美图做到全球最大竟未盈利

4月21日，美图公司宣布打算今年年底在香港上市，计划筹资 七 亿美元。截至去年10月底，美图产品已覆盖九亿台移动设备，移动端月活跃用户2.7亿，日活跃用户达5200万，全球用户数过百万的国家和地区有18个。根据App Annie报告，在“全球十大移动应用开发商排名”中，美图公司排名全球第八。美图公司让自拍和颜值文化在全球推广，深入人心。不过上市地选择香港意味着美图妥协了。A 股主板上市要求连续三年盈利。根据泄露出的美图股权结构说明，在过去三年它一直在亏损，预计到 2017 年才可能盈利。

尽管靠美图秀秀火起来的美图，是极少数成功在 PC 向手机过渡中越做越好的公司。但它的用户每天只有在拍照的时候想到它，旗下没有一个产品像 Instagram 那样变成图片社交网络，造成的问题是没法卖好广告——用户会在刷朋友圈的时候看广告，但不会在用工具的时候看。虽然美图也推出手机，但仅仅是美图功能越来越难以作为差异点卖到高价——今天每一家手机厂商都试图将拍照美颜功能作为卖点。（来源：凤凰科技）

【智库评论】

“叫好不叫座”成了美图的尴尬。一种工具产品除了具备使用价值，还需要具有商业价值，要有产品独特的不可替代性，才有可能持续发展。美图和美颜工具的开发者在最初选择免费下载以赢得用户，但未能在其后续的营销和开发中找到一种合适的商业模式。而其他智能手机对同样功能的开发使美图错过了垄断独创性发展的节点，对于一种科技产品，技术和商业应用的结合需要运作的智慧和技巧。