论版面设计与信息传达

姚蔚（辽宁经济职业技术学院）



论版面设计与信息传达

姚蔚
（辽宁经济职业技术学院）

摘要：随着时代的发展和科技的进步，人们用于了解相关资讯的方式越来越多，信息量也越来越多。如何利用版面设计抓住人们的眼球，且简单有效的将相关信息传达出去，成为设计人员着重考虑的问题。本文主要通过色彩、图形、文字、结构分析了版面视觉传达设计，阐述了版面设计的概念及特点，并针对版面设计的排列形式进行了探讨，以期制作出信息传达详尽且具有美感的版面，提高读者的阅读兴趣。

关键词：版面设计信息传达

随着科技的进步，电脑、电视、手机的普遍，网络的飞速发展，信息的传播方式越来越多、传播速度越来越快、传播程度越来越广。人们对接收信息内容和信息传达的要求越来越高，因此快速提起读者的阅读兴趣成为版面设计需要做到的目标。版面是人们关注相关信息的主要途径，如何利用版面设计给读者带来阅读享受，需要设计人员从多方面因素进行考虑。版面设计需要做到标题醒目且具有整体美感，能够迅速吸引读者的目光，让读者从该版面上了解相关信息。[1]

一、版面设计的概念及特点

版面设计是指在版面上利用图形、文字、色彩等对相关信息进行编排，并且使信息能够有效传达给读者。好的排版设计能够利用图形、文字、色彩等特点进行多样性、多变性的排版，并保证编排结构的合理性和观赏性，从而使读者有对版面信息的求知欲望。

版面设计的包含面比较广，包含报纸、广告牌、杂志、日历等，这些与视觉传达有关，并且具备信息传达的功能。要想掌握版面设计，必须先了解版面设计的概念及方法，并要求有对文字、图形有一定的处理能力，同时还具备版面结构的多种形式排版能力。[2]

版面设计虽然也讲求美观性和观赏性，但它不是虚幻的、复杂的艺术，它需要通过文字、图形等形式传达具有意义的信息和思想。只不过排版设计是将原本单调的信息经过各种形式的组合编排，然后经过视觉冲击、间接表达等方式正确、有效的传达给读者，如经济信息、科学信息、社会信息，娱乐信息、产品信息等。版面设计要根据不同信息的特性，呈现出不同的视觉效果，如政治信息要具备严肃性、正规性，产品信息要具备推广意义，不同的排版设计可以塑造出不同的形象。[3]

版面设计具有一定的欣赏性，它虽然是给人以视觉上的冲击，但它主要是想让受众领略背后的、深层的意思。如专辑封面，人们可以在不听音乐的情况下，领悟到该专辑所想表达的思想和情境；如电影宣传海报，人们在观看电影之前，就可以找准这部电影的基调。版面设计在我们生活中、工作中随处可见，即使是如今新媒体时代下的电脑、手机、网络等，都有版面设计的影子，如电脑网页、手机桌面等。[4]

二、版面设计视觉效果与信息传达

版面设计的主要作用就是信息有效的传达出去，它利用图形、文字、色彩等因素进行具有观赏性的排版，最终呈现给受众。人们对版面设计的认知大多呈现在报纸、杂志和宣传画册上，并有选择性的对传达的信息进行了解。

图1　百丽雅宣传画

在版面设计上通过图形传达信息，更具有生动性和真实性。将摄影照片利用在版面设计上，可以增强生动性和视觉冲击感，并能为所传达的信息提供依据。如百丽雅的宣传画则是采用明星范冰冰的照片（如图1所示），这样可以迅速吸引眼球，增加宣传推广效果。而一些绘画作品则能够提升版面设计的美观性，写作性画作相比摄影作品而言，却少了真实性，却更能造成对人视觉和心灵上的冲击，它能够把信息更深层次化、更细节化的表达出来，具有超强的表现力，如手绘城市画册和城市摄影作品相比，人们更加喜欢具有艺术气息的绘画作品。抽象绘画作品具有强烈艺术气息和随意性，它缺乏具体表达信息的作用，但它能够起到烘托和调节的作用。

版面设计传达信息最主要的方式是通过文字的表达，一般情况下，版面设计中以文字的形式为主，如报纸、杂志等。版面设计要通过具有组织性、系统性的流程编排将这些文字变得更加醒目、更加值得阅读。

为了更好的、精确的进行信息传达，版面设计要对不同的信息进行不同的排版，如文字信息的题目要具有显著性，让读者能够一眼了解到该信息所表达的意思。为了保证读者在浏览信息时，能够具有流畅性，要对文字进行编排，如根据不同文字表达意思的重要性，进行字体设置、大小设置，颜色设置等。

版面设计中，根据不同的顺序和规格对信息进行编排，能表达出不一样的意境。如现代诗歌，可以将行与行之间的距离拉开一些，让读者能够细细品味每句话的意思，古代诗歌则可以采用古人的书写方式，从上往下，从左至右，让读者能够体会诗歌的氛围和韵味。[5]

图形和文字还可以综合起来使用，如用文字描述图形的背景和意义，用图形增强文字的表达。此外，加上色彩还能够表达出信息的情绪，如红色表示喜悦、讽刺，黑色表示高端、黯然等。

三、版面设计结构与信息传达

版面设计还要注重整体结构的协调性，目前大部分版面设计采用的是网格系统，具有统一性、规整性和协调性，使人们在阅读时能够一目了然。而如果过于注重艺术表达，则会造成版面设计凌乱，缺乏美感。

另外，版面设计的结构一定要有侧重点，如重要的新闻信息放在中间，且要占据较大的板块，一些广告、笑话等无关痛痒的信息要放在边缘或角落。而且排版设计要注重整体结构，不能只关注某一局部位置的整洁性和美观性。人们第一眼看到的是整个版面，然后才会注意到版面的细节，因此，要注重局部与整体的协调。

版面设计的整体结构还要注重统一性和平衡感。在整体版面的画作风格、线条风格、色调风格要具备统一性，如果设计人员觉得统一之后整体风格太枯燥，可以在细小地方作出小的改变，如加重某一处画面的色彩。平衡感是指版面的左右、上下要有一定的对称性，但不一定要完全对称，否则会缺乏生动性。

结束语

综上所述，版面设计是抓住人们眼球，使人们了解相关资讯的重要方式。如何通过版面设计来吸引读者，成为相关工作人员考虑的重要方向。通过上述分析可知，版面设计的视觉效果和排版结构都是促进信息传达的重要方式。目前，读者的需要越来越高，版面设计还需要继续创新。

参考文献：

[1]刘聪聪.电子杂志设计中的动态视觉形态研究[D].山东艺术学院, 2012.

[2]沈彬彬.浅析版面设计要素与视觉传达[J].美术教育研究,2015,10:54.

[3]孟晓玉.如何提高报纸版面设计中的视觉传达效果[J].中国传媒科技,2012,14:206-207.

[4]石莹莹.版式设计中视觉逻辑性的研究[D].哈尔滨理工大学,2013.

[5]陈捷.报纸版面的视觉传达设计[J].传媒,2014,10:33-35.