人情消费的经济学研究

胡加

摘 要：人情消费日益成为现代人们生活中的一项常态消费，也日益成为现代人们生活中的一项负担。从经济学的角度来看，人情消费既有积极层面的效应，也有消极层面的影响，如何因势利导、趋利避害，是我们研究的一个重要问题和方向。

关键词：人情消费；积极效应；消极影响

中图分类号：F014.5 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）05-0129-02

一、人情消费的现状

人情消费，俗称随礼，主要是指人与人之间正常交往中的感情投资。随着我国城乡居民生活水平的不断提高，人情消费的种类不断增多，因逢年过节、婚丧嫁娶、添丁增岁、评先选优、升学拜师、招工参军、看病求医、乔迁新居等各种由头引起的五花八门的人情消费数不胜数。从城乡居民人均总支出及构成的角度来进行分析，人情消费应该属于一种特殊的转移性支出项目。我们通常所说的转移性支出，一般是指政府按照一定方式，把部分的财政资金无偿地，单方面转移给居民和其他收益者的支出的行为。但我们这里所说的转移性支出，主体发生了改变，是城乡居民把收入的一部分赠与亲友的行为，在部分地方统计年鉴里面有所体现，所以，我们可以把人情消费看做一种特殊的转移性支出项目。

我们以数据来说明一下人情消费的现状。以笔者手里的重庆市黔江区统计年鉴为例，从1996—2009年，重庆市黔江区农村居民人均总支出及构成中，转移性支出从30元增加到374元，增长了12.46倍。而同期生活消费支出从1 100元增加到3 343元，仅增长了3.04倍。可见，转移性支出增长的速度明显比生活消费支出增长的速度更快。而转移性支出主要就是人情消费，所以，我国城乡居民人情消费增长很快。

2013年2月底，中国青年报社会调查中心通过题客调查网和新浪网，发起的一项题为“你为人情消费所累吗”的调查，共有5 795人参加。受访者中，80后占32.6%，70后占43.2%，60后占15.9%。受访者每年的人情消费层次，主要集中在 1 000—6 000元。其中有两个消费区间占比最高：花费在1 000—2 000元区间的受访者占16.8%，花费在2 000—3 000元的受访者占15.7%。但也有19.1%的受访者每年人情消费超过了6 000元。调查中，53.2%的受访者感觉人情消费给他们造成了沉重负担，其中15.6%的人认为负担“很重”；认为人情消费负担“不太重”的占5.6%；认为“没负担”的只占3.1%。调查结果显示，人们进行人情消费的对象主要是朋友（71.0%）、亲戚（67.1%）、长辈（51.8%）、同事或同学（48.1%），还有领导（28.1%）、老师（17.1%）及一切社会关系（21.7%）。调查结果显示，人情消费种类繁多，包括婚嫁送礼（69.0%）、逢年过节送礼（46.1）、添丁送礼（45.4%）、同学同事聚会（44.7%）、压岁钱（42.9%）、生日寿辰（38.3%）、祝贺乔迁（31.3%）、看病求医（26.6%）、职场打点（23.9%）、升学拜师（17.8%）等。可见，人情消费已成为当下城乡居民的一大经济负担。

二、人情消费的经济学效应

（一）积极层面

首先，人情消费可以使国民经济产生乘数效应。乘数效应是指经济活动中某一变量的增减所引起的经济总量变化的连锁反应程度。人情消费也是一种消费，它可以带动相关产业的发展，由消费乘数效应推动国民经济的发展。在人情消费的过程中，无论什么由头，别人送了礼钱，你总得请客吃饭吧，这间接刺激了餐饮业的发展；你去吃饭，大部分人总要坐车去吧，这间接刺激了交通运输业的发展；吃完饭后，主人总要请大家唱唱歌打打牌吧，这间接刺激了休闲娱乐业的发展。据统计，在人情消费的过程中，几乎对绝大部分的产业都会有或多或少的带动作用。

其次，人情消费可以增加就业机会。人情消费增加了餐饮、交通运输、休闲娱乐业的需求，当然，也就增加了这些行业对工作人员的需求，增加了就业，这是显而易见的。另外，人情消费还造成了一些特殊行业的兴起，如在重庆地区，就存在以人情消费带来的仪式消费为服务对象的诸多群体。以办丧事为例，重庆地区存在一些半职业性质的民间乐队、唢呐队、哭丧队等，他们都以此作为自己的收入来源之一，仪式消费给他们提供了就业的机会。

最后，人情消费有利于促进社会和谐。当代社会学理论认为，社会交换能够构建人们之间的信任关系，促进社会群体的整合。随着交换双方互相信任程度的不断增强，交换的互惠性将增强，同时交换范围将得到扩展。因此，虽然社会交换可能完全缘于纯粹的个人私利，但是社会的交换过程通过其重复性和缓慢扩张性的特征在社会关系中生成了信任。人情消费离不开聚会的场所，而聚会的场所往往为人们提供了一个交往的平台，提供了一个交流的机会，相互之间的信息交流、嘘寒问暖，促进了亲友之间、邻里之间的交流以及社会的融合，有利于和谐社会的建立。

（二）消极层面

首先，人情消费会造成收入分配的不公平。如果我们把市场分配看做收入分配的首次分配，把国家利用税收获得财政收入后的转移支出看做收入分配的二次分配，那么，我们可以把人情消费看做收入分配的3次分配。首次分配侧重于效率，2次分配侧重于公平，而由人情消费造成的收入分配的3次分配却没有明确的方向性。人情消费造成的收入分配的3次分配受多种因素的影响，比如人口，人口较多的家庭，办各种仪式的次数就多，收到的礼就越多，所以，最终的一般趋势是收入会从人口较少的家庭向人口较多的家庭转移。对仪式的偏好也是一个重要的影响因素，一般的趋势是，收入会从对仪式偏好较少的家庭向对仪式偏好较多的家庭转移。正是由于人情消费造成的收入分配的3次分配受到多种因素的综合影响，所以没有一个明确的方向性，甚至会造成收入较少的家庭由于人情消费造成的收入分配的3次分配也较少，也就是贫者更贫的极端情况出现。

其次，人情消费容易造成权力寻租，滋生腐败。权力寻租是指握有公权者以权力为筹码谋求获取自身经济利益的一种非生产性活动，即把权力商品化，谋求金钱和物质利益。人情消费有三种主要的类型，即“礼尚往来”型、“欠情报恩”型和“工具目的”型。“工具目的”型的人情消费不是一种正常的人情消费，它是以仪式为掩护，企图把灰色收入合法化的一种手段，应该坚决取缔。

三、 人情消费趋利避害的政策建议

（一）人情消费宜疏不宜堵

不得不承认，人情消费已经成为一种普遍的社会现象，完全禁止是不现实也不科学的，这会破坏人情消费一些好的经济与社会功能。各级政府在人情消费面前，要加强宣传，因势利导，趋利避害，提倡文明的人情消费。例如，在消费观念上，抛弃礼金型的人情消费，提倡礼物型的人情消费。中国是礼仪之邦，崇尚“礼尚往来”，但“礼”不一定是钱或其等价物，也可以是一些生活用品。如果人情消费的主流变成了礼物型的人情消费，人们互赠生活用品，反倒会刺激消费，起到提振内需的作用。

（二）“工具目的”型人情消费要坚决打击和取缔

严格意义上来讲，“工具目的”型人情消费是一种隐性的以权谋私的行为，说白了就是一种行贿受贿的行为过程，只是披上了人情消费的外衣而已。“工具目的”型人情消费是一种利益的交换，会造成社会不公，应坚决打击和取缔。现在，有的地方政府规定，禁止各级行政事业单位的公务员办礼和送礼。这是一种好的措施，有其科学原理。人情消费可以说是一个礼尚往来的博弈过程，如果破坏了其中间环节，大家都参与的均衡状态就会被打破。公务员是人情消费的一种重要的参与者，也是推动人情消费礼金越来越高的重要力量，破坏其参与，就破坏了人情消费的整个环节，可以达到适当减轻人情消费的目的。

参考文献：

[1] 鲁思·华莱士，艾莉森·沃尔夫.当代社会学理论[M].刘少杰，等，译.北京：中国人民大学出版社，2008.

[2] 秦广强.农村人情及人情消费的变迁[J].莱阳农学院学报，2006，（3）.

[3] 张丽娜.当前我国农村人情消费研究[J].南方论刊，2012，（11）.

Abstract：Human consumption has increasingly become modern people living in a normal consumption，has increasingly become a burden in the life of modern people. From the point of view of economics，human consumption is of the effect of the positive aspects，but also the influence of negative level，how to make the best use of the circumstances，while avoiding disadvantages，is we study an important problem and direction.

Key words：human consumption；positive effect；negative effect

[责任编辑 安 琪]