依托畲族文化优势，加快发展乡村旅游

雷沈英

摘 要：文章围绕景宁畲族自治县的文化优势，针对发展乡村旅游，立足于少数民族的自然生态文化底蕴，与乡村旅游相结合，分析了具体的发展措施。

关键词：畲族文化；乡村旅游；文化优势

中图分类号：F592.7；F327 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）23-0199-01

景宁畲族自治县位于浙江省丽水市，属于浙江中山区，受该地自然地理位置等因素的影响，丽水市的经济仍然处于发展阶段。现阶段，受我国经济水平提高的影响，我国发展经济的意识也逐渐加强，相关部门也逐渐提出了发展绿色生态旅游的战略，这也为景宁畲族自治县的经济发展提供了途径①。文章中针对畲族文化的优势，对发展乡村旅游的举措进行了分析。

一、结合当地特色文化优势，确定乡村旅游发展战略

为了满足我国对于旅游业的发展需求，景宁畲族自治县要善于发展自己的地域优势，结合民族特色与生态旅游的优势，重点宣传生态民族旅游的概念，在此基础上扩展发展观念，推出具有当地特色的旅游产品，将旅游与当地文化进行结合，以此推动当地经济的发展。

首先，要重视旅游方案的规划与生态旅游的概念，发展乡村旅游的基础是建立在自然环境的基础之上，通过具有特色的民族文化吸引游客，以此实现人文与生态的结合。发展乡村旅游的同时，要注意重点发挥“农业”的用途，切忌不可放弃农业发展旅游业。另外，要重视自然湖泊、树木等自然物种的合理开发与利用，在发展乡村旅游的同时合理的利用自然生态与民族文化，构建架构合理、服务优良、且具有特色的旅游体系。

二、体现旅游的独特性，发展畲族文化旅游品牌

现如今受我国经济发展的影响，旅游行业的发展速度也在不断提升，为了满足游客对于旅游的需求，各个旅游景区也在不断扩展自身的旅游特色，吸引游客的目光。为此，景宁畲族自治县为了实现该地区的经济发展，则要凸显地域旅游的独特性，结合当地的民族文化特点，发展畲族文化旅游品牌，建立旅游文化品牌观念，推动当地旅游文化的发展。

例如在发展乡村旅游的过程中，全力推出“魅力乡村，美丽畲寨”的旅游观念，在乡村中将湖泊、小溪、相关景区以及水资源保护区、民族文化区等地设置为旅游发展重点区域，对相关地区进行改造，在不破坏生态的前提下，提升村庄环境的优美性、整洁性，全面突出民族地域特色，体现乡土文化？。与此同时，因为丽水市属于山区，其中蕴含的旅游资源较为丰富，其中包括自然旅游资源以及人文旅游资源，全面凸显地区特色。在发展旅游业的同时，体现最原始的自然风光、具有独特魅力的生态环境、民族特色的人文景观，是树立乡村旅游品牌的重要竞争优势，从而以此实现畲族文化旅游品牌的建立。

三、结合网络技术，扩展营销模式

现阶段，发展乡村旅游业的重要途径是有效的营销模式，然而一些旅游模式缺乏多样性，还有一些旅游景区仍然依赖传统的报纸、电视等媒介形式，在信息的传播上具有一定的延迟性。为了推动乡村旅游的发展，实现推广信息的实时同步，可以与信息技术相结合，进行旅游特色的宣传，不断创新旅游营销模式，提高市场中的营销效率。一方面，注重营销策略的创新，将旅游营销进行优化，扩展旅游景区的项目活动，以此吸引游客的目光与关注。另一方面，开展具有独特效益的旅游产品，突破传统形式下的媒体宣传模式，应用信息技术，体现多维视角的旅游宣传，积极与一些知名的旅游网站进行合作，例如途牛、携程等，推出旅游优惠套餐。

四、提升服务人员专业素质，建立专业的服务团队

为了提高景宁畲族自治县乡村旅游效益，提升服务人员的专业素质，建立专业的服务团队十分重要。首先，全面培养该地区人民对于民族文化的认识，重点培养生态文化的保护意识与法律观念③。其次，聘用专业的旅游服务人员，其一，善于运用管理人才，能够对乡村旅游在市场中的发展提出有效的建议，并能够发挥创新意识，对旅游产品进行优化，以此不断扩大乡村旅游的规模；其二，善于运用营销人才，开发营销渠道，推动乡村旅游的经济效益；其三，善于运用表演人才，在表演中能够突出当地的民族文化特色，将民俗文化产品进行优化，将演出的形式进行完善，以此全面体现景宁畲族自治县的民族文化、人文特征、以及生态资源。

综上所述，受我国经济水平发展的影响，乡村旅游业得到了飞速的发展，为了在市场中占据有利地位，景宁畲族自治县为了推动当地的经济发展，务必要树立具有特色的乡村旅游概念，为此，依托畲族文化优势，加快发展乡村旅游便成为其主要的举措。文章针对畲族文化的优势，对发展乡村文化旅游的举措进行了阐述，希望通过文章中的分析，能够推动丽水市的经济发展，以此不断推动我国乡村旅游的发展。

参考文献：

①杜晓芬.依托畲族文化优势，加快发展乡村旅游——以景宁畲族自治县为例[J].绿色科技，2015（05）：260-262.

②张建宏.民俗文化助推乡村旅游发展的实证研究——以武义柳城畲族镇为例[J].江苏商论，2016（01）：70-73.

③吴茂青，朱江，莫艳恺，王平.开发畲族文化旅游资源 加快民族旅游经济发展——区域民族旅游经济综合发展调查[J].丽水师范专科学校学报，2015（01）：10-13+71.