论山西文化资源整合与品牌创建战略

苏思涵

摘 要：山西是华夏子孙的重要文明源头，中华民族创造了绚丽多姿的远古文明和中华文化。正是这博大精深的文明历程，为山西的文化遗产打下了厚重、宝贵而又坚实的根基，而且组成了山西特色浓厚的文化氛围。在全球化驱使下，如何对山西文化进行合理的组织与品牌的建构成为山西“走向世界”、扩大影响的重要举措。

关键词：文化资源；特点；整合；品牌建构；国际视野

一、资源整合与品牌建设的意义

文化资源整合应以优化、多重化散布、互助、共赢、为指南，从周边环节、中心环节、意义等方面进行系统化叠加和改革，以培育出一个以价值为利用角度的资源整合系统和开发设施，实现文化资源的合作共赢。文化储备资源整改与组合的目标是要通过相应程度的办法和理论来进行调解与改善，使所要整合地区的文化资源以及文化储备基础获得持久的、可发展的、不间断的竞争优势，一心一意的提高文化服务质量、内容现代化和文化内容的有效利用率。文化储备资源整理与组合的有益之处主要突出在文化资源旅游与文化创意，以及大众文化消费氛围的创建与居民素质的提高等方面。山西是我们国家文化基础存储最多的地域，民间文化、文物等都蕴含着独特的的美学以及人文价值。发展文化产业，必须通过科学的研究与规划来将一个地区所有的物质优势变为经济优势，并推动文化产业健康、有序的发展。

二、 山西文化资源的特点

对山西文化资源的描述，有以下几个部分：

（一）黄土高原特色人文气息文化

黄土高原是早期人类文明的发祥地，它的每一丝气息都连接着山西，它的每一寸肌肤都充斥着华夏文明，而黄河更是中华民族的母亲河，因此处于黄河流域范围内的山西也就成为了黄河文化的重要分支。山西拥有浓厚而又深远的“黄河文化”，独具地方特色的民俗文化及散发着泥土的清新和自然的歌舞、剪纸、泥塑，同样也是中华文化这个百花园中瑰丽的花朵。

（二）层峦叠嶂特色地理文化

山西省位于黄土高原北部，太行山西侧，南面又有黄河为这一天然屏障，自古以来就被叫做表里河山。可以这样说，山西省境内地势犬牙交错，地形区主要有平原、丘陵，因此变幻的地势又导致了山西的水文他正和气候分布与其他地域不同，进而造就了许多让世人为之赞叹，让诗人为之咏叹的的名山大川、清泉湖泊、激流飞瀑。这些景观又因为自身的独特性快速的使了人们去追求、去索求，从而又通过这些瑰丽无比的自然景观孕育出了特色而又充满土地气息的山西文化。同样也正是因为山西拥有独特的地理文化，因而也塑造了具有山西特色的地域文化。其中包括了以五台山、恒山为代表的宗教文化、以杨家将为代表的战争文化与将领文化等。

（三）亘古不变人文历史文化

1.差异文化的积极碰撞，形成了山西地区性的特色文化

山西特殊的地理环境，造就了山西不同的地理与文化；就是因为此种特色的地理文化又孕育出了山西独特的历史人文景观。从位置来论述，山西处于于华北区域，内蒙古高原中部地带，黄土高原中端三个区域的中间地带，南临黄淮海地区，是炎黄子孙文明的中央区域；北面与草原游牧文化接壤。特殊的位置，使山西成为一个罕见的民族融合区域。山西是汉族与匈奴、羯、羌等游牧民族联系的要地。少数民族南下，华夏民族进行防御与维稳，都会在山西这个中间地带展开持久而有激烈的战争，因而山西也是文化融合的重要之地，进而奠定了山西强大的历史文化资源储备。

2.古建筑文化的大型展览

山西是我国各类古代建筑现存最多的省，达18118处，素有“中国古代建筑宝库”之称。

（四）品位上乘的旅游文化

山西省丰厚的人文文化和地理文化资源都为山西省提供了无法比拟的特色旅游文化资源。山西省内每一个人文历史景观和地理自然景观景观都是特色而又设施完备的旅游基地；另外，山西省的旅游文化资源品位也是全国第一。据相关资料显示，山西省旅游文化资源数量居全国第一成为全国超过3万处的两个省份之一。全省有世界文化遗产2处、国家级历史文化名城5座、全国历史文化名镇2个、历史化名村4个。国家级森林公园16个、国家级自然保护区2个、世界自然保护区8个、国家级风景名胜区5个、国家非物质文化遗产30项。

三、 山西省特色文化资源组合式发展战略规划

（一）文化资源储备点的集群化组合

文化资源整合，简单概括就是比对不同资源的优势劣势，虚拟改善资源潜在的价值空间，坚持保留与创意同步并举，利用原则性以及科学性的理论与实践进行产业化组合。方式主要有：创造文化资源发展平台，总体布局依靠人才的以及产业园区的文化平台。树立符合时代新颖文化特征、文化前进方向和市场潮流的文化资源观和发展观，对组合的文化储备资源进行提炼和回炉历练。打造具备核心竞争力和具有发展潜力的资源组合。

（二）山西省文化资源整合

山西三晋文化可分为以下几点：

1.炎黄存留：三皇五帝文化、殷商文化、魏晋南北朝文化、周文化。

2.古村落，古建筑文化：宫殿庙宇、石窟陵墓、边防设施、城区建设、古村落建筑文化等。

3.近现代文化：晋商文化、革命根据地文化等。

4.战争战略文化：边塞、文化隘口、战争遗址遗迹等。

5.信仰文化：儒、佛、道。

6.餐饮文化：面食文化；酒文化；醋文化；风味小吃文化等。

四、山西省文化品牌的创建

（一）山西文化品牌创新的光辉

山西省拥有着“山药蛋派”小说、“晋军”诗歌、“黄河歌舞”等一些著名的文化创意品牌以及著名艺术作品。

这几年，平遥国际摄影大展、华夏文明看山西、晋商文化系列产品都为山西省文化品牌建构夯实地基。这些文化品牌是山西文化品牌运作的成功实践。它们极大地提升了全省人民的文化自觉和文化自信，而且它作为新的山西文化发展的改革之路也是山西走向世界的一个里程碑。

著名的晋商也是山西省着力打造的文化品牌。它作为古代中国最著名的经济阶层和经济群体，是推动山西文化产业发展的重要动力之一，近几年来，与它相关的产品更是引起了全国范围内的轰动效应。

（二） 山西文化品牌创建的方法

1.善于整合文化资源

山西省创建文化品牌、拓宽文化市场必须要积极利用自身的优势，以省内各地域内不同的历史文化基础，以及历史文化人文特色为主要依靠对象。对文化资源进行有效组合以此来形成文化资源的集群效应。历史文化资源的研究与创新将会为山西省文化产业的发展打开突破口，进而使山西省文化产业发展进入快车道。

2.着力发展文化创新

资源优势转化为产业优势的主要方法就是对历史文化资源加以充分整合并对其进行文化品牌的梳理，因此山西省文化创新需要在发展初期打造文化产品知名品牌。

3.高目标、高发展、高定位

高目标、高发展、高定位既是山西省创建文化品牌的战略发展思路，同样也是山西省创建文化品牌所必须采取的方式方法。其中最重要的是高目标，要用全球化思维来塑造自己的文化标志，坚持“走出去”战略，稳扎稳打依靠自身的不断积淀与提炼来拓展积极全球文化市场，并不断的把自己的品牌更多地推向全世界。

4.增强创意理念

创新，是一个民族发展的基石也是一个民族文化在新时期保持活性传输的重要支持点。文化发展需要创新的积极助力。一个文化如果失去了创意意识与能力，那么它就无法进行体制改革、机制创新、技术进步。因而它的文化影响力、渗透力和市场竞争力也变得薄弱。

5.积极走出去

文化资源的积极利用，文化品牌的树立需要我们坚持“引进来”和“走出去”相结合，积极利用好全球以及国内这两个大型平台的优势。积极推进具有民族特色和市场竞争力的文化产品与服务打入市场，而与此同时我们更应该心存高远，而不是将目光留在此地，我们需要提前预判全球性文化产业发展战略与方向，批判地吸收和借鉴一切优秀文明成果、以及先进的管理经验和科技段，创造出具有高科技含量和富有表现力的新形式，并为我所用，不断提升我国文化产业的整体实力和竞争力。

6.从哪里来到哪里去，满足人民群众的文化消费欲望与需求

文化创新要时刻追随社会大众的实际需求，并通过研究以及相关调查了解大众对文化以及文化旅游的相关评论，从而建立优质、高效的文化产品生产服务体系，积极了解文化需求的变动过程，将文化产品以及文化服务进行同步的改革与提升。并在后期的发展中建立健全、竞争有序的现代文化市场体系，促进文化商品和生产要素的合理流动。

五、山西文化品牌的国际化路线

一个省份的文化品牌需要自我经营以及品牌产品的输出，在文化创新的道路上山西需要把品牌作为文化创新过程中最核心的要素进行利用，并对其不断开掘和永续利用，从而建立起产品的品质、独特性和声望。

（一）塑造良好的地域特色文化，提升品牌的文化内涵

在文化旅游品牌的塑造之路上，我们应把品牌文化深深植根于山西文化的深厚土壤中，塑造出具有山西特色、山西风格的品牌文化。同时，也要融入其他地区以及其他国家的文化精华，创造出具有地域特色又不失世界趣味的品牌文化。

（二）用国际视野定位文化品牌

品牌定位是为市场确定并塑造品牌内外全部形象，以进入目标消费者心中并存留特定位置的全过程。品牌定位是品牌运营的前提，也是文化品牌进占市场、拓展市场的前提。一个健康并能够积极发展的文化品牌，他必定已经在所面对的消费者心中树立起自己独特而又个性的品牌价值理念。而定位更需要进行市场调研，积极而又深厚的去研究特色文化特征、地域特征、风俗习惯等等，并利用其所提供的信息将其塑造成统一而有个性的品牌形象，然后再积极进入全球市场。

（三）持之以恒的创新意识

社会的发展、技术进步和新品牌的不断出现，会使原有文化品牌面临着来自各个方向的压力与追随。因此只有继续创新发展方向与实施办法才能迎合大众的消费需求，消费理念才能使现有品牌重获新生。在品牌的发展中，因市场和消费者的变化使品牌老化成为长期存在的问题，不断地进行文化创新是适应市场变化的过程。品牌文化创新就是积极推动品牌的快速发展，坚持做开拓者而不是跟随者，让品牌和时代位于同一个步伐下。

六、 结语

山西是我国地上文化资源最丰富的省份，它的发展需要在在整合文化资源、重视文化原创的基础上， 结合山西当地的人文风情，树立山西独特的文化品牌，增强开放意识，塑造良好的地域特色文化，提升品牌的文化内涵，坚持不懈的进行文化创新，不断推动山西文化品牌国际化。

参考文献：

[1] 谢春玲.论山西文化资源的联动与整合[N].山西日报，2005-03-22.

[2] 黄东升.山西经济与文化概论[M].北京：中国经济出版社，2003.

作者单位：

内蒙古大学艺术学院