文化创意产业理论下的汉字文明展示与传播策略

吴军伟 张宁

【摘要】现代文化创意产业强调文化资源的基础作用，汉字文化既是社会意识形态，又是历史悠久的文化遗产。现代文化创意产业理论为汉字文化提供了新的思维方向，将汉字文化作为产业化的资源加以利用，可以在更深层面上发掘汉字文化的价值，将其纳入创意产业范畴进行重新规划与思考，对其进行创意开发，可制造出众多的文化产品市场，呈现汉字在新的时代语境中的文化品性。

【关键词】文化创意产业；汉字文明；传播；策略

我国文化创意产业的健康发展是当前的一个热点问题，对于创新驱动创意产业发展而言，除了学习国际先进理念、方法、手段来提升创新竞争力之外，如何将我国优秀文化资源进行发掘和演绎，融入当前的创新设计发展中，从而拓展有中国特色的创意设计产业之路亦是十分重要的。数千年来，汉字被视为社会文化的载体，是人类文明最富有想象力、可以呈现社会特质的一种文化表象。每一个汉字都几乎是一种事物的写照，是人类思维活动的一个缩影。同时，汉字也是国民意识的整体解码。如何激活汉字的历史文化价值，进而使汉字在当代社会语境中得到新的生命力？如何使汉字文化得以产业化融合发展，造福民族与人类？作为一种文化的载体，汉字要进入百姓生活，势必需要添加创新元素。在传承和推广古老的汉字文明过程中，现代文化创意产业可为汉字文明注入新的活力。

一、文化创意产业理论下的汉字文明展示新思维

英国创意产业之父约翰·霍金斯在《创意经济》一书中指出，文化创意产业是以文化资源为基础，文化创意为核心，文化科技为动力，充分发挥人的智慧，进而创造财富与就业的新兴产业。[1]随着社会的快速发展，把文化创意产业作为国家重要的战略产业加以推进是非常必要的，这既有利于自身文化的推广，也可以驱动经济的发展。

（一）资源：文化产业化的基础

文化是民族的灵魂和血脉，文化资源是文化产业生长的根蒂。一个民族的文化，反映了民族的精神追求，承载着民族的智慧、创造力和活力。文化创意产业是在一定的民族文化背景下进行的，如果没有丰富的文化资源和深厚的文化底蕴做基础，产业化发展就无从谈起。[2]河南地处中原，具有悠久的历史和深厚的文化积淀，连续3000多年的汉字文化史，可以说就是一部中原汉字史。[3]中原地区出土的古文字门类齐全，有殷墟甲骨文，商周青铜铭文，陶、玉、石器文等，资料丰富，是我国文化遗产的重要资源。因此，要认清汉字文化资源的历史意义和现实价值，充分发挥其在特色文化创意产业项目中的作用。

（二）创意：文化产业化的核心

创意是一切创新发展活动的前提。文化创意产业推崇创新和创造力，强调文化对经济的支持和推动，从文化资源到文化财富的实现，创意是核心，没有创意，就没有文化产业。[4]从文化产业实现过程来看，从文化资源到文化产业的转化，必须经过创意的提升和技术的实现两大过程，发展文化产业要从创意开始，进而形成核心竞争力，实现产业的可持续发展。近年来，各级政府、机构已开始围绕汉字文化遗产资源，逐渐开发出一些新颖、独特的文化创意项目，2009年中国文字博物馆在安阳建成开放，对我国文字发展史料进行系统化展示；2012年许慎文化博览园区在漯河落成，围绕许慎故里、《说文解字》推广文化旅游等。这些项目获得了良好的社会效益和经济效益，它们的成功在于把握了本地区文化资源，以各自新颖的创意独树一帜，创造了一种新的汉字文化表达形式。

（三）科技：文化产业化的动力

在现今文化科技大发展的时代，文化创意产业是科技与文化高度交融的产物，科技已成为文化创作、传播的主要载体和主要驱动力，是提升文化创意产业核心竞争力的重要手段。当前科技对于文化创意产业是多层次渗透、全方位介入的。其一是文化产品生产手段的创新；其二是文化产品流通方式的创新；其三是文化资本市场优化的创新。[5]现在提出汉字文化与科技融合，就是要关注高新科技发展的前沿动态，充分运用文化资源、创意思维、高新技术，促进汉字文化创意产业创新，从而对中国的汉字文化传承、改革与发展起到积极的推动作用。

二、与文化创意产业融合的汉字文化展示路径

汉字作为中国文化的符号一直流传至今，它对传承和发扬中华文明起着至关重要的作用。由此，汉字文明可派生出众多的相关产业模式，并制造出众多的文化产品市场。

（一）举办汉字文化节会

节会可分为传统节会和现代节会两种。传统节会活动往往是约定俗成在固定或不固定的日期内举行的社会活动，由民间自发组织得以世代相传呈现的特定主题与活动样式；而现代节会则是具有一定的主办者，其通过特定时间和地点举行吸引参与者的活动，以此来活跃大众精神文化生活，从而起到塑造城市良好形象，促进社会文明建设的非日常生产的特殊事例。

就汉字文化而言，其与节会的关系由来已久，在传统节会活动中，服饰、道具、装饰、摆设、建筑等是汉字形态活生生的展现。在世界上特定的宗教精神圣地，每年都有崇拜者朝圣聚集，这既促进了地方文化、商业开发、旅游等行业的发展，更使它闻名于世。我国是汉字文明诞生的神圣之地，是世界上所有使用汉字的国家和地区都向往的精神家园，为此，联合国教科文组织在2009年把中国书法艺术列入了人类非物质文化遗产代表作名录，汉字文明也因此受到了更高关注，继而于2010年由中华文化联谊会、中国艺术研究院与台湾中华文化总会共同发起创办了“两岸汉字艺术节”，为汉字文明传承与发扬注入了新的活力。另外，河南安阳市与中国文字博物馆也在2015年举行了“国际汉字大会”及汉字文化博览会，旨在弘扬汉字文化，促进汉字文化创意与相关产业的融合发展，推进各博物馆、文化创意企业和文化创意作品的交流与接触，为大家提供一套汉字文化创意设计、开发和应用的“生态美学”平台，打造国家级汉字文化创意大赛、汉字文化创意产品交流和博物馆优秀文化产品集中展示的平台。

因此，建立国际文化节，系统开发和利用中国文化产业、文化交流和娱乐活动，促进东道国经济发展，增强区域意识和文化水平，亦具有重大意义。

（二）创建汉字文化游览馆（园）

汉字文化游览是文化旅游产品的重要组成部分，文化旅游对于现代都市人和来自异域或异文化的旅游者来讲，具有极大的吸引力。汉字文化在千百年来的历史发展中展示了强大的生命力，是华夏民族文明特质最原始和最深层的体现形态。汉字文化表现在不同的地域中，又是动态发展的，具有各自的生命周期和持续的演变过程。国际旅游业的日益发展，国内人民旅游活动的盛行，在无形中促成了现有的文化遗产转化为文化旅游产品，为汉字文化资源的开发提供了良好的机遇。中原是汉字遗产的主要发祥地，身为殷墟甲骨文发掘地的河南安阳市，运筹帷幄，抢抓机遇，于2009年在市内建成开放了世界上第一家以文字为主题的国家级专业博物馆——中国文字博物馆，博物馆集教育、展示、科技、交流等多种功能于一身，由多个建筑主题组成，是中华汉字文明的综合展示场馆。又如漯河市是字圣许慎的故里，2012年许慎文化园在漯河落成，文化园集保护、教育、观光于一体，主要以展示汉字构造文化为特色，围绕许慎故里、《说文解字》推广文化旅游，是许慎文化的集萃地。随着旅游业的日益发展，围绕汉字文明地的游览项目会不断开发，相信在不久的将来，汉字艺术将遍地开花。

毋庸讳言，被列入各级文化遗产的优秀文化资源，要由静态的维持保护向动态的发展繁衍转变，以活化促传承，在市场运作、合理的利益驱动下开发优质的文化旅游产品，活化原生态的汉字艺术风情。

（三）汉字文化表演

表演艺术产业是文化产业的核心产业，具有广泛的群众性，因而具有广阔的市场前景，也是可持续发展的绿色产业。在艺术的大家庭中，表演艺术集中了极具人气的视觉、造型、情节、情感等方面的冲击力，成为新时代的大众流行艺术。就汉字文明而言，它与表演艺术之间有着不可分割的联系，这个特质使得汉字文明在与演艺产业相结合，向现代文化创意产业转型方面，具备了良好的文化基础和发展潜力。比如说，字舞表演是一种按照汉字字态阵容的集体舞，在唐代高宗皇帝时期由武则天创建，近两千年来在中国发展的历史性的舞蹈，一直是各王朝皇家艺术品种，也是国家的一种祈福形式。汉字舞可以说是中华民族舞蹈艺术的一种智慧结晶，有着持久的生命力，今天我们有责任给予弘扬、创新，并传承下去。2010年由安阳市人民政府、甲骨文建设发展基金管委会等主办的中国首部大型汉字服装舞蹈剧《汉字霓裳》在郑州上演，该剧以汉字和服装的发展历史为主线，前后分为四个篇章进行展演，表演中通过音乐、舞蹈的形式，将汉字的发展历程及文化精神集中展现在观众面前，使百姓在艺术呈现的剧目中便可懂得中国文字的构造思维与丰富内涵。另外，《汉字听写大会》《汉字英雄》等汉字文化节目火热电视荧屏，节目的编导艺术和荧屏娱乐包装方式，使观众耳目一新，寓教于乐。

诚然，要发展好演艺事业，就必须在挖掘当地文化资源上下功夫。如果可以将某地域特有的文化资源加以整合，并结合当代艺术演出的艺术形式，打造符合现代人审美需求和观赏心理的当代演出艺术产品，将会大规模提高产品的文化内涵和经济效益。地方政府或相关的文化企业、团体应当明确汉字文化资源整合的重要性，在观念、体制、技术和管理方面制定出多种创新的系列举措，充分利用各地民间与官方演艺资源的配置能力，将当地的汉字文化资源优势转变为产业优势。

（四）汉字文明与出版业

文化出版是创意产业的一个重要门类，借助现代的传播媒体和传播网络，不同国家和地区的人们，可以很方便和直观地了解不同区域的艺术和文化。作为一个传播人类文明、播撒智慧的行业，出版物的价值主要体现在产品所承载的内容对人类精神世界所产生的影响上，因此出版物的内容质量、选题策划是出版产品价值的保证。汉字文化属于中华民族文化中具有极强的大众性和群众性的一类，汉字文化与出版产业的结合主要是指将汉字文明的博大文化内涵作为出版的内容来源。当代社会对文化遗产的数字化采集与保护成为各个国家发扬民族地域特色文化的重点工作，蕴含华夏文明的汉字资源成为各大传媒文化类栏目的热播内容，出版机构也在制作相关的图书、音像制品和电子出版物，成为出版业与汉字文明结合的典范。比如说，国家汉办携手中央电视台拍摄的大型人文纪录片《汉字五千年》，用生动活泼的语言，采用讲故事的方式，通过32个具有代表性的汉字形态，把蕴含在文字背后的人情世故以及历史渊源充分展示出来，生动描绘了一幅中华汉字文明五千年历史的辉煌书卷。该片可以看作是现代数字出版业与汉字文化资源相结合的典型代表。

事实上，出版业作为一种文化传播活动，它与人类的文化资源之间有着密切的联系。出版生产就是将各类文化资源转化为当代社会所能接受的信息的过程，出版的效益也是通过对文化资源的开发与挖掘形成优秀的出版产品所获得的。近年来，中国著名汉字学研究学者萧启宏教授的《汉字世界》、清华大学美术学院陈楠的《汉字的诱惑》、台湾商业大学廖文豪的《汉字树》系列等著作，以及台湾《汉声》杂志的成功创建、发展模式，可以为汉字艺术纸质出版物提供很好的借鉴作用。因此，我国的出版业尤其需要对包括汉字文化在内的文化资源和文化生态环境进行深入发掘，走专业化的道路，通过持续创新内容，打造精品，使得出版产业的发展既有利于对汉字文化资源的保护，更有利于将汉字文化所蕴含的内在思想观念、价值取向加以传播。

三、新时代汉字文明的创意开发传播策略

与文化创意产业融合的种种汉字文明展示路径，为汉字文明创意开发提供了新的拓展平台，在发展文化产业的过程中，无形的文化资源是民族文化之根，以新的生产方式、新的承载材质制造出来的新产品在保留了汉字文化的视觉品位的同时，会产生更大的经济效益。[6]因此，在汉字文化创意产业项目的开发传播上，笔者结合行业实践调查与深度访谈，特提出以下几方面的应对策略。

（一）动漫（游戏）产业及数字化开发策略

动漫是一种融合了传统艺术形式与现代科技的年轻产业，被视为21世纪创意经济中的朝阳产业之一。随着动画产业化进程的加快，各行各业都迅速与动漫产业融合，数字电视、网络、手机、移动终端等各种新媒体层出不穷，动漫成为融合艺术、工程设计、电视广告、MTV、网络、游戏等各个方面的综合艺术形式。作为一种艺术形式，动漫形成了自己鲜明的艺术特征，但是却受到时代变迁、民族特色、文化差异等因素的影响，动画的风格也不尽相同。不同的国家、不同的民族创作出的作品必然要具有自己的特色，在进入新时代之后，这种风格的差异主要体现在民族文化资源的开发上。

可以说，每一个汉字都是一个丰富的世界，每一个汉字的产生与发展都有着深厚的历史渊源和动人的传说故事，按照汉字的意义、形成的历史与形状的构成，创造出一个三维空间形象，并给予其情感、人格、精神、灵魂和生命的概念，将它们制作成动画片或游戏，从而改变动画（游戏）产业的制作方式。这样，动画形象具有了文字识别功能，会改变汉字自诞生以来，只在二维平面上记录了人类文明的特征，让它像生物般活在三维现实世界之中。立体化、生命化的汉字动漫形象，具有特定的应用衍生空间，亦可借用当前广阔的互联网市场、移动平台，利用一流的动画团队，同国内外优秀的动画顾问共同开发一系列《汉字探秘》《汉字风云》《汉字大冒险》等网络游戏。

（二）趣味玩（教）具产业项目开发策略

中国玩具业发展迅速，中国已成为世界最大的玩具生产基地，但与先进国家玩具生产相比，中国主要还是来料和来样加工，自主创新和开发能力不强，缺乏自创品牌。当前，面对国内国际市场的激烈竞争，要在玩具产业发展中求胜，关键的问题在于玩具设计要满足人们的生理、心理和审美的需求。

汉字趣味玩具、教具就是要以汉字的象形化特征为基础，进行趣味图形化形象设计塑造，利用象形文字造型进行相关玩具、教具产品的开发制作。象形文字形状的相关产品可以是有趣的文字变形玩具、汉字多功能文具、文字趣味食品、文字积木等，使初学汉字者在娱乐、生活中都可感受汉字的情趣。随着智能化、数字化技术的日益普及，给玩具设计带来了新的空间，也给汉字趣味玩具设计带来了最大的创新性、探索性和挑战性，这种兼顾民族文化要素的益智新玩具，可为玩具企业带来巨大的市场和利润。

（三）服饰产业项目开发策略

服饰是人们生活的基础物质，是人体的衣着和装饰物品，它在现代美学消费时代既是生活实用品，又是文化艺术品，具有双重特质。服饰设计的创意来源很丰富，把创作的灵感素材综合起来，在其中寻找全新的视点和切入点，而文化内涵便成为设计创意视点的核心。服饰作为中国社会风俗形成、发展和嬗变的重要载体，是研究社会史变迁的重要文化表征，服饰文化是华夏文明的重要组成部分。什么是具有中国特色的现代服饰，如何在服饰中传播文化精神，是一个值得思考的问题。

汉字中蕴含诸多东方文化精髓基因，为其在服饰中的应用拓展提供了可能。开发汉字文化服饰产品可分为三大类：第一类是日常四季生活服饰产品，如依据环境、职业、喜好、品牌设计制作的T恤、休闲装、职业服饰等；第二类是舞台服饰产品，如舞蹈服、戏剧装束、Cos-play秀装等；第三类是艺术品收藏服饰，如特定场合的礼服、私人订制服饰、民族特色服饰等。每类汉字文化服饰产品的设计与制作以及功能皆不一样，是中国文化对世界最直接的表达方式。在经济飞速发展的今天，随着现代社会生活方式的快速变化，对民族特色服饰文化的保护与传承显得尤为迫切。

（四）创意产品设计项目开发策略

随着现代生活、消费方式的转变，大众对蕴含文化元素的创意产品有所偏爱，创意产品所具有的特殊文化品质承载着广阔的文化消费市场，反映出的是一种新的生活文化体验。文化是现代产品创意设计的一个重要出发点和核心概念，借助于传统文化资源与现代设计理念的融合，不断创造文化浸润下的创意产品，丰富人们的物质文化生活，对于产品自身具有十分重要的意义。

近年来，在“大众创业，万众创新”的号召下，文化创意产业产品市场开发得以火爆转化，产品与市场的关系更为密切，文化对产品的造型与设计影响极大，对于拥有大量视觉构造形态的汉字来说，可以衍生制作出大量适应市场需求的文化产品。

四、结语

毋庸置疑，汉字文化在新的时代语境下，既蕴含传统文化精髓，又具有现代审美印记，它要向创意产业转换，必须抓住其文化属性作为切入点，摆脱程式化，走向多元化。在中国文化复兴，提升民族自信心的大背景下，创新、创作汉字文化产品还需要在实践中推行研究型设计，这就要求现代创意产业要充分展现各自的文化内涵，注重文化的表达与创造。通过汇聚创新实力和汉字文化创意产品展示传播，引领中国文化创意产业的健康发展，可以促进中华文化在国内外的推广和传播，从而使汉字文化在不知不觉中渗入生活，改变生活，进而创造美好的生活，颇具现实意义。

（本文为2015年河北省社科基金项目“汉字文化遗产的活化应用研究”的研究成果，项目编号：HB15YS031）

参考文献：

[1]约翰·霍金斯.创意经济：如何点石成金[M].刘茂玲，译.上海：上海三联书店，2006：2-8.

[2]王晓红.发展创意产业的战略思考[J].中国科技投资，2011（12）.

[3]王蕴智.中原文化大典·文物典·古文字卷[M].郑州：中州古籍出版社，2008：59.

[4]金元浦.文化创意产业概论[M].北京：高等教育出版社，2010：15-26.

[5]贾辰.科技与文化融合：文化产业发展的重要推动力[J].文化产业研究，2013（6）.

[6]吴军伟.汉字文化形态在河南文化产业发展中的战略构想[J].金田，2011（6）.