浅析媒体供给侧改革

牛红

摘 要：随着“供给侧改革”的提出，许多行业都在考虑自身是否可以进行供给侧改革，其中包括我所供职的媒体。在社会日益发达的当下，传统媒体的供给侧，已经跟不上时代的步伐，跟不上形势的发展，改革也迫在眉睫。本文从供给侧改革的内涵、媒体进行供给侧改革的原因以及如何应对供给侧改革，简要介绍如何探索媒体供给侧改革。

关键词：媒体 供给侧改革 成因

2015年11月10日在中央财经领导小组第十一次会议上，习近平总书记首次提出“供给侧改革”，一时间便成为了媒体和学者追捧的热词。2月25日，习近平总书记在解放军报社考察时，他通过军报微博平台发了一条微博，表示了对解放军指战员、武警部队官兵以及民兵的祝贺。在该微博发布后，很快便在媒体爆红，网友们纷纷为习大大点赞，这体现了习近平总书记对新媒体的高度重视和对网友的关心。在习近平总书记提出“供给侧改革”之后，“供给侧改革”便迅速传播开来，并引起了各界的广泛关注。经济方面，在中国进入新常态经济后，自身的发展面临着许多矛盾和问题，其外在表现是速度问题，但是根本在于结构性的问题。

一、供给侧改革的内涵

供给侧改革是指强调站在供给角度实施结构优化，增强有效供给的中长期视野的宏观调控。一提到供给侧改革，人们通常都认为是产品和服务的供给，这种说法不能说它是错的，但是却不够全面，供给侧改革是相对于需求改革强调的，经济学上的三大需求通常是投资、消费和出口，与需求侧改革相对应的供给侧改革是劳动力、土地、资源、资本、技术等各种生产要素的有效供给。我国目前的问题就在于长期实行的需求侧调控方式，大多通过扩大需求的政策来刺激经济的增长，但是需求侧调控方式存在很多弊端，例如会出现产能过剩、通货膨胀等问题，因此，供给侧改革迫在眉睫。中国经济目前发展的最大障碍就是“供需错位”，例如，在一些农村地区的基础设施、服务业都存在严重的供给不足，很多人为了得到一件满意的东西，都会去到很远的地方购买。考虑到我国目前存在的现状，我国应该转换经济发展模式，遵从国际的主流，积极的向供给方面的创新改革、过渡，保证供给与需求的综合搭配。但是需要注意的是强调供给侧改革并不是意味着对需求侧改革的全盘否定，经济的稳定发展，需要供给和需求两方面的共同作用和良性互动。

二、我国媒体的现状

结合我国的媒体现状，传统媒体从上至下，生产的内容基本上大致相同，大大地增加各级媒体的生产成本，且多数媒体的内容没有自己特色，传统媒体已经跟不上时代的步伐。随着社会的发展，人们的价值观越来越趋向于个性化，因此人们对新闻的需求也趋向于个性化，但是由于传统媒体的“大众传播”，实行着用规模来降低成本的运行方式。例如说，如果忽略新闻纸的成本这一问题，只将印刷费、人工成本、办公成本列入考虑范围之内，那么印多少张纸的成本就是一样的，一张和一万张的成本没有区别，因此，保证报纸的规模效应是非常重要的，但是应该注意规模效应的限度，避免成为负担。媒体的这种规模效会在新闻的宣传方面和舆论引导方面体现出来。在媒体宣传过程中，最大的特点就是媒体具有共性，他们具有整齐划一的规模、数量，因此在同一时间看到不同频道的相同节目是非常常见的。在主流价值观的引导之下，我们逐渐适应了这种模式。但是应该引起注意的是，问题在于观众想要什么，而不仅仅是我们做什么。单单凭借新闻报道以及舆论引导的共性化来应对公众的个性化，会形成很大的问题。现在公众体现出来的明显特点就是过于浮躁，他们不再关注具有深度的新闻和报道，通常关注一些与自身相关的事情，这在很大程度上也导致了报道不具有深刻的事件，因此很难引起公众的关注。这导致了很多传统的媒体陷入经营的困境，人心涣散。我国需要解决好新闻需求与价值观的个性化，与舆论引导、社会价值观的共性化之间的矛盾，可以应对的方法就是媒体供给侧改革，因此供给侧改革在媒体方面的运用显得愈加重要。

三、我国媒体进行供给侧改革的成因

随着我国人口红利的消失，劳动力、资源、土地等要素价格的上涨和日益恶化的生态环境，之前的高投资、低成本经济增长方式已经不能再适应当下经济发展的要求。现在的问题是要解决要素的生产率问题，培育经济发展新动力。中国的经济发展要想进入新常态就必须进行供给侧改革，应该积极发展“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，将供给侧改革应用到媒体上也是我国媒体进一步发展的必经之路。

1.人们对媒体供给侧的热切期望。今年初，习近平总书记对中央三大媒体的考察实践证明，总书记和党中央对我国媒体事业的高度重视对媒体发展的殷切希望。习总书记强调宣传报道的重点要服务指向读者，读者在哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。

2.新媒体带来的弊端要求进行供给侧改革。近些年来我国媒体的发展成效十分显著，新媒体已经在一定程度上突破了传统媒体，及时向网民推送一些即时新闻和重大事件，大大的改善了传统媒体存在的不足。但是随着新媒体的发展，许多网友都在各个新闻中找不准正确的方向，不知道哪个才是真正的新闻，新媒体的快速发展带来了许多舆情反转现象，这其中存在的最重要的原因就是初始报道的不全面和不准确，造成了混淆视听、扰乱舆论的后果。因此，我国媒体应该从自身角度出发，从源头上保证信息的准确性和完整性。习近平总书记在视察过程中还强调要将互联网思维和一体化发展理念相结合，推动各种媒介资源的有效整合。用互联网思维审视新媒体的发展，就是既要着重于公众的需求，同时也要强调公众得到的信息的完整性和准确性，即媒体供给侧改革。

3.传统媒體的资源浪费。传统媒体最常见的问题就是“共性”问题，这个问题相当突出。在一座城市中存在很多家传统媒体，如都市类报纸，每个媒体的内容却都大同小异，这在一定程度上对资源造成了浪费。媒体工作人员，都做着大致相同的事情，传播大致相同的新闻。这样，如果对这些媒体进行整合，以达到降低成本的目的。随着新媒体的出现，又出现了许多新问题，例如，信息的真实性和完整性有待确定，虽然存在形式不同的新闻，但是其中的内涵并没有多少差别，因此，呼吁媒体融合和供给侧改革，是当下新闻人亟待需要解决的现实问题。通过以上成因的分析，传统媒体已经跟不上现代社会的步伐，新媒体的发展需要以信息的准确性和完整性作为对自身最基本的要求。新媒体的发展需要将“供给侧改革”融合进去，要培养一些影响力大、公众信用度高的优质媒体，将社会上那些劣质媒体逐渐淘汰掉，从整体上优化新媒体产业的整体布局，使融合进“供给侧改革”的新媒体能够更好的适应社会的发展，从本质上满足群众的需要。

四、结语

随着“供给侧改革”这个话题的不断深入，各行各业都在考虑将“供给侧改革”融入到自己的行业之中。媒体也考虑到自身问题，考虑将供给侧改革引入媒体发展之中。随着社会的发展和公众个性化的发展，人们越来越意识到传统媒体的不足，传统媒体已经不能满足人们的需要，不能跟上时代的步伐。另外还存在新闻报道的不完整性和不准确性，为了达到媒体报道的准确性和完整性，媒体供给侧改革迫在眉睫。

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