不能只图眼前

在中国，如果你摸清了一种套路，就可以理解很多事情—因为你会发现，同样的现象会一而再地发生在许多领域，沿着相似的轨迹。

你基本可以将之总结为“提前修路”模式。

政府习惯用投资和政策刺激经济和市场，在2008年那会儿我们就见识过了。4万亿掷地有声，就连四五线城市甚至乡镇也有了宽阔无比的崭新道路和桥梁，愁的只是没车可跑。没有实业可投，这笔大钱涌入了房地产业，让中国进入了史上前所未有的建筑热潮，也直接造成了水泥和钢铁等行业的产能过剩。当然了，最直观的反应还是让年轻人们买不起房了。注意，最近信贷刺激又来了。

靠政策拉动市场，逻辑再简单不过—相对科学治理，喊口号的成本肯定更低，见效也更快。政策不仅刺激了楼市，也带来了创业投资热，现在足球市场也火了。

就是火得有点……怪。本期封面故事《大牌来了》让不懂、不热爱足球的人也能看得津津乐道，作为一种商业现象，这个市场实在疯狂。就像一位采访对象说的，“看上去中国有足够的财力把整个欧洲联赛搬到中国去。”在过去的一年里，中国足球市场有了翻天覆地的变化，不是指付费观众，而是指各种基础设施—俱乐部们花大价钱买球星，转播公司也甘愿付出溢价购买版权，甚至为球场装备上最好最先进的转播设备。看上去，这条产业链的各个环节都为这个巨大赌注做好了准备。在过去的几十年里，中国足球没有诞生任何一位巨星，这本身就证明了市场存在问题—从人口统计和概率上看，这事儿不太正常。中超联赛是中国最好的体育赛事之一，这毋庸置疑，它有着巨大潜力，只是很多人等不及要将之催熟。

这一切的前提还是源于口号，政府已经公布了新蓝图：在未来的十年，将有50万儿童和成人把踢足球当成日常活动，2050年成为“世界足球超级大国”。很快，我们就会像拥有全球最多的摩天大厦和最多的库存房一样，拥有上万个新球场，“每个县都应该配备两个全尺寸的足球场。”一份由国家发改委、中国足球协会、体育总局、教育部共同编制的发展规划中这样写到。

看看过去那些靠政策推动的产业如今面临的窘境吧。这样做的可持续性有待考察。一位采访对象说，“过高的版权费反而限制了各种渠道对于中超联赛的推广和普及。”巨大的投资将从消费者身上拔毛，提前将这个市场变得昂贵了，等于预支了它的消费力—乐视体育提高了订阅费，比ESPN还贵，这家估值已达到215亿元人民币的公司不差钱，只是它赖以生存的会员制还不那么给力。高负债的地产商、清一色的互联网公司作为新进入者，也许等得起：大笔资金砸入这一市场，它早晚会发生质变的。毕竟中国的足球人口也在急速增长。

不过，说来说去，政策引导市场的“提前修路”模式本质上还是基于浪费。只图眼前利益，早晚出娄子。看看难以收拾的楼市和最近再次陷入巨大危机中的百度就知道了。本期大公司特写《百度罪与罚》描写了李彦宏口中令其价值观发生扭曲的KPI制度和灰色商业模式。

好市场没有让百度改邪归正，能否让中国足球产生第一位本土巨星呢？