跨境电商对传统国际贸易的变革①

中山大学新华学院 陈芳娌



跨境电商对传统国际贸易的变革①

中山大学新华学院 陈芳娌

摘 要：近年来，在互联网上出现了日益广泛的经济贸易活动，这场波及全球的跨境电商，是国际贸易领域里一场深刻的商业革命。跨境电商作为一种新型的贸易手段，在无形中给传统国际贸易中的管理方式等方面带来了诸多变革。本文从中国跨境电商的发展现状入手，并分析了跨境电商的内涵及特征，阐述了跨境电商对传统国际贸易的影响，以使跨境电商能更好地促进传统国际贸易的发展。

关键词：跨境电商 国际贸易 影响

跨境电商起源于网络的普及化，消费者仅需要通过电商平台，并以简单的方式，便能够获得廉价的进口商品，因此，近年来国内外的跨境电商平台得到消费者的广泛欢迎。同时，跨境电商使得企业可以直接面对个体批发商、零售商，甚至是消费者，打破了传统外贸模式下国外渠道如进口商、批发商、分销商的垄断，有效减少了贸易中间环节和商品流转成本，能够增加企业的利润空间。

1　中国跨境电商发展现状

由于跨境电商给消费者生活带来了诸多便利，近年来跨境电商交易平台逐渐得到了人们的认可。根据中国电子商务研究中心发布的《中国电子商务市场数据监测报告》显示，2014年中国跨境电商交易规模为4.2万亿元，同比增长33.3%；2015年上半年，中国跨境电商交易规模为2万亿元，同比增长42.8%，占我国进出口总值的17.3%。随着行业参与者的积极推动及行业产业链的逐渐完善，以及国家跨境电商利好政策的先后出台，预计在接下来的几年内中国的跨境电商将保持持续快速发展。

在中国的跨境电商平台中，阿里巴巴及中国制造网等最早诞生，这批网站主要提供信息发布和撮合交易服务，建立买卖双方之间的桥梁。但是，早期的这种简单的信息撮合平台存在一些问题：(1)平台缺乏广度的专业服务，服务基本为交易信息；(2)资金流和支付方面也存在问题，各个行业的服务不够专业深入；(3)很多企业在询盘后转为线下沟通与交易，未在平台上完成交易。

随着跨境电商行业的发展，以敦煌网、海淘网为代表的B2B企业诞生，这批企业开始向交易平台的方向转变，并以收取交易佣金作为主要的盈利模式。近年来跨境电商平台所提供的服务开始提供融资、物流仓储等多方面的服务，并向交易中和交易后拓展，逐渐成为企业在线资源整合的平台。

图1　2010～2017年中国进出口贸易及跨境电商交易规模

2　跨境电商的内涵及特征分析

跨境电商，是指各个属于不同国家的交易主体，通过互联网将传统进出口贸易中的展示、洽谈和成交环节电子化,并通过国际物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。跨境电商平台中用户可通过其实现电子支付，并完成商品送达信息，因而为人们的日常生活带来了较大的便利。跨境电商的特征主要包括以下几个方面。

(1)全球性。建立在互联网平台上的跨境电商，凸显出全球性的特征。全球互联，缩短了空间距离，增强生产、交换、消费关系的依存度，突破了国家、地区及领域的界限和阻碍。只要遵守我国进出口贸易的规则，消费者就可以购买任何国家的商品。

(2)便捷性。互通双方或多方仅通过互联网就可以进行直接的交易，各种信息也都可以通过互联网进行即时传输，可以减少消费独立购买产品的复杂环节。

(3)无纸化。在跨境电商的实际交易过程中，已经完全实现了电子信息的交易形式，实现了贸易成本的有效降低。在传统的国际经济贸易方式中，一笔交易的完成需要经过繁复的程序，这在无形之中就延长了交易时间，提高了交易成本。因此在这个角度上，跨境电商给国际贸易工作的开展带来了较大便利。

3　跨境电商对传统国际贸易的变革分析

跨境电商的发展在国际贸易领域引发了一系列变革，导致国际贸易的营销、成交、结算等方式全面革新。具体来看，包括以下几方面。

3.1跨境电商改变了传统国际贸易的经营主体和客体

跨境电商使得新型的网络虚拟公司成为贸易主体,改变了传统的实体市场经营主体。跨境电商中的贸易的客体也发生了变化。传统国际贸易中，有形的产品是客体；而在跨境电商中，网络信息及旅游、工程等服务成为新型的贸易客体。信息技术商品在商品贸易中逐渐成为主导商品。

3.2跨境电商改变了传统国际贸易的营销方式

跨境电商摒弃了传统的先生产产品再有顾客的营销理念，将现代化的科学技术应用于营销手段中，优化了营销途径。在传统的营销方式中，厂商首先进行调研、市场细分和目标市场确定，然后大批量地推销标准化的产品。跨境电商生成了全新的营销模式，能够基于客户的实际需求实现个性化定制，买卖双方通过网络平台交换意见，促进了国际贸易的效率。

3.3跨境电商带动国际贸易管理方式转变

第一，跨境电商通过互联网平台来完成。跨境电商的网络化使得交易成本远低于线下交易，通过这一手段，可为消费者提供更加完善的商品购买渠道，大大降低买卖双方的交易成本。

第二，跨境电商通过网络媒介促使全球市场进行完善。跨境电商使得整个进出口贸易在网络市场上变得更为方便，进而以强大的经济效益吸引了消费者。跨境电商由于无时间、地域的限制，受自然条件影响小，可以进行“全天候交易”，有助于把产品推向全球，同时能及时、准确地掌握市场动态，密切同客户的业务联系。

第三，优化了传统国际贸易的经营模式。跨境电商以网络为媒介，通过信息网络可以提供全方位、多层次、多角度的互动式的商贸服务，改变了传统贸易以单向物流为主的经营模式。以产品的交割为例，有形的产品可以先通过电子网络传输开展洽谈、订货、付款、开发票、收款等活动，无形的产品则可直接通过计算机完成整个交易。

第四，在跨境电商发展的影响下，传统国际贸易突破了以单向物流为主的运作格局，在交易开展的过程中开始遵从以信息流为核心、资金流为形式的管理方式，为外贸企业提供了全方位的服务模式，促使外贸企业在交易的过程中可省略部分交易环节，节省了大量的交易时间，由此提高了交易信息的安全性。

3.4跨境电商改变传统国际贸易成交方式

传统的国际贸易方式主要通过询盘、发盘、接受、订立并履行合同，每笔交易从谈判开始到制单结汇所要耗费的时间较长，而且包含了很多不确定因素。跨境电商下的成交方式主要通过电商网络平台进行自动处理，如通过网络平台可以完成从订单到支付的全过程。传统贸易需要各种票据、单证等纸张文件；而跨境电商无须任何纸张，也免除了由于工人处理而造成的时间延误，提高了工作效率，缩短了贸易周期，加快了贸易进程。

3.5跨境电商带动国际贸易监管方式转变

在跨境电商运行过程中，主要是采取源头监管机制，跨境电商需要对产品进口管理出台相应的规则，以符合我国的法律和法规，虽然电商仅是提供平台，但是，也有责任保障消费者的权益。随着海关加大对进出口贸易的监管，违法的商品必然会遭到扣留，在这一情况下，国外卖家和电商平台都不会遭受损失，可消费者个人的损失无法得到弥补，便不会选择该电商继续购买产品，进而影响到企业的经营，所以，跨境电商必须要出台规则，告知消费者跨境购物的基本要求，由此实现对国外卖家的监督。在这种情况下，我国政府除了继续加大海关监察力度外，仅需要对电商采取监管即可，使监督成本得以节约。

3.6跨境电商对传统的国际贸易法规提出了挑战

在传统的国际贸易中，买卖双方要达成交易必须订立书面贸易合同，在合同上通过手写签名或印章来辨别身份。但在跨境电商中，由于大量运用电子货币和电子签名，有形合同的法律规定很难适用网上无形的合同。此外，电子数据及网上信息的证据效力问题，电子签名和认证问题，网络信息的隐私权与知识产权保护等问题，都要求在贸易立法上做出相应的调整和转变，使之有利于保护贸易当事人的合法权益。

3.7跨境电商动摇了传统的国际贸易理论

在跨境电商下的贸易环境中，信息技术成为最重要的生产要素和资源，这就改变了传统国际分工理论的基础。传统的比较优势理论认为，各国比较优势的形成基础是自然资源、资本、劳动力和人力资源等方面存在着差异。而在跨境电商中，信息的地位越来越重要。信息基础设施的发达程度和信息产业的规模比重，都极大地影响了一国在国际贸易甚至世界经济中的竞争实力和竞争地位。

4　结语

随着物流、金融、互联网等国际贸易基础设施的改善和新技术的出现，跨境电商这种业务模式逐渐受到企业重视，加上这种新型贸易方式给人们的日常生活带来了较大的便利，因此跨境电商在近两年出现了爆发式增长。在跨境电商的影响下，传统的国际贸易在营销模式等方面也由此发生了较大的转变，也为传统国际贸易的创新提供了有利条件。目前在产品、物流、通关等方面制约了跨境电商的发展，影响了企业的经营，因此在这种情况下，我国政府需要进行信息化手段创新，依托电子口岸协调机制和平台建设优势，实现口岸相关部门与电商、支付、物流等企业的业务协同及数据共享，解决跨境电商存在的问题；并需要进行政策业务创新，探索适应跨境电子商务发展的管理制度，使其更好地促进传统国际贸易的完善。

参考文献

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[2]亢洵.跨境电商对传统国际贸易的影响[J].商场现代化,2015(16).

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[4]李俊江.论当代国际贸易方式创新及对我国的经济影响[J].内蒙古师范大学学报,2006(12).

基金项目：①中山大学新华学院2015年教学改革与教学质量工程项目“国际经济与贸易”专业综合改革试点的阶段性研究成果（2015Z002）。

中图分类号：F740

文献标识码：A

文章编号：2096-0298(2016)01(a)-126-03