众媒时代的传统媒体表达和叙事的重塑

黄娴在《新闻记者》撰文认为，传播技术的发展使得信息生产的进入门槛进一步消解，一方面它使得信息传播的“可替代性”越来越强，另一方面用户生产内容（UGC）变得更加高效和快捷。而传统媒体要做的就是重新审视在这样的背景下，如何通过重塑媒体的表达和叙事，挽回甚至是吸引更多受众。

1.基于粉丝经济的大数据分析。

网络环境下，同质化、大众化的内容急剧贬值，我们就需要通过大数据的分析将“大众”解构为小众、个众，出现部落化、社群化的形态，重新明确自己的市场定位，实现传播内容的精准匹配，如包括了解在媒体网站上、在社交媒体上，谁来阅读我的新闻，停留了多长时间，有没有具体的反馈，反馈是什么，从而来改进和修正现有的报道。

2.逆向思维下的内容生产。

媒体与用户之间的关系要改变“传统媒体生产什么，受众就接受什么”这一单向的“传受”理念，而是从互联网“逆向掘金”，通过社交网络系统等多个平台“运营”用户、聚集人气，从而发动用户贡献更多的内容。并通过将当下流行的“众包与众筹”的概念引入到传统媒体内容生产和节目制作环节中，让受众和粉丝在充分的参与感中体验获得感，通过用户体验来增加媒体粘度。

3.分享式的文本生产与表达模式。

传播载体的变化必然带来传播内容的变化，拥抱众媒时代，传统媒体还要重塑自己的文本生产和表达的模式，特别要重视互联网的“链接”属性所带来的传播内容更加重视“分享”感的这一变化，延伸相关的新闻背景、充实相关的新闻内容和深入相关的新闻讨论，在详尽梳理其前因后果、来龙去脉的基础上，深入挖掘事实背后的真相、原因、本质、意义等，进行更加“精品化”的生产。