智能手机与广告沟通策略分析

汪红海

摘 要：随着科技的发展，智能手机已经取代了大多数非智能手机，而利用智能手机进行广告沟通也已经成为了当前许多广告主的选择，当前基于智能手机独立开放的操作系统、个性化的选择与安装应用程序等特点，对广告沟通策略进行了分析。

关键词：智能手机；广告沟通

一、智能手机的特点

智能手机就是像个人电脑一样，具有独立的操作系统和运行空间，使用者可以自主安装各种游戏、播放器等软件，并且可以通过移动通讯网络来进行网络接入的手机类型总称。具有几个特点：第一，智能手机要具备互联网无线接入功能，能够支持GSM网络下的GPRS或者CDMA网络，能够接入3G网络或4G网络功能，这也是智能手机最基本的功能及特点。第二，智能手机具有PDA功能，这包括了能浏览网页、能进行多媒体应用、个人信息管理以及任务安排。第三，智能手机具有开放性的操作系统，智能手机拥有属于自己独立的CPU与内存，因此可以让智能手机的功能无限扩容，安装各种各样的应用程序。第四，智能手机更人性化，因为智能手机可以扩容手机功能，根据个人喜好安装应用程序，智能手机强大的兼容性，让它更有人性化的同步市场的最新应用程序。第五，智能手机功能强大，因为它具有强大的扩容性，多样化的应用软件就赋予了智能手机强大的功能，比如可以导航，可以看视频、可以玩各种游戏、可以与世界各地的网游聊天等。

二、基于智能手机的广告沟通模式

目前应用智能手机来进行广告传递的有以下两种常见形式：

（一）利用移动WEB网页进行广告传递。移动WEB页面是专门为移动设备打造的，WEB页面的尺寸以及用户交互方式更加符合智能手机所具有的强大的网络浏览功能。移动WEB网页广告模式投放在智能手机上是其中一个形式。

一般来说采用WEB页面广告的大多数企业会选择在已经具有一定知名度的网站中投放，比如豆瓣网站，豆瓣用户在进行注册后，会有关注选择项来让注册用户进行选择，这就让豆瓣用户根据自己的关注点被细分为若干群体，企业只要在适合自己企业的豆瓣用户的模块进行广告投放，就可以有效的将广告导入到目标消费群体中，增加广告曝光率。还有企业会自己建立WEB页面，然后通过丰富多彩的内容来吸引用户，巧妙的将广告插入在其中，达到宣传效果。其实微信公众号就是典型的例子，微信公众号主通过各种不同的文案来吸引一堆粉丝，然后定期推出内容来刺激这些粉丝，达到广告目的。比如一个根豆粉的广告文案，文章是在一个保健护肤的公众号发布的，文章先进行一个小测试，看看你有没有体湿的烦恼，然后再对人体湿气产生的原因进行描述，接着告知去时方法并顺势推荐根豆粉强大的去湿功效以及制作方法。最后对于那些怕麻烦但又想去湿的人推荐了一个根豆粉的购买地址。采用这样的方式，先引起人们的共鸣，再提出解决方案，达到广告的效果。

（二）利用智能手机功能来进行信息传播的方式还有APP广告。利用APP进行广告传播有几种方式：

第一种就是直接把广告信息植入在APP中，比如手机QQ2.0版本的会话窗口的上方有广告会交叉出现。APP广告的覆盖面是非常广的，特别是使用群体非常多的APP软件，比如QQ、微信、微博等。不同软件使用者都有特定的用户群体特性，利用这些特性有针对性的进行广告投放就能提高广告投放的准确度。当然这样的广告投放方式也存在一些缺点，因为广告所占的画面非常小，用户在进行APP使用的时候，这些广告的存在并不会干扰他们的使用，因此，用户会经常忽略这些广告的存在。

第二种就是专门用于商务的APP，比如大众点评APP、天猫APP、百度地图APP等，这类专门用于商务的APP软件就可以让企业达到广告传播效果、扩大营销渠道，直接为企业带来利润。

第三种就是直接将广告信息制作成APP软件，围绕着广告内容展开，这类形式的APP广告更具有针对性，用户一旦被吸引，开发成客户的机率非常高，但是缺点也很明显。开发成本高、推广成本高这些都不是一般企业能够承受的。

第四种就是社交型APP传播，比如微商就是通过微信APP发展而来的一个商业渠道，前面所说的微信公众号也是社交型APP中的一个模块。社交型APP的优点在于其强大的人际网络，一旦出现能引起话题和共鸣的内容就能迅速传播，企业只要利用社交型APP的特点，制造出一些话题就能引起广泛传播，而社交型APP大多数都与手机号码绑定，这样一来就直接与消费个体进行了绑定，利用社交型APP来进行广告营销就更具有针对性。

通过智能手机进行广告传播要注意用户的一些共性。当前生活节奏越来越快，智能手机的存在使用户时间呈现碎片化特征，在进行广告传播的时候要注意这个特点。比如以前是在电影中插播广告，现在可以利用微电影的方式来进行广告传播，比如OPPO手机“他/她不知道的事”微电影广告，就是采用陈坤饰演的摄影师与江一燕饰演的模特的爱情故事来演示OPPO手机旋转摄像头、触控板及便携遥控器等功能，短短几分钟展现出浪漫唯美的爱情故事，又巧妙的将广告内容融入到其中，让观众在坐地铁中、行走中等都能看到，给广告商带来了更多的机会。

三、结束语

时代在进步，智能手机的出现给广告沟通带来了更多的策略，也给广告带来了更多的曝光可能，只要充分掌握智能手机的功能与特点，就能让广告能够更多元的展现，基于智能手机的广告沟通也势必给企业和个人带来新的营销机会。

参考文献：

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