中央媒体云平台连接媒体融合

2015年，广电媒体踏上变革图强、掌握媒介生态变迁主动权的历史征程，迈出融合发展的实质性步伐。从央级媒体锐意创新、搭建全媒体集群，到地方媒体大胆探索、催生多项变革，都在积极铸造媒体融合的“破城锤”。在融合实践与思维理念相互碰撞之间，新的传播平台和产业方阵正在形成，新的融合思路和模式轮廓正在显现。

搭建云平台，实现全媒体全业务融通互联，是不同形态媒体有效融合的关键。中央级媒体从融合发展起步阶段便瞄准高端目标，坚持高举高打，构架上下线全产业链，走上了中国特色的全媒体发展之路。

中央电视台：全面升级新媒体平台建设，积极构建新型传播体系。2015年，中央电视台提出以建设国际一流的新型主流媒体为总目标，举全台之力办网，全面升级新媒体平台建设，积极构建新型传播体系。央视以视频为核心竞争力，探索“电视+”与“互联网+”契合点，部署电视+新媒体渠道，实现全媒体布局。加快建设电视屏幕以外的新媒体播出渠道，初步构建起多屏幕、多平台、多终端的“一云多屏”体系，包括桌面互联网（央视网）、移动互联网（手机央视网、央视影音客户端、央视新闻客户端、公共场所视频传播平台、4G视频集成播控平台）、宽带互联网（交互式网络电视IPTV）、（互联网电视）以及社交媒体（“两微”矩阵、海外社交媒体账号）等四大平台。目前这些平台正在升级改造，“开放和互动”成为新媒体功能升级的主题，使之不仅能承担现象级节目播放，还有现象级的互动；能够联结两个用户群体，同时跟移动、电信运营商进行合作，开展4G、智能电视传播。

中央人民广播电台：“网台一体、以网带台”，明确“进平台”“建平台”双重路径。中央人民广播电台提出“网台一体、以网带台”发展思路，明确“进平台”“建平台”双重路径。一是进平台，以央广的优质内容推送进入各个社交和商业网站平台，与过亿级平台建立广泛合作关系；二是建平台，采取自建、融资等方式建立自己的新媒体平台化产品，把未来掌握在自己手中；以图文传播为基础，再造采编播传播流程，前置签审，统一终审，重点打造移动客户端。2015年，中央人民广播电台与中国科学院签署协议，携手建设中国广播云平台，面向全国广播电台、行业机构、个体用户开放资源共享与定制化服务。还与小米合作推动央广互联网上台阶，使之成为领先的智能娱乐互动信息平台。

国际广播电台：“多媒体融合、全媒体发展”目标，积极衍生横向品牌链。中国国际广播电台坚持“多媒体融合、全媒体发展”目标，围绕“中华”等品牌，积极衍生横向品牌链，形成由中华网、中华广播、中华电视、中华杂志、中华奇观、中华排行榜、中华浏览器、中华云平台等组成的“中华”系列品牌，使“中华网”向全媒体多语种综合品牌延伸。

（张君昌文，摘自2016年2月29日《德外5号》微信公众号）