中国平面设计行业的PEST分析

2016-05-30赵沁筠

西江文艺 2016年6期

赵沁筠

【摘要】：本研究旨在探究中国平面设计产业现状如何，今后会如何发展。笔者运用PEST分析法来分析行业现状，最后根据得到的分析结果来预测今后中国平面设计行业的发展趋势。国家在政策上扶持设计业的发展，而且在互联网经济中市场利润正从“短头”向“长尾”转移，行业交流也日益活跃，技术水平日新月异，平面设计行业正处于一个发展的黄金时期。未来的中国平面设计会更多维、更个性、更专业，充满活力地发展下去。

【关键词】：平面设计；PEST分析；新媒体

一、研究背景

中华民族最早的平面设计出现在新石器时期，那时候的“平面设计师”在器具上作画，有时具有宗教意义，有时是纯粹的装饰，比如著名的半坡遗址出土的人面鱼纹陶盆上的彩绘，就被推测是用于为夭折的儿童招魂祈福。从那时始，平面设计在这块土地上发展演变了上万年，现代平面设计使用先进的科学技术，符号、图片的使用也花样层出。根据发展经济学，我国的经济迎来了“刘易斯拐点”。在逐渐进入工业化经济的中国，平面设计产业现状如何，今后会如何发展，这是本文将要探讨的问题。

二、中国平面设计行业PEST分析

（一）政治法律环境

在中国，制度对各类产业的影响力都是巨大的。在分析平面设计行业时，首先便要考虑政策环境，国家是否扶持产业的发展。早在1998年，文化部成立了文化工业司，颁布了《文化工业发展第十个五年计划》，出台了《文化部关于促进文化工业发展的若干意见》，制定了《2003-2010年文化市场发展纲要》。近几年来，国家对设计行业的支持力度也逐年增大。

除了政策支持之外，近两年由政府牵头设立的文化创意产业园、广告产业园也是中央和地方各级政府支持文化产业的大手笔。据“中国文化创意产业网”2012 年4 月21 日统计，“目前已建成中国文化创意产业园区共计1216 个。” 近年来，我国文化创意产业园建设势头强劲，截至2014年已有近2000个文化产业园建成，还有近万个正在筹建或直接更名的产业园区。

2014年，中国文化创意产业发展进入新的阶段，东方意象文创机构总裁、北京大学文化产业研究院副研究员刘结成将这个新时代称为3.0时代。与此相对应，文化创意产业园区也进入了3.0时代。随着国家对对外文化交流和贸易的重视，我国的一些文化企业开始在美国、韩国等地建设文化创意产业园区，并取得了一定的效果。2015年，在国家的重视和这些企业的带动下，更多的企业和园区在海外建立文化创意产业园区，成为中国对外文化交流和贸易的平台。

（二）经济环境

传统经济的二八法则告诉我们：20% 品种的产品满足了80% 的市场需求，其余80% 的产品只能针对余下的小市场。然而，随着网络与信息技术的发展，这一市场规律在发生变化。2004 年连线（Wired）主编克里斯·安德森（Chris Anderson，1961-）发现基于网络经济中存储和流通的渠道足够大，在供需曲线中处于长长“尾部”的大量冷门产品所占据的市场份额却能够与数量不多的热门商品相匹敌。也就是说在互联网经济中，市场利润正从“短头”向“长尾”的转移。

平面设计数字化制作方式需要的电脑和专业软件已经变得非常便宜，容易操作而且随处可见，也就是说平面设计的生产成本几乎为零。在网络上，平面设计有着大量的发布平台，随着存储器和带宽的边际成本日亦降低，其时间和空间的流通成本也几乎趋零。网络发布平面设计的时间成本近为零，这带来设计上更多可能性和更快的更新。

在这样的环境下，设计师成为了一个可以跨界工作的职业，不需要在某一公司提供“专一”的服务，而是可以不受组织结构限制，打破各领域的界限。这就需要设计师提高自己的技能水平，不然很可能会在激烈的竞争中被淘汰。

（三）社会文化环境

行业的发展需要用交流来促进，闭门造车出门不合辙，近年来中国平面设计行业交流很活跃，粗略整理如下表。

这些活动多由政府相关部门、行业协会、学术机构来举办。主办单位比较多样化，政府相关部门也多次参与。活动举办地点遍布全国，甚至国外。但总体来看举办地仍然集中于以一线城市为代表的发达城市地区。虽然这些赛事的内在质量和外在影响力参差不齐，但是这些源自各个角落的声音为平面设计产业的社会认知度、行业成长、鼓励设计师进步等方面做出了一定程度的貢献。

（四）技术环境

数字化信息时代的到来，不仅带来了设计工具、设计方式和设计思维的改变，同时也带来了设计对象的革命。网络、数字电视、数字游戏、电脑软件等全新媒体的陆续出现，使平面设计的应用范围大大扩展，“新媒体”已然成为平面设计的新宠，正是这一切把平面设计推向了历史发展的新纪元。

如今，我们的设计作品已经不局限于纸张来表现了，新媒体的产生使设计作品的设计形式和设计手段呈多样化趋势发展。同样的一张平面设计作品除了通过传统媒体展现以外，还可以通过户外电子媒体、手机、TV、网络、掌上电脑等终端媒体进行传播。数码时代的到来是必然的趋势，在掌握其技术设备的前提下能帮助我们更好的完成设计作品，从中不仅可以节约设计的时间，而且提供了更广阔的发展空间。在某些方面使用电脑更快捷的修改版面的颜色、字体、布局和肌理等，使设计者可以在短暂的时间里看到修改的效果，提高了工作的效率。[2]

融合了数字化网络等新媒体技术的平面设计不断体现在网页设计、flash动画设计、视频广告、三维虚拟等不同领域的设计。平面设计师在原来创作时不能实现的想法、创意，通过新媒体技术的复制和虚拟功能，使其变成更加鲜活逼真的多媒体画面。从小图标到大图像，从二维空间到三维空间，从静到动，都彰显了平面设计师的无限创作能力。信息的呈现不再以枯燥的文字出现，人们看到更多的是图片和视频动态的画面，并乐于阅读和接受。

三、中国平面设计行业产业发展猜想

从生命力来说，平面设计这一行不会缺少市场需求。只要自由市场还存在，就一直会有为了推销商品产生的设计需求；只要人类的审美还存在，就一直会有为了赏心悦目产生的设计需求；只要人际交流还存在，就一直会有为了吸引注意力产生的设计需求。

未来的中国平面设计行业，可能会有以下几个发展趋势：

（一）多维化

传统平面设计是在二维平面上实现的，在今天已经很难只依靠二维来吸引人们的注意力了。2006 年由麦当劳快餐店推出的影响巨大的户外广告牌“日晷”，在屋顶上设置了一个真实的时钟指针，每一个代表时间的数字上放置一款麦当劳食品，并将时针和二维画面形成一个三维空间的效果。[3]这为平面设计师提供了一个极好的思路，让创造力突破纸面，到达三维的世界。

在那之后，维度继续增加，现在的平面设计已经可以和时间、空间、五感相结合，变成了一个多维的设计综合体。这也启示我们，设计师应该跨学科多学习，掌握的知识越多，创意的实现就会越多维。在“注意力经济”的今天，谁能从更多维度吸引消费者，谁就是赢家。

（二）个人化

在网络上，设计师可以很方便地展示自己的设计作品，工作过程也可以通过SOHO的方式实现。一部分设计师依靠互联网有了自己的粉丝群，各类商家会主动联系设计师进行合作，周边产品的设计为设计师带来了不少的收入。以后可能会有越来越多的设计师脱离公司的束缚，加入更自由的设计师联盟或者依靠个人力量单打独斗。这个变化会让行业竞争更加激烈，不过会给企业提供更多的风格选择，也会让设计师们不得不学习更多的技能。

（三）专业化

传统的平面设计，依靠画笔实现，门槛较低。现代平面设计依靠电子设备进行创作，而且有一幅作品使用幾种不同的软件联合完成的大趋势，入门比较难。而且一旦入门，技能会渐渐更多更深，造成设计师与非专业人士之间的差距越来越大，就像是处在磁石的两极一样。拥有单一技能的设计师逐渐被淘汰，留下的设计师是拥有“一整套”设计技能的人。

四、结论

我国的平面设计虽然已经有很悠久的历史，但是中间出现过断层，而且进入现代设计范畴的时间比较短，与国际设计前沿相比差距较大。好在国家在政策上有扶持，而且在互联网经济中，市场利润正从“短头”向“长尾”转移，行业交流也日益活跃，技术水平日新月异，平面设计行业正处于一个发展的黄金时期。未来的中国平面设计会更多维、更个性、更专业，充满活力地发展下去。

注释：

[1]表中部分内容来自祝帅，石晨旭. 中国平面设计产业发展趋势研究（2013-2014）[J]. 广告大观：理论版， 2015（1）.

[2]史学卿. 新媒体影响下的平面设计研究[D]. 河北师范大学， 2014.

[3]史学卿. 新媒体影响下的平面设计研究[D]. 河北师范大学， 2014.

参考文献：

[1]王魁富. 论中国近现代平面设计的发展演变[J]. 现代装饰（理论），2014，10：73-74.

[2]祝帅，石晨旭. 中国平面设计产业发展趋势研究（2013-2014）[J]. 广告大观（理论版），2015，01：39-46.

[3]刘向娟. 中国平面设计二十年[J]. 湖北美术学院学报，1999，03：54-56.

[4]吴文勇. 试论中国现代平面设计的现状[J]. 大众文艺（理论），2009，21：148.

[5]阎评，李蕾蕾，谢丹. 深圳平面设计产业的跨界转型：从单一设计到网络体系[J]. 装饰，2013，04：121-123.

[6]王心田，迟文铁. 国内设计行业如何面对加入WTO后的挑战[J]. 同济大学学报（社会科学版），2003，06：67-71+91.

[7]王娜娜. 中国平面设计行业浅析—基于SCP框架[J]. 青年文学家，2010，13：215.