跨龄传播与跨界对话

谢敏

在日前举办的中国国际影视节目展活动现场，中国教育电视台（CETV）主动出击，先后開展了两“跨”行动：

一、跨龄传播。中国传媒大学教授，长江学者胡智锋在谈到电视产业时曾经说过：“谁是推动这个产业、给予最多消费投入的一个群体？显然是年轻人。必须吸引年轻人这个群体，才能够引领时尚风潮，才能够卷起娱乐旋风，才能够撬动产业杠杆。”①和讯网的一篇文章曾经将眼下的中国本土电视传播的对象描摹为“40岁左右”。

怎样跨越年龄限制吸引40岁以下的年轻人关注本台荧屏？中国教育电视台近两年来一直在积极探索。受第十四届中国国际影视节目展组委会邀请，中国教育电视台携多项优质节目在北京展览馆重装呈现，以期重塑人文教育，讲好中国故事，开创年轻叙事，凸显青春特色。

中国教育电视台副台长吕学武主持了现场发布活动，中国教育电视台台长袁小平在活动现场发表了重要讲话。

据介绍，2015年以来，中国教育电视台与时俱进，联合国家顶级艺术高校联手打造的“中国艺术院校艺创联盟”已经开花结果。全国首档校园栏目剧《点赞青春》栏目剧场，已经在CETV主频道黄金时段播出了《青春朋友圈》《青春直播间》两部剧目，产生了广泛的社会影响。《大学一年级》《破茧记》等剧目正在制作播出中。展现校园风采、传承校园文化的《最美校歌》，用最美的歌声为当代大学生点赞。

而大型大学生音乐互动类节目《十分大学声》、大型青少年足球竞技节目《中国少年足球战队》以及《请教请教》《博物馆之夜》《国史演义》等品牌节目正为电视观众所接受，在社会产生了“青春的悸动”。其中，《中国少年足球战队》还在刚刚落幕的首届意大利中国电影节获得“最佳纪录片奖”。

包括但不限于上述节目的打造彰显了中国教育电视台重塑教育传媒品格、“静下心来讲好中国故事”的使命与担当，以及为“学习型、特色型、精品型”电视台的打造所做的努力。

二、跨界对话。电视产业的可持续发展需要倾听来自各方面的声音，汲取来自各方面的智慧。为此，中国教育电视台与中国国际影视节目展组委会联合主办了中国纪录片市场论坛。本次论坛邀请了以纪录片界为主的传媒界代表与资本金融界代表进行现场对话，论坛的主题是“跨界：传媒与资本对话”，旨在研讨在传媒转型期，纪录片等传媒作品如何通过跨界的方式，借助资本的力量，向产业领域延伸，形成产业链条，促进传媒产业的可持续发展。

论坛由中国教育电视台副台长陈宏致欢迎词并阐述主旨，他回顾总结了前两届论坛，指出第一届论坛主题是“跨界”，第二届主题是“纪录片产业集群”，本届论坛的主题是“传媒与资本的对话”，“三点一线”具有一脉相承的特点。接着，他阐述了本届论坛主题“传媒与资本的对话”定位，他表示，本届论坛邀请到许多金融界专家，希望能够借助资本的力量使中国本土纪录片产业发展壮大。

国家新闻出版广电总局宣传司宣传处处长李忠志、中国视协纪录片学术委员会原副会长刘效礼先后致辞，中国传媒大学新闻传播学部副部长、中国纪录片研究中心主任何苏六教授在论坛上发布《中国纪录片市场报告》，美兰德公司发布了《2016上半年中国视频融合传播白皮书》，浙江科发资本机构董事长陈晓锋和平安银行北京分行副行长王捷军先后做了精彩的主题演讲。

进入沙龙论坛环节，现场气氛非常热烈。北京纪实高清频道总监陈大立、重庆电视台科教频道总监余季波、爱奇艺运营高级副總裁耿晓华、探索频道亚太区总裁张方、大陆桥传媒总裁凌立、三多堂公司总裁高晓蒙、A+E电视网亚洲区副总裁兼中国区总经理区詠卿、重庆广电纪实传媒副总经理徐蓓、湖南金鹰纪实频道黄彩良、跟谁学机构创始人、董事长兼CEO陈向东、广州纪录片大会办公室主任刘军、世诺资本董事长李荷宝、昊海金桥文化广告公司总裁马全利，作为沙龙论坛嘉宾在现场进行对话讨论。跨界对话中，迸发出许多火花，纪录片创作与传播的资本化运作成为嘉宾们的共识。

注释：

① 《看2016年各大卫视共同趋势“年轻化”势不可挡，否则会被唱衰》，原载于《广电独家》2015年12月22日。