看互联网思维如何构建传媒“新常态”

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摘要：随着我国经济发展进入新常态，今天我国社会信息传播领域也面临"新常态"，互联网成为一种操作系统意义上的社会存在。内容、形式、关系、场景成为构成传媒内容产品的新"四要素"。"互联网+"时代的社会传播逻辑变革互联网对于当今中国社会包括传媒领域来说，是影响力最大的质变性的因素，而我们的社会对于互联网的认识和把握最近一两年以来最大的进步就是从过去的"+互联网"模式改变为现在的"互联网+"模式。这不是一个简单的顺序颠倒，而是对互联网的理解和应用，以及发展模式的一种根本性的改变。

关键词：互联网思维；技术信息；智能；传媒；新媒体

中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）02-0213-01

媒体与互联网融合发展，呈现出移动化、智能化、社交化的特点。《人民日报》移动客户端扩展到报、网、微博、微信、二维码、电子阅报栏等10种载体；2014年中，“新华社发布”总客户端正式上线，当日单条稿件最高点击超过1130万人次，页面浏览量超过5000万；中央电视台初步实现内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合；中央人民广播电台提出“网台一体、以网带台”的发展思路；光明日报社成立“融媒体”中心。

新媒体用技术来助推，其实是非常关键的，也是未来的一个趋势。随着技术信息的升级，智能分析技术的发展，智能推送应该成为新媒体发展的一个亮点。现有的微媒体很多，我们将这种趋于大数据分析的智能搜索和结合，称为“垂直搜索”。新兴媒体的需求，就是这种智能的推送和搜索。

随着信息处理技术快速升级，智能推荐成为新兴媒体的发展亮点。在现有的“全媒体”之上，诞生了基于大数据分析与推荐搜索引擎结合的媒体推荐。此外，媒体之间合作与融合也越来越突出。

一、新常态下的重新审视

互联网思维是在互联网背景下对市场、产业等进行重新审视的思考方式。实质是在现实背景下重新审视发展问题，新常态下党的建设也需要同样的审视。基层党组织如何适应新常态、引领新常态是当前和今后一个时期农村发展的关键。“党建+”就是将党建工作放在当前的新形势下、具体工作中重新审视，以群众的实际需求为出发点，以快速有效落实为着力点，突出围绕发展党建发展的一贯思想。

二、“互联网+”时代的社会传播逻辑变革

互联网对于当今中国社会包括传媒领域来说，是影响力最大的质变性的因素，而我们的社会对于互联网的认识和把握最近一两年以来最大的进步就是从过去的“+互联网”模式改变为现在的“互联网+”模式。这不是一个简单的顺序颠倒，而是对互联网的理解和应用，以及发展模式的一种根本性的改变。在“+互联网”模式下互联网仅仅被当作一种传播工具、手段、渠道、平台，对其应用常常是在我们既有的运作逻辑的基础之上，起到延伸我们的影响力价值和功能的一种锦上添花的作用，是固有的发展逻辑和社会运动逻辑的基础以外的延伸性的因素。而“互联网+”是把互联网视为构造我们这个社会、市场和行业的基础，并要按照互联网逻辑和思维重新统合我们的运作模式和管理模式。

在“+互联网”模式下，媒体虽然有很高的投入，做了很多事，如办网站、手机媒体、APP和客户端，但是投入和产出完全不对称，甚至有血本无归的情况发生。很大的程度上，是对互联网基本的社会价值和社会意义的肤浅理解所造成的。20世纪60年代，控制论的创始人诺伯特·维纳（Norbert Wiener）说：“整个社会是信息和传播加以构造，加以连接在一起的，因此任何一种传播手段和传播工具的改变都是社会信息传播行为的重大改变。”

这意味从控制论的角度看，传播工具来到这个世界上最为深刻的意义是使社会在要素重组、资源重组和运作方式方面呈现出新态势、新格局和新构造。因此，我们现在越来越清楚地认识到，互联网对于社会的意义就像是社会的操作系统，可以视为构成社会运作基础、运作框架、运作规则的一种规定。就像大部分软件只针对某一个特定项目，或实现某一项具体功能，但是操作系统，作为一个特殊的软件，可以规定运作编译和使用者之间的关系和关联，以及运作的规则和方式。

三、新媒体的发展给中国带来的积极影响

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、移动电视、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

首先，极大地方便了人们的日常生活。比如说手机新媒体，人们可以根据自己的需要在手机互联网上进行个性化的业务定制，可以满足每个人不同的需求。是在根本上对原来的批量化信息生产的一种变革。

其次，新媒体的发展改变了人们的信息传播理念。在原来的传统媒体时代，新闻事件的传播权往往只是掌握在少数的新闻媒体的手中，而现在，则是跨入了一个“自媒体”的时代，也就是说，只要你有一台与互联网相连接的电脑，只要你有想要传播的信息，那么，你就可以做到，相应地，这种传播方式的进步，人们的传播的主动性与积极性也会被很大的调动起来，从而使信息的传播渠道更加的多元化。

再次，新媒体的发展使国人对世界局势的了解更加地深刻与透彻。因为，在新媒体兴起之前，纵然有迈出国门走向世界的愿望，但是，能够真正做的人恐怕是不多的。然而，由于互联网技术的兴起，使得我们即使不出门，也可尽知天下事，真正实现了地球村的说法。

最后，新媒体的发展还促进了中国经济的发展。支撑新媒体发展的是日益先进的科学技术，然而，技术要转变为经济效益与社会效益才算是成功的。伴随着各种新媒体的传播载体在消费者手中的热销，极大地拉动了中国的内需，从而促进了中国经济的发展。

在互联网造就的网状经济结构中，面对环境承载能力已达到或接近上限的现实，依托现代信息技术和现代交通工具，以分布式布局取代集中式布局，既有利于缩小区域发展差距，也有利于实现就近生产和就近消费，减少运输消耗和废弃物排放。通过分布式布局实现多点多极发展，实现经济效益和生态效益的统一。

参考文献：

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[4]本刊编辑.捡回那个失落的头等价值——写在朱景和的《镜头谈往录》的前面[J]；现代传播；1991年04期

[5]张咏华；《当今政治》为何从国际互联网上消失？[J]；新闻记者；1998年02期