全媒体时代更要发挥好地方电视新闻舆论引导作用

汪邦坤

【摘要】：2016年2月19日，春节刚过，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平就密集的调研了三家中央媒体，并在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。习总书记在讲话中提出了党的新闻舆论工作的职责和使命的48字方针：即高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。应该说习总书记提出这48字的方针也为新时代媒体如何发挥作用指明了发展方向，是新时代新闻舆论工作的“航标”“灯塔”和“指南”。具体到市县一级地方电视台，就是要充分发挥好地方电视新闻的引导作用。

【关键词】：全媒体；地方新闻；引导作用；传播

我们生活在一个大众传播的时代，传统的报刊、广播、电视、书籍等在传播中的作用不容小觑，而新型的网络传播已经深入到生活的各个层面，以智能手机、平板电脑为传播媒介的掌上阅读已经快速普及。大众传播媒介渗透到社会的各个阶层和各个角落，小到个人的衣食住行、工作、学习和娱乐，大到社会的政治、经济和文化，无一不和大众传播有着密切的关系。新兴媒的体快速发展，无疑冲击着传统的新闻传播。但这并不代表着传统的电视媒体就毫无用武之地，电视媒体更应该发挥其优势，担当起社会公众舆论的引领者。特别是一些市县一级的电视媒体，面对媒体变革的浪潮，面对各种微信公众号雨后春笋一般快速发展，更是要稳住阵脚。充分发挥自身优势，要首先做到自身首先不做虚假新闻，同时对虚假新闻还要敢于“宣战”， 用实际行动践行“澄清谬误、明辨是非”。让自身成为一个地方的新闻舆论宣传的风向标，坚持正确舆论导向。

一、地方电视台要发挥平台优势

我们应该清楚电视的传播特点，电视以传送声音符号和图像符号诉诸人们的听觉和视觉，从而提高信息的可信度。具有迅速及时、时效性强；渗透性强，覆盖面广；试听兼备，亲切可信三个特点。这三个特点使电视新闻传播区别与传统报纸新闻传播，但与新兴的网络媒体、自媒体新闻比起来这样的传播优势就已经不复存在。那么，电视新闻是否就是毫无优势了呢？笔者以为，电视新闻与网络媒体、自媒体新闻比起来最大的优势就是：电视新闻有着它们所不具备的严格审核机制已经自身的播出平台。地方新闻是党和政府的喉舌，每一条新闻的播出都要经过严格的审核，虽然现在的很多网络媒体自媒体也会进行审核，但电视新闻的审核把关更为严格。在播出平台上，电视的播出时间相对固定，具有相对稳定的收视群体。同时，与网络媒体、自媒体比起来，地方电视新闻经过很多年的积淀，在观众心目中的已经形成了了解新闻真相就看电视新闻的习惯，这些都是地方新闻可以发挥的平台优势。

二、地方电视新闻要不断增强公信力。

随着网络信息技术的发展以及各种自媒体的兴起，发布信息、传播消息已不再是传统媒体的“专利”，在此情境下，虚假消息、虚假新闻对于整个社会风气来说，无异于一种“重度污染”。影响到了人们的正常生活。结合现实背景来看，就要充分发挥地方电视新闻优势。发现所在地方的虚假信息、新闻要第一时间进行澄清、避免造成更大、更坏影响。与此同时，对于所在地的社会热点、焦点新闻，还要第一时间发布新闻真相，避免以讹传讹，提升自己的社会公信力。

三、主动融合，全方位发挥地方电视新闻的引导作用

正如美国学者J·希利斯·米勒所言的那样：“不同媒体之间的界限正日益消逝。视觉形象、听觉组合以及文字等不同程度地受到了0和1这一序列的数码化改变。”由此可见，电视新闻媒体的发展终究会与新兴媒体融合在一起共同发展。数字化浪潮、大数据营销正潜移默化地改变着传统电视媒体的发展正是最好的印证。目前，不少地方电视新闻都在通过网站、手机电视、微信公众号进行传播，也已经取得了不错的传播效果。但与不少卫视比起来，地方电视台新闻宣传的平台融合还是有不少差距，还应加大与爱奇艺、优酷、搜狐视频、乐视网等视频网站融合。扩张了节目的受众群体，提高了节目口碑。地方电视也只有不断扩大自身的受众面和影響力，才能取得更好的宣传效果，全方位发挥地方电视新闻的引导作用。

四、地方电视新闻要保持自信心

虽然全媒体在迅猛发展，地方电视的收视率也出现了大幅度的下滑，但电视作为官方主流媒体的地位并没有发生质的变化。基于此，地方电视新闻从业人员更应该保持自信心，不断开拓创新，深挖时代最新新闻信息，保持高度的新闻敏感，注意视听信息的完整采集和表达，挖掘好带有“最、极、首先、第一”等新闻元素的事件和事实，同时要注重典型人物、典型事件的报道。以高度的政治责任心、新闻媒体从业人员的自信心，多做贴近群众、接地气的好作品。努力实现提升地方电视台的美誉度和知名度。

总之，新闻传播事业是一项重要的社会事业，它能够深刻地影响人们的生活。在全媒体时代，要发挥好地方电视新闻舆论引导作用，就要更好地学习贯彻习总书记的重要讲话精神，提升自身的自信力，充分发挥自身平台优势，不负各级党委政府的重托、努力提升业务能力，履职尽责。要取长补短，加强与其它媒体的主动融合，强化看齐意识和创新意识；要重在新闻实践，强化落实意识，强化奉献意识。讲纪律、守规矩，做一个负责人的新闻媒体人，在思想上、政治上、行动上与党委政府保持高度一致；要做业务精湛、作风优良新闻人，言行一致，做到胸怀坦荡、充满阳光，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，不断推出有思想、有温度、有品质的作品。

参考文献：

[1]《传播学教程》郭庆光著 中国人民大学出版社出版

[2]《广播新闻业务》曹璐 吴缦著 北京广播学院出版社出版

[3]《新闻学概论新编》（第二版）蔡铭泽编著 暨南大学出版社出版