上海广播广告精准定向用户，构建新媒体矩阵

来源：本刊

2016年，是上海广播广告“神广杯”颁奖盛典的第十年。2月24日，“神广杯”十周年颁奖盛典举行，开创了集娱乐、视听、奖项于一体的创新式广播广告TOP盛典。

当前，广播正处于汽车社会兴起和移动互联网带来的战略机遇期。伴随着汽车的迅速增长，以阿基米德为代表的音频客户端的迅猛扩张，再加上本来就是广播受众优势的居家人群，上海广播现在已经形成了面向户外移动人群、移动互联网人群和居家人群三大类不同群体的收听格局。面对这样庞大的受众基础，上海广播通过细分市场、精准定位，打造了上海新闻广播等13个广播频率，瞄准了13个不同年龄、职业、兴趣、学历以及收入结构和消费取向的群体，为实现广告主精准营销提供了基础平台。

2016年，上海广播将着力创新产品形态，挖掘细分市场，打造“最强音乐战略”，复制全国首个广告投放量突破3亿元的音乐电台——“动感101”的成功经验，进一步打造Love Radio、KFM等音乐频率，推出101TV、101泡菜FM等一批面向移动互联网的视频产品和音乐广播流产品。

上海广播坚持以内容的力量重塑传播概念。广播全媒体制作中心“广播梦工厂”已经正式启用，广播新闻将再造生产流程，实现“多信源采集、多媒体编辑、多平台分发”，构建以阿基米德、新闻+为核心的新媒体传播矩阵，孵化以“话匣子”为代表的多个融媒体内容产品，进一步扩大互联网影响力。

2016年是上海广播的聚合营销元年。对外，上海广播向社会广泛征集聚合营销合作伙伴，为广告主提供面向移动人群的专业营销解决方案；对内，成立聚合营销Workshop，在动感101、上海交通广播、第一财经广播三个频率进行试点，打通广告主、广告销售和节目生产三方平台。以“广告节目化、节目产品化”为手段，进一步促成收听市场与客户市场的融合，从而实现“平台聚合、内容聚合、人群聚合”这三大聚合。