脚不正，鞋之过

赵媛媛

童鞋对于孩子的足部健康有哪些影响？家长们在为孩子选购童鞋时存在哪些误区？4月24日，由中国高端童鞋第一品牌、中国儿童皮鞋行业标准起草单位斯乃纳主办的2016中国童鞋发展论坛在北京召开，并发布了中国首个关注儿童足部健康和童鞋选购知识的指南——《童鞋消费指南》。

中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀，上海斯乃纳儿童用品有限公司董事长兼总经理张建斌、品牌总监于连文，以及众多媒体代表出席了论坛。

未来的消费品市场属于谁

论坛上，王耀围绕童鞋市场及消费理念的发展变化作了精彩发言，他说，随着互联网时代的到来，我们的提法也从满足消费者需求转换到推进供给侧改革上来，这是因为包括消费市场在内的经济环境发生了巨大变革。

据统计，2015年，中国互联网电子商务的童鞋销售总额为17亿元，今年一季度，这个数字已经达到5亿元。然而，网上销售拼价格的情况还是很普遍的，这17亿元童鞋销售额，平均单价为65元。

作为企业，如何把握和适应这种变化？未来儿童消费品市场属于什么样的企业？这取决于企业对市场变化的认知。“未来，影响儿童消费品市场的因素可以归结为三个方面：一是父母的文化程度越来越高，二是城镇化进程必然引发消费观念的变化，三是国家二胎政策的放开。这三个方面使得包括童鞋在内的儿童用品市场需求将发生巨大变化。”王耀进一步分析道，未来，所谓“消费需求”，更多的情况下，连消费者自己都说不清楚，甚至是连想都没有想到的，是靠产品供给方“帮他们想到的”。儿童消费品市场更是如此，未来属于有能力创造消费需求的企业。

张建斌在接受媒体采访时表示：“斯乃纳品牌创建以来，始终以专业呵护儿童成长健康为品牌理念，此次发布《童鞋消费指南》，一是希望消费者能在琳琅满目的产品中选出优质产品，同时也有利于中国整个童鞋行业的健康发展。”

《童鞋消费指南》引导正确消费

此次斯乃纳发布的《童鞋消费指南》指出，0～14岁是孩子生长发育的关键时期，随着生长发育和活动行为的变化，不同年龄段的孩子对于童鞋的功用需求和标准要求都是各不相同的。

《童鞋消费指南》里有这样一个数据：99%的新生婴儿的脚是健康的，但当他们长大成人后，脚部健康的却不足20%，90%的脚部问题都与儿童时期穿鞋有一定的关系。孩子“穿错鞋”可能会造成的脚部健康问题，主要有扁平足、内外翻等，轻者长时间行走脚部会有明显疼痛感，重者会影响正常行走，甚至引发其他相关问题。

于连文提醒广大家长：“童鞋不同于成人鞋，成人的脚已经定型，鞋子只要舒适就可以了，童鞋，它是一种特殊商品，不仅要满足穿着的功用，还要满足呵护成长健康的需求，家长在选择童鞋的时候还是要认真仔细，选购值得信赖的产品。”

实际上，大部分家长没有意识到，0～14岁是儿童足部骨骼生长成型时期，给孩子选鞋只注意价格、耐用、时尚因素，而忽视了结构不稳固、易扭曲等不健康的因素。除了选购正确的鞋子，平时家长还要注意检查孩子脚部的发育情况，如有问题及时矫正，确保孩子脚部健康发育。“3D脚型测评仪”是斯乃纳基于“3D脚型数据测量器”基础上开发的仪器，只要把脚放在仪器上就可自动获取脚部的各项数据，是具有自动给足弓分级测评，检查足跟的发育是否有内外翻情况等功能的专利设备。

于连文表示，目前，只有斯乃纳的会员门店为大众提供“3D脚型测评仪”服务，家长可以每3个月带孩子到斯乃纳会员店测量脚部发育情况，建立“脚型健康档案”。