80后老总的精彩亚麻梦

李晓慧

5月1日，新申“麻元素”亚麻生活体验店在震泽古镇开业，为五一小长假期间来震泽旅游的游客打开了一扇绿色亚麻生活的体验之门。

走进这间并不大的“麻元素”体验店，绿色的植物，雅致的陈设，无处不在的亚麻仿佛带着游客走进一个令人安静的生活空间。窗外旖旎的水乡景致，老街的青石板，以及这里流传千年的文化故事，让这一切融为一体。

从霓虹T台到“麻元素”体验店，亚麻似乎也在记者的印象中变得生动起来，多了几分新鲜感和时尚感。与新申亚麻的80后接班人、董事长李建峰的一席畅谈，更是几乎“更新”了记者对新申亚麻的以往印象。

变与不变，本真即本质

业界人士都知道，多年来，新申在缔造品牌的路上不懈努力，当下已成为中国亚麻面料的代名词。

李建峰从父辈手中接过新申之后，不变的是努力围绕亚麻产业链做文章的发展战略，变的是站在新一代的视角上，用自己的“语系”对亚麻文化做出了解读。

在他的不断思考之下，新申将对亚麻文化的理解进行了沉淀，最终落笔于“亚麻面料梦想家”。有意思的是，李建峰在新申的这一梦想中加入了更多的伙伴，也加入了更多实实在在的内容。

“新申是一个平台，在这里，无论是新申的梦想，设计师的梦想，还是创业者的梦想，都可以深深融合，要放飞，也要落地。”李建峰说。

新申在震泽古镇中这间生活馆的诞生就是例证。这间古镇生活馆是一种资源的共享，它并非直营，而是与店主的合作。店主提供一个场地，新申负责提供设计、装修的全部工作，为店主打造一个亚麻之家。在这里，新申根据震泽古镇的韵味特点，将亚麻饰品一一陈列，而除此之外，其他品牌的亚麻服装、饰品也可吸纳进入，不仅是新申。

李建峰说，我们做亚麻文化体验店的目的并非盈利，而是在山水之间，营造一个与品牌内涵相符的亚麻生活空间。亚麻需要被更多的人认识、体验、了解。

“麻元素”亚麻生活体验店无疑是他们开启服务、体验的重要方式。

之后，新申会陆续启动亚麻文化生活馆，将亚麻生活方式推广到更多热爱自然、热爱生活的人群当中。

做顺应消费需求的“造物者”

新申对自己的“梦想”下的是慢功夫。在消费品市场迭代更新的当下，文火慢炖已是一种必然，也说明了先行者的难能可贵。

李建峰总是对自己的团队说，要慢一点，慢慢来，不要着急面向市场。

当然，这并不意味着新申的市场化程度不高，恰恰相反，新申的产品创新，都以满足客户需求、市场需求为目标，用一句话来概括——“从不是为了纯粹的一块面料来做研发。”

多年来，新申以产品的转型为抓手，不断推动设备的转型、管理的转型、模式的转型，最终满足并创造消费趋势。

在产品开发方面，新申的创新都与客户需求结合，应需而动，为客户量身定制合适的亚麻面料。比如，客户希望能做一款亚麻材质的鞋子，新申就会针对这一品类的特点进行面料研发。

打开新申的官方微信，你会发现很多有趣又有范儿的小物件，比如薰衣草的亚麻眼罩，看到这款萌物的瞬间，心就随之融化了一半，很是贴心。此外，亚麻服饰、家居用品、鞋、帽等举不胜举。

面对这些，也许你也是第一次认识到，亚麻还可以这样“玩转”起来。

怀揣另一个“创客”梦

“我们现在提供的是亚麻面料的整体解决方案，帮助客户实现从创想到实物的全过程。”李建峰说。

新申是如何做到“与时俱进”的呢？原来，在新申内部，有一个类似孵化器的产品创新平台，这里聚集着一批“创客”，随时自发地创造出新的亚麻产品，或是根据客户的需求设计出相应的产品。

这一充满“新生代”气息的众创平台，同样出自李建峰之手，创客群体中的很大一部分都是新申的员工。“大家整天以麻为伴，比别人更熟悉亚麻的特性，他们愿意把亚麻推广到生活中，于是，只要他们有想法、有创意，我就支持，既能释放员工的创新潜能，又能拓宽产品系列，何乐而不为呢？”他说。

独乐乐不如众乐乐的精神，在这位80后的接班人身上随处体现，也随之传递到了新申的企业文化当中。在大众创业、万众创新的创客时代，为企业持续发展注入能量，也让企业基因焕发出新的动能。

“发布秀不代表新申，而代表行业”

与李建峰的交流，不能不聊的是 “秘密森林”发布秀。

新申的创新精神显然感染了不少同道中人。在“秘密森林”发布秀之后，业界领先的印染企业领导与他交流，共同探讨如何通过印染，将亚麻秋冬面料做得更好。毫不例外，李建峰对有益的探索持开放的态度，“一切都是为了这个行业能更好。”

“我们开始认识到，亚麻虽然是天然纤维，但并不一定100%纯粹的就是适合中国消费者的。”李建峰说，“消费者希望在获取亚麻优点的同时，能更加随性，更好打理。”

而本次“秘密森林”发布一个最大的创新便是——打破亚麻只能在春夏穿着的禁锢，将亚麻面料应用到了秋冬装中。亚麻质地的秋冬服饰本身就很少，而做秋冬季发布的亚麻时装秀在国内尚属首次。在设计师孙林与市场的牵引之下，经过与棉、毛、丝等混纺，使得亚麻秋冬面料更加厚重、硬挺，既透气又保暖适用于秋冬穿着。

“我们的发布会不是代表新申，而是行业。因为新申并不追求利润最大化，而是价值最大化。”李建峰这样说。新申的每一次创新举措，首先都是出于对亚麻行业的振兴。对行业有益的尝试，即便不会产生经济收益，新申也义无反顾地去投入。

新申的发展之路既充满了创新精神，也保留了应有的审慎，跨界的精神推动了亚麻面料应用面的扩大，但又牢牢驻守在亚麻面料提供商的范畴内。这样一种坚持与大胆，在这位80后的接班人手中拿捏、玩转、平衡，演绎得已是这般精彩。未来，岂不更值得期待？