浅谈如何提高企业宣传工作水平

张展

摘 要：文章阐述了企业宣传工作的内容，分析了当前企业宣传工作遇到的困境，探讨了做好企业宣传工作的方法。要高度重视企业宣传工作，与时俱进、不断改善企业宣传工作方法，加强企业宣传工作队伍建设，不断提升宣传工作水平。

关键词：企业；宣传工作；与时俱进；方法

一、企业宣传工作的内容

企业宣传工作与企业文化建设紧密相连。企业文化是指企业在实践的过程中，逐渐形成的为全体员工所认同、遵守、带有本企业特色的价值观念、经营准则、经营作风、企业精神、道德规范、发展目标的总和。良好的企业文化不仅能够提升企业形象、促进企业健康发展，而且可以提高员工的工作积极性和企业凝聚力，从而提升企业的竞争力，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。

企业的宣传工作分为两个层面：对内宣传和对外宣传。对内宣传主要是针对企业文化建设进行宣传，为的是提高企业员工的责任感和积极性，提高企业凝聚力和向心力。企业文化是企业能否健康、稳定发展的思想保障。若企业领导能充分重视宣传工作，将企业宣传工作做到位，那必定会增强员工对企业的归属感和责任感。除了宣传企业文化外，对内宣传工作还包括一些优秀、先进事迹，要在企业中树立一种良好的作风，让员工们以先进人物为榜样，勇于揭露不良风气。

企业的对外宣传则包括宣传企业及企业产品和服务。当今社会，各个企业都竭尽所能地想通过各种媒体来做宣传，例如电视、广播、报刊等宣传形式。或是通过销售人员或互联网向客户大力展示企业的产品和服务。

二、在改革开放的新时期，企业宣传工作遇到的困境

（一）企业领导对企业的宣传工作不够重视

随着市场经济的飞速发展，市场竞争越来越激烈，企业宣传工作对企业的经营发展发挥着越来越重要的作用。可是，大部分企业在面对日益激烈的竞争时，只知道一味地追求利益最大化，而忽视了企业的宣传工作，因此，导致企业在社会中未能树立良好的企业形象，使得企业和员工之间缺乏有效的沟通，更不能调动员工对企业归属感和工作积极性。员工失去了战斗力，也就会直接影响到企业的经济效益。

（二）企业宣传工作队伍建设力度不够

作为企业宣传工作的主体，宣传人员的素质高低直接影响企业宣传工作的效果。企业生产经营过程中，人是第一要素，若我们的企业能够拥有一支高素质、高战斗力的企业宣传队伍，那就为我们企业能够健康、稳步发展提供了强有利的保障。针对我国煤炭企业的发展现状来说，还是比较偏重于技术人员的培养，普遍没有意识到企业宣传工作的重要性。企业宣传队伍素质不高，专业素质欠缺，无形中对企业宣传工作造成不良影响，使企业宣传工作无法发挥正常作用。

（三）未能充分调动企业宣传工作人员的积极性

企业宣传工作者是宣传工作的主体，是企业宣传工作的重要组成部分。随着企业改革的不断深入，大部分现代企业都倡导“以人为本”的经营理念。作为企业领导者，应该竭尽全力地通过各种方式去调动员工的工作积极性，那样我们的企业才会充满生机、充满活力。相反，若一个企业不能做到“以人为本”，一味的追求利益最大化，忽视了企业员工的需求，不能和员工很好的沟通，使员工整日的抱怨、没有归属感、领导与员工之间无法有效地形成合力，那么这样的企业无法走的很远。根据我国部分企业的现状，只一味地布置宣传工作，缺乏对宣传人员的关爱，直接会减弱宣传人员的工作热情和工作积极性，间接的影响了企业宣传工作的质量和效果。

三、做好企业宣传工作的对策

（一）要高度重视企业宣传工作

随着我国市场经济的不断发展、企业体制改革的不断深入，企业要想在日益激烈的市场竞争中健康、长久发展，是离不开宣传工作的。企业宣传工作作为思想政治工作的重要内容，它不仅关系着企业的文化建设，更是关系着企业员工队伍建设。因此，企业领导者应高度重视企业的宣传工作，为企业打造一支素质高、业务精的企业宣传工作队伍。一方面要通过各种途径来引进优秀人才，尤其是学新闻专业的人才，这样才会使我们的企业宣传工作队伍更加充实，也更加专业化。另外，在引进人才的同时，还应对宣传工作人员进行系统的培训。通过培训，可以扩大宣传工作人员的视野，提高他们的业务水平和能力。企业宣传工作对于企业的持续健康发展起着至关重要的作用，是企业发展的思想动力和保障。

（二）要与时俱进，不断改善企业宣传工作方法

要做到与时俱进，不断创新宣传方法，首先观念上要创新。作为企业宣传工作者，必须树立新的思想、新的观念，要根据企业的发展状况，企业宣传思想工作出现的新情况和面临的新问题来开展工作。企业宣传工作分为对内宣传和对外宣传，也就是说，企业宣传不仅是针对企业内部，还有对外界的一些宣传。作为企业稳定发展的思想保证和重要环节，企业宣传工作必须不断创新、改进方法，只有宣传工作做到位了，企业发展战略决策才能够得到更好的执行和实施。其次，要不断地创新宣传方法，充分利用各种宣传载体，例如电视、网络、广播、黑板报等，进行全面的宣传活动。同时，我们的宣传方法要贴近职工群众、贴近生活、并且要和企业的实际相结合。企业宣传工作者可以通过职工群众易于接受的方式方法来宣传优秀事迹，在企业中树立良好的作风，并提高职工的工作积极性。企业宣传工作关系着企业在社会中的地位和影响力，因此，我们企业职工应该人人参与进来，各部门之间也应相互配合、形成合力，共同把我们的企业宣传工作做到位，自觉维护企业的形象和声誉。

（三）加强企业宣传工作队伍建设，不断提升宣传工作水平

作为企业宣传工作的主体，企业宣传工作的重要组成部分，宣传工作者对于企业的发展起着至关重要的作用，而宣传工作人员的素质和业务水平深深地影响着宣传工作的效果。由于企业宣传工作的性质，要求宣传工作人员必须具备扎实的文字功底、较强的业务水平、广泛的知识面。因此，企业在引进宣传工作人员时，应首先考虑哪些学新闻专业的人才，并且要求宣传工作人员在实际工作中不断地学习专业知识、提高自身素质和业务水平。而企业也应该通过各种途径为宣传工作者提供学习的机会，并督促他们在学习理论知识的同时，要结合实际工作，在实践中得到提高。

四、结束语

这篇文章结合实际，主要研究如何提高企业宣传工作水平，这对于我国的企业发展来讲意义十分重大。