有效整合各种社会资源 提升乡村企业竞争能力

摘要：影响乡村企业竞争力既有内部因素如企业管理经验、企业生产技术、企业营销方式等，也有外部因素如政府政策的宏观调控、市场环境、企业资源等。本文通过分析影响乡村企业市场竞争力，如政府政策、人力资源、经营规模、营销手段、品牌意识、技术创新等相关要素，给出了提升乡村企业竞争力的有效途径。

关键词：乡村企业；竞争力；企业管理

中图分类号：F320文献标识码：ADOI编号：10.14025/j.cnki.jlny.2016.05.064

乡村企业能够有效地将农村大量剩余劳动力组织在一起，充分利用农村优势资源、自然资源等进行加工制造或者再生产，具有与“三农”联系密切、分布点分散、涉及领域广泛、市场适应力强、劳动力密集等特点。近几年随着改革的进一步深入以及产业结构的调整，乡村企业面临巨大压力的同时也暴露出诸如企业规模过小、资金实力薄弱、产品质量低导致附加值不高、生产和人力管理水平低下、品牌意识淡薄等一系列问题，直接导致乡村企业市场竞争力下降。

1制约乡村企业竞争力提升的因素

1.1政府政策

乡村企业只有在当地政府的扶持下才能健康持续的发展，当地政府有义务和责任为乡村企业营造公平、公开、公正的竞争环境，努力创造乡村企业发展的必要条件。例如为乡村企业招商引资、制定扶持条例、加大财政支持力度、加强信贷规模、创建技术提升平台、完善企业法律法规等。

1.2人力资源

人才是乡村企业生产最重要的因素，企业的发展、生产力的提高、市场竞争力的提升等都离不开高素质人才，而乡村企业的多数劳动力都是来自当地的农民，这些农民文化素质、技术素质、能力素质普遍较低，导致乡村企业向现代化企业转型十分困难。乡村企业本身也不愿意对这些农民工进行培训，只是简单进行传帮带后即进入车间工作，生产效率和生产质量无法保证，产品市场竞争力不足。

1.3经营规模

较大的经营规模是企业产品质量、企业效益的有效保证，而乡村企业经营规模普遍较小，直接反映在产品质量不高、产品附加值偏低等方面，在产品加工、产品销售、开拓市场、产品生产等方面难以做到张弛有度。

1.4营销手段

提升企业竞争力和产品竞争力的一个重要手段是进行形式多样的销售手段，企业可以通过媒介广告、人员推销以及利用各种企业、人文关系将所生产的产品介绍给客户，增加销售速度和销售数量，进而扩大销售市场。乡村企业产品销售一方面企业领导在宣传方面重视不足，提升产品知名度方面的广告十分有限；另一方面由于资金力量薄弱，在专业销售人员培训中，资金投入严重不足，导致推销和销售方式单一，直接影响产品销售量。

1.5品牌意识

随着改革的深入、市场经济快速发展以及大众消费水平不断提升，消费者的品牌意识越来越强，这就要求企业生产出高质量、高水平的优势产品，才能提升产品竞争力、扩大市场占有率。由于企业规模小、技术力量差、品牌意识淡薄等制约条件，大部分乡村企业选择加工简单、档次低、技术粗糙的产业，加上企业领导对品牌作用认识不足，这些因素直接影响品牌的形成。

1.6科技创新

现代企业发展壮大的决定性因素是科技创新能力，从某种程度来说，企业市场竞争力的核心是科技能力，只有大力发展科技创新能力，才能有效保证企业的持续发展。从目前来看，乡村企业领导思想观念陈旧，传统思想严重，加上资金力量和技术力量薄弱，大部分企业自身没有专门的技术研发部门和科研基金，使得大部分企业产品技术含量不高，产品质量得不到保证，为企业可持续发展留下隐患。

2提升乡村企业竞争力途径

2.1转变经营观念、扩大生产规模

为了更好地适应市场，走可持续发展的道路，乡村企业必须转变现有的经营模式，引进先进的经营观念。如坚持以人为本的企业理念，积极引进技术技能型人才、现代经营管理人才，同时将人才的发展同企业的发展有机结合起来，不断提高员工的整体素质，在生产的每个环节，给员工充分的理解和关怀，使企业人力资源的价值不断提升，使员工真正融入企业当中。乡村企业要想在市场中存活下来，就必须走扩大生产规模这条路，只有提高生产规模，企业才能聚集更多的人力、财力打造品牌优势，提高市场竞争力。

2.2用先进现代管理手段提升企业管理水平

树立用先进、科学的管理手段来管理企业、发展企业的思想。制定完善生产管理条例、质量监督细则、营销奖惩方法、成本控制途径、财务和员工管理等方面的制度，做到企业的每个环节有制度可依。同时在企业内部营造适合自己特点的企业文化，使企业制度和企业文化相辅相成，共同创建一流的企业管理水平。

2.3多渠道、多手段开拓市场

市场是每个企业的生命线，乡村企业也不例外，每个企业都应该把扩大市场占有率作为首要工作。乡村企业应该时时关注瞬息万变的市场情况，及时调整企业的生产方式和产品的发展方向。同时利用互联网技术、先进的物流技術、电子商务技术等及时把产品推向市场，适应市场的生存规则，不断提升产品质量，从而提高市场竞争力。

2.4提升技术创新意识、树立品牌观念

现在市场上的同类产品十分丰富，市场竞争日趋激烈，乡村企业领导往往只看到关于商品价格、产品质量、产品销售各环节服务等的竞争，而忽略了技术创新才是现代企业竞争的核心内容；同时乡村企业只有通过不断加大技术创新资金投入、不断培养或引进技术型人才等途径，才能真正提升产品竞争优势，创建自身的知名品牌，扩大企业知名度，提升产品市场竞争力。

参考文献

[1]王菲.我国农业产业化企业核心竞争力提升研究[J].农业经济，2011.

[2]严伟涛.提升农业产业化龙头企业竞争力的17条建议[J].重庆社会科学，2012.

作者简介：王晴，硕士，承德石油高等专科学校管理工程系，讲师，研究方向：区域经济、工商管理。