随着狂欢文化借助数字技术的发展让今天的中国人眼界开阔、思维活跃。在这个充满机遇的时代，中国人渴望成功，渴望幸福，期望能够实现自我价值、获得认可和尊重。《出彩中国人》让中国老百姓获得了一个机会均等的展示舞台和更大的心灵释放空间，不限才艺、不限职业、不设门槛让每一个有才艺、有梦想的普通中国人都能够在这个舞台上实现梦想、获得自信、抒发情感。

“全媒体”的运作方式

谈到《出彩中国人》的巨大成功，就不能不提全媒体的整合互动，《出彩中国人》在海选时不仅借助电视、报刊等传统媒体进行大力宣传，而且将网络媒体、手机媒体引入到节目的品牌传播中来，可以说正是电视、广播、报纸杂志等传统媒体和互联网、手机等新媒体的全方位整合互动共同造就了《出彩中国人》的成功。全媒体的整合互动使得《出彩中国人》真正实现了其节目全民参与的特性，不仅火爆荧屏，更是引发了社会、媒体、学者和观众的关注，形成了中国后选秀时代的一个媒介奇观现象。

《出彩中国人》充分利用网络的便利性和普及性，通过央视网强大的优势网络平台，开设“网络招募站”，选手可以直接在网上报名，同时在新浪网、腾讯网开通了官方微博，还与视频网站搜狐网、优酷网、土豆网、迅雷网、酷六网、PPS、乐视网进行合作，还通过网络互动平台对海选中出现的热门选手和热门话题进行直播和讨论，与网友实时互动。《出彩中国人》的热心观众不仅可以通过电视荧屏收看节目，也可以通过《出彩中国人》的网络平台搜索节目的视频，关注选手信息及发表意见，同时还可以登陆《出彩中国人》的官方微博关注节目及选手的相关信息，更可以通过手机客户端关注自己感兴趣的节目及选手。在全民娱乐时代，数字化时代媒体的蓬勃发展带来的这些新的传播手段使广大受众提高了节目的参与度，极大的激发了对节目的兴趣。而《出彩中国人》也顺应时代的发展和受众的需求，巧妙的通过数字时代全媒体的这种互动为节目聚拢高人气，赢得高收视，不仅成功传播了节目理念，更是提高了节目的知名度和品牌影响力。

《出彩中国人》也成功的利用“微媒体”——微博进行宣传、扩大影响的电视节目。变身麦霸的渔家乐老板娘，想要永远行善的西藏个性舞团，他们的草根精神和真挚情感震撼和感染了无数粉丝，其中也不乏有影响力的公众人物。与“微媒体”的成功合作也使得《出彩中国人》获得了更多的关注，引发了更加强烈的社会反响。

“全媒体”的运作方式，成功实现了《出彩中国人》与观众的互动，让观众和网友获得了高度的参与感和积极的投入性。

体验经济的产物

在《体验经济》一书中，约瑟夫·佩恩、詹姆斯·吉尔摩认为体验经济就是指企业以商品为素材，以服务为重心，为消费者制造出参与和回忆的感受，同时指出体验经济时代已经到来，认为它是继农业经济、工业经济与服务经济之后的第四个经济发展阶段。

体验经济时代的到来使体验式的产品和消费模式正逐渐成为新的消费热点和主要的消费对象，对我们的日常生活和社会经济格局有着巨大的影响。随着我国市场经济的进一步发展，传媒产业也开始被纳入竞争激烈的市场体系。为了吸引观众、提高收视率和关注度进而获得丰厚的广告回报，媒体制作方也越来越意识到应该要顺应体验经济的潮流，以节目作为平台，以受众需求为出发点，制作出能够让受众参与和体验的媒体产品。《出彩中国人》就是中央电视台制作的一档极具体验性的才艺表演类电视真人秀节目。

《出彩中国人》之所以受欢迎，就在于它能够让普通大众发出自己的声音，“参与”、“亲历”文化产品的生产、运作。体验消费一直是当代社会娱乐消遣活动的核心，体验因其过程中充满的感性力量而给参与者留下深刻难忘的记忆和印象。数字化时代媒体的蓬勃发展为《出彩中国人》的观众提供了一个互动体验的平台——现场观众可以直接参与节目录制，体验感受现场氛围;电视观众和网络用户可以观看节目和网络视频体验各位出彩候选人实现梦想的喜悦和追梦的艰辛，而且还可以采用投票、短信等方式参与节目，支持自己喜欢的出彩候选人，这种参与性为观众提供了获得体验，释放情感的有效渠道。

《出彩中国人》作为一档具有强烈参与感和体验色彩浓郁的电视节目，观众在观看节目时，往往会带着强烈的参与意识和心理亲近感。观众不仅可以通过直接观看《出彩中国人》节目或通过网络平台参与评论，还可以通过短信投票的方式参与到节目中来，在这种参与过程中，通过各位出彩候选人的各种奇观表演，深刻体会各种极致的感官刺激和情感体验。而这种体验可以让观众尝试与自己不一样的生活方式、情感体验和精神追求。

结语

《出彩中国人》中出彩候选人的才艺及其背后的故事代表着中国传统文化的精髓，传达着当今中国社会的主流价值观，节目带来的表层体验背后是更为丰富的价值认同和文化内涵。这种群体参与和多样化的体验，借助国家媒体央视一套的优势传播平台，往往可以超出电视节目的范畴，形成更高意义上的对当代中国百姓的梦想、渴望和社会主流价值观念方面的体验，最终形成更广泛意义上一种社会性的娱乐体验和群体狂欢体验。

注释：

[1]http：//1118.cctv.com/20131111/104020.shtml

参考文献：

[1]孙英春.大众文化：全球传播的范式[M].北京：中国传媒大学出版社，2005.

[2]罗钢，王中忱.消费文化读本[M].北京：中国社会科学出版社，2003.

[3]骆正林.新闻理论教程[M].北京：北京大学出版社，2010.