中国动画产业现状及发展策略探究

王嵩圭

摘要：动画产业在我国已经经历了几十年的发展历程，推出过一大批具有民族文化特色的优秀作品，在国际上具有强大的影响力。但是目前我国的动画产业正面临数字动画和日美动画的巨大冲击，经历着严峻的考验。本文将对我国动画产业的发展现状展开分析，为我国动画产业的发展提出一些可行的意见。

关键词：动画；产业现状；发展策略

一、前言

我国的动画产业产生于20世纪20年代。经过一段漫长的发展历程，现在已经发展为一项相当成熟的产业。到了今天，我国的动画已经形成了集生产、销售、播出于一体的产业链。这是我国的动画产业的发展成果，但是另一方面我国的动画产业也存在很多不足。为了进一步推动我国动画产业的发展，必须针对这些不足加以改进。

二、动画产业面临的问题

（1）没有形成产业集群

产业集群，就是在地理上比较集中，在业务上具有合作关系的产业相关群体。产业集群能够方便在一定地域内形成完整的产业链，带动行业发展。动画行业是一项涉及多个产业的行业，与很多行业都有合作的空间。我国政府为了促进动画产业的发展，建立了很多动漫基地，希望形成动画产业的集群，形成动画产业与其他产业共同发展的良性循环。但是这些动漫基地只是地理上分布接近，没有形成业务上的联系与合作，各个企业的分工也不明确，没有形成利于动画产业发展的统一力量。

（2）融资渠道缺乏

目前，我国的动画产业资金主要来源于自主投资，缺乏其他的融资方式和融资渠道。但是，自主投资资金量太小，动画企业规模太小，缺乏动画制作人才，制约了动画产业的发展和壮大。这是因为社会上普遍缺乏对动画产业的信心和认可，不敢贸然投入资金对动画产业予以支持。还有些动画企业钻政府政策的漏洞，粗制滥造一些低成本动画，然后送给电视台播放，向政府领取补贴。这种恶劣的投机行为，对动画行业的声誉造成了严重的负面影响。

（3）动画行业缺乏创新

创新能力，是动画行业的核心竞争力。在我国早年的动画行业发展中，动画创新水平位于世界前列。我国推出了水墨动画等一系列在国际上广受好评的动画形式。但是现在，我国动画的创新能力出现了严重的退化。我国在动画产业的研发投入上只占了行业产值的5%，而在一些动画产业发达的国家，这个比重在20%和30%之间。这说明我国的动画产业基本没有创新投入，行业产值基本依赖于动画加工。这种畸形的发展模式，导致我国的动画产业发展后劲不足，容易在行业竞争中被淘汰。

三、动画产业的发展对策

（1）国家政策扶持

我国目前推出了很多扶持动画产业发展的政策，力图增加我国动画产业的竞争力。但是，这些政策多数是从发扬我国传统文化、保留民族思想精华的角度出发，缺乏规范市场方面的内容。这是我国动画扶持政策在方向上的偏差。对此，国家应当适当调整扶持政策的方向，利用贷款方式向动画制作投入资金，根据动画产品的票房来决定下一次分配给该动画企业资金的多少。采取这种方式，是为了让动画制作企业把精力转移到提高产品质量上来，杜绝一些投机者的钻营行为。

（2）扩大动画市场

我国的电视台对于动画的收购量是有限的，只能达到动画市场缺口的五分之一到十分之一。这就导致了我国动画市场缺乏盈利空间，动画企业只有部分能盈利。对此，我国动画产业应该参照电影产业的发展思路，把动画产品的市场扩展到世界范围。动画产品的制作也可以着眼于国际市场，扩大动画产品的影响力，给我国的动画产业树立良好的口碑。这样不仅能够规避国内市场的运营风险，也能够大大拓宽融资的渠道，让动画企业获得更好的发展。

（3）形成我国的动画品牌

对于如何振兴我国动画产业的问题，很多专业人士都有“打造动画产业链”这样的共识。而动画的品牌形象，就是动画产业链中的一项重要因素。动画品牌代表着消费者对动画的认可程度和接受程度，也是消费者选择动画产品的重要参考因素。迪士尼的发展经验告诉我们：品牌的力量是巨大的。通过米老鼠和唐老鸭等经典动画形象，迪士尼的动画作品深入人心，形成了巨大的品牌效应，给企业的发展带来了经久不衰的活力。这一成功案例非常值得我国的动画产业进行借鉴和学习。

四、结论

近年来我国的动画产业随着《秦时明月》《画江湖之不良人》《魁拔》等优秀作品的产出呈现出一种复兴的态势。对此，我国的动画产业应当借鉴以往的教训，扩大动画市场，拓宽融资渠道，提高我国动画的创新能力，建立自己的文化品牌。政府部门也要调整政策的扶植方向，形成动画市场的良好秩序，规范行业的发展。