浅析主题公园发展的战略性趋势

许海华

摘 要：本文从主题公园缘起的分析中提出了主题公园的概念内涵和个性特征，通过对主题公园形态的演进动力机制进行研究， 提出了主题公园演进路径的逻辑模型，阐述了主题公园产品形态在主题文化、技术含量、娱乐内容、游客参与、场景氛围、园林景观、消费方式、游乐时间、安全舒适等方面的9个战略性演进趋势。

关键词：战略趋势；演进路径；动力机制；主题公园

一、主题公园的概念界定

（一）主题公园的概念

主题公园概念的界定问题， 从迪斯尼乐园诞生以来，就引起了人们的兴趣和关注。由于主题公园从内容到形式的不断发展，使试图界定主题公园概念的努力实际上成为了一种感性的做法，到目前为止尚没有形成统一的共识。

因为主题公园概念的界定问题不仅是讨论主题公园形态演变过程的主导轴心， 而且是主题公园创新与发展的基准平台"所以本文必须界定主题公园的概念。本文所讨论的主题公园是指为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求与选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态[2]。

（二）主题公园的特征

从国内外主题公园的主题选择、投资规模、市场腹地、年游客量等方面的分析中，可以将主题公园划分为目的地主题公园、地区性主题公园、游乐园、地方性主题公园和小规模主题公园等5个基本类型，不同类型的主题公园具有各自不同的特征。

二、主题公园演进的动力机制

（一）主题公园演进的动力系统

从需求角度出发，游客需求、技术机会、企业战略以及环境因素整合在一起，形成了主题公园创新发展的动力导向系统。反映了主题公园演进动力的逻辑关系，这个系统强调了各要素之间的非线性关系和相互依赖性。

（二）主题公园演进的路径逻辑

主题公园是从一种集市杂耍形式逐渐发展起来的，经历了从娱乐花园到游乐园的形态演变， 迪斯尼乐园的诞生标志着主题公园进入了概念化发展阶段。 从技术时代角度讲，主题公园跨越了农耕时代、手工业时代和机器时代，目前进入了信息时代的发展历程。从产品形态角度讲，主题公园是沿着手工产品形态----机器产品形态----集成技术产品形态的路径，经过一个漫长的积累、演变、转化和提升过程而发展起来的。

三、主题公园演进的战略趋势

在游客需求和技术机会的作用下，21世纪的主题公园已经跃上了一个全面创新的发展平台，将在9个方面显示出实质性的变化成为主题公园形态演进的战略性趋势。

（一）产品技术的互动性和现代化

随着科学技术的加速度发展，信息技术和虚拟技术的日益普及，主题公园将不断提高产品的科技含量，增强技术与技术之间，技术与项目之间，项目与游客之间的互动性！总体趋势表现为：第一，在手工产品形态、机器产品形态和信息产品形态的体系中将更加具有互动性，相互渗透，相互作用，促进产品形态的多样化：第二！在高科技的支持下，新动力、新材料、新性能的机器产品形态将不断涌现！高度更高、坡度更大、速度更快、 晕旋感更强、 安全更有保障的乘骑产品将更加丰富！甚至在一定时间尺度内将成为主流，第三，随着信息时代的到来和虚拟技术的成熟， 主题公园产品形态的智能化和虚拟化将不断加快进程。可以说，在现代技术的导引下，主题公园产品形态目前已经进入概念创新的发展阶段。

（二）娱乐内容的创意性和多样化

主题公园是从杂耍的概念孕育起来的，刚开始，大家去那儿游玩就是为了快乐，乐一乐就走了。实际上，这就是主题公园天然的特性。“快乐才是第一的，”因为游客追求快乐的人生理念没有变，所以主题公园营造快乐、奉献快乐的本性不会变，在未来的一定时间尺度内，主题公园在产品内容上将更加追求娱乐性。随着文化的多元化、技术的现代化以及游客娱乐需求的多样化，主题公园将在导游系统、餐饮系统、购物系统、表演系统、乘骑系统、氛围营造系统等方面丰富表演性内容、强化参与性内容、增加互动性内容！甚至推出创意性内容、 亲子娱乐内容、情侣娱乐内容、团队娱乐内容将日益丰富和更加精彩。

（三）活动项目的参与性和个性化

主题公园的成败，主要受景区知名度、交通便捷度和游客满意度等三大关键因素的影响， 而景区知名度和游客满意度在很大程度上是由有效的产品供给决定的。 参与性和娱乐性是决定产品有效性供给的基本条件， 因为产品只有具有了参与性和娱乐性，才能形成感召力和亲合力，从而促进主题公园与游客之间的良性互动关系。 主题公园未来的市场主体是20 世纪60 年代以后出生的社会群体，这个群体是一个坚持己见、积极为自己的主张辩护、求新求变、注重自主性选择的群体，这个群体消费行为的显著特征就是个性化随着现代科技手段的全方位应用，主题公园产品形态演变的总体趋势表现为：参与性越来越强，个性化越来越突出。

（四）游乐氛围的刺激性和场景化

随着个性化时代的到来，年轻人渴望体验一种酷的感觉，“玩酷”、“炫酷”成为一种时尚。只有提供“酷”的感觉，对年轻人产生了震撼力和感召力，主题公园才具有旺盛的生命力。实际上，主题公园从诞生的那一天开始，就致力于通过营造娱乐氛围来强化这种“酷”的感觉。可以说！主题就是娱乐氛围的故事线！视线就是娱乐氛围的风景线，动线就是娱乐氛围的情感曲线。

（五）园林景观的真实性和自然化

景观环境是旅游者的游乐空间和情感体验对象，奠定了主题公园品位效应和品牌形象的基础。我国主题公园在景观环境塑造方面，经历了“人造仿景观，-----人造真景观-----真景观与仿景观的组合”的演变过程。随着消费意识的日益成熟！旅游者对游乐空间和情感体验对象的要求不断提高和深化，而且出现了追求本原性，真实性景观环境的倾向，因此，主题公园在塑造景观环境方面就必须跟进这种趋势。

参考文献：

[1]克里斯-约西.世界主题公园的发展及其对中国的启示[A].华侨城集团公司.21世纪中国主题公园发展论坛[C].北京：中国旅游出版社，2003，58-64.