基于“新丝绸之路”理念的陕西文化旅游产品开发及应用研究

孙斐

〔摘要〕以“新丝绸之路”下的经济发展、文化传播、旅游产品的开发应用及国内外发展趋势为切入点，对“新丝绸之路”理念下陕西文化旅游产品开发及应用的优势、创新点进行分析论证，意在结合陕西名城文化内涵，并将“新丝绸之路”理念下的文化、经济理念与陕西文化旅游产品开发相融合，形成陕西特色文化旅游资源并开发文化旅游产品，同时提出“新丝路”下文化传播的新模式，并针对陕西文化旅游产品的发展现状探讨“新丝绸之路”理念下的文化旅游产品开发及应用的新途径，为今后“新丝绸之路”研究提供一定的理论依据。

〔关键词〕新丝绸之路文化旅游产品开发应用

一、国内外“新丝绸之路”研究现状和发展趋势

1、国外研究现状

自1991年在世界旅游组织的支持下，中亚五国共同合作提出了丝路复兴的计划，文化、旅游、贸易等方面都得到了发展；1996年在西安举行了第一届旅游论坛，建立了实质性的旅游合作方式。近期，来自许多不同国家和地区的专家和学者研究了“新丝路”的开发和管理模式，开始对旅游设施、旅游市场，特别是旅游产品进行系统的研究和开发。

美国约翰斯·霍普金斯大学中亚高加索研究院院长弗雷德里克·斯塔尔提出，“新丝绸之路”的构想离不开中国、日本、韩国、土耳其等各方力量的参与。2013年9月，西班牙《起义报》所刊登的亚洲时报在线专栏作家佩佩·埃斯科瓦尔一篇题为《全部踏上新的“丝绸之路”》的文章指出：“完全可以肯定的是，新的‘丝绸之路将由亚洲建设，而不是西方。”斯塔尔教授认为，“新丝绸之路”计划，为中国的西部大开发提供了契机，总体来看有利于中国加强与中亚、南亚、西亚国家的经贸与文化联系。

2、国内研究现状

2013年9月7日上午，中国国家主席习近平在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学作重要演讲，提出共同建设“丝绸之路经济带”的理念及构思。新丝绸之路经济带，是在古丝绸之路概念基础上形成的一个新的经济发展区域。东边牵着亚太经济圈，西边系着发达的欧洲经济圈，被认为是“世界上最长、最具有发展潜力的经济大走廊”。而陕西作为古今“丝绸之路”的起点，进一步受到国际关注。

国内对于新丝路的旅游研究较多，主要集中在对新丝路古文化遗存的研究、新丝路旅游资源的开发、新丝路旅游带的建设研究等。对陕西省的新丝路研究也取得了一定的成就，许多学者对陕西省新丝路旅游资源进行调查、评价，对开发潜力进行分析，对新丝路旅游产品的开发进行了SWOT分析和市场分析，在此基础上还提出了陕西省新丝路旅游的开发规划，包括开发战略、开发原则、项目设计、游线组织和商品开发等内容。

西安古称长安，是千年古都，与意大利的罗马、希腊的雅典、埃及的开罗并称为“世界四大古都”，居我国六大古都之首。早在公元前119年，张骞受命自此出使西域，目的在于通商，加强与西域各国的联系，也是自此，中国的包括丝绸在内的商品开始大规模西传。就这样在接下来的历史中，才有了“丝绸之路”这样一条沟通中国与中亚、欧洲的重要通道，也为此后千百年的历史添上了绚丽的一笔。西安作为文化名城，有着深厚的历史底蕴，同时作为“古丝绸之路”的起点，对世界的影响之大可窥见一斑。

3、“新丝绸之路”理念下陕西文化旅游产品开发趋势

目前对于陕西“新丝路”旅游产品的研究正在向着理论化、系统化、科学化的方向逐步发展。目前很多学者致力于研究一系列针对陕西省新丝路旅游开发和发展的新模式与方法，并有了初步的研究成果；这对扩大陕西省新丝路旅游的客源市场、树立陕西省新丝路旅游的形象、保护新丝路旅游资源等，提供了可行性的理论指导，有助于最终实现陕西省新丝路旅游文化产品的健康和持续发展。

二、“新丝绸之路”理念下陕西文化旅游产品开发的创新点

1、借助旅游产品传达金融、能源、通信、农业方面的“新丝绸之路”文化内涵

以“新丝绸之路”下的经济发展、文化传播、旅游产品的开发应用及古今历史的传承为切入点，对“新丝绸之路”理念下陕西文化旅游产品开发及应用的潜力、优势、可行性进行分析论证，并就实际开发应用中存在的设计及推广方式问题进行深入分析，以现有的文化旅游产品类型为依据，重点研究“新丝绸之路”文化旅游产品的开发构想和应用推广，并针对陕西文化旅游产品的发展现状探讨出“新丝绸之路”理念下的文化旅游产品开发及应用的新途径。

2、以“新丝绸之路”旅游产品的开发与推广为契机，带动具有陕西特色的旅游文化传播，提出一种新的文化保护模式

采用文献资料法、调查法、经验总结法、比较研究法等方法进行前期问卷调查，并在此基础上总结陕西文化最有特色的精神内涵，同时采用文献资料法调研“丝绸之路”的文化内涵，并进行丝绸之路的相关文本化背景研究及资料整理。采用比较研究法将古今丝绸之路的文化内涵及经济特色进行比对分析，开发“新丝路”下的陕西特色文化旅游产品。

同时以名城文化为主体，结合“新丝绸之路”文化来整合具有丝绸之路历史及文化内涵的陕西特色文化旅游资源，开发文化旅游产品，并以旅游产品为媒介提出新的文化传播模式，使“新丝绸之路”成为陕西文化旅游的新名片。同时根据研究的相关内容撰写理论性的研究报告及科研论文，为今后“新丝绸之路”研究提供一定的理论依据。

三、陕西文化旅游产品开发对社会经济发展和学科建设的作用及意义

1、经济发展方面的作用及意义

基于习近平总书记提出的“共建丝绸之路经济带”战略构想，国内丝路沿线各省份都已积极行动，准确定位，携手规划，从经济、文化等多角度展望和筹划新丝绸之路的设计实施方案。“文化先行”是“丝路经济带”区域合作的共识。依托“新丝绸之路”文化底蕴以及多民族文化特征，继承古丝绸之路不同文化相互尊重的精神，以陕西区域特色文化旅游产品开发及应用为纽带，从金融、能源、通信、农业等方面深化旅游产品文化内涵，以点带面，辐射发展，从而提升旅游文化产业发展的拉动协同作用，带动旅游经济的稳步发展。

深化以“新丝路文化”为主导的旅游产品层次，实现陕西特色旅游产品的深度开发，提高陕西旅游文化产品的竞争状态，全方位加强经济带上各区域互动无障碍合作，进而向国际丝绸之路延伸。

2、学科建设方面的作用及意义

提升艺术设计学学科建设与研究水平，促进人才梯队建设，形成特色学科；实现区域特色文化产业与学科建设的融合，发挥高校文化研究优势，深化校企产学研相结合的指导思想；开辟学科研究的新思路，应社会发展、时代之需，建设学科发展内容及方向，为学科建设增值，从而提出学科建设新高度。

加强艺术设计学科建设，推动传统与现代融合，创意与市场融合，科技与文化融合，以此为研究平台，实现高校文化研究与市场对接。同时，提出区域文化保护新理念，增强学科建设的社会影响力。

3、文化传播的作用及意义

“丝绸之路”对我们来说并不陌生，但实际上丝绸之路最初的目的并非贸易需要而是军事需要，也正是因为这样，古老丝绸之路的精神核心就是8个字：和平、友好、开放、包容。千百年来，“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神薪火相传，是东西方交流合作的象征。当“新丝路”语意在陕西这座文化底蕴深厚的历史名城落地生根后，传统文化的熔炼以及文化的新传播方式渐渐注入到人们的生活中，日益成为现代人生活中不可缺少的一部分时，一些传统的用语似乎都随着社会这个大熔炉的高速运转而逐渐被重视，重生，“新丝路”文化这个短小却颇富生命力的名词，以她丰富的文化内涵，活跃在人民群众的生活中，随着时代的变迁而延续、创新。从多个视角给出了文化背景下旅游资源的开发与优化路径，为丝绸之路的价值弘扬和文化传承提供可供借鉴的信息，这就是文化传播的魅力所在。（责任编辑：尹雨）

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