非遗文化衍生产品的开发策略研究

刘仁智

摘 要：非物质文化遗产是民族传统文化中的重要组成部分，同时也是人们宝贵的精神财富。当前非物质文化遗产保护以及继承已经成为社会发展过程中一项重要内容。而非物质文化遗产衍生出的一些产品在非物质文化遗产保护方面也有着越来越重要的作用。因此，通过有效策略对非遗文化衍生产品积极开发在当前非物质文化遗产保护工作中已经成为一种必要手段。本文就非遗文化衍生产品开发策略进行分析。

关键词：非物质文化遗产；衍生产品；开发策略

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）23-0195-01

非遗文化衍生产品是在非物质文化遗产基础上衍生发展而来的相关文化产品，当前非物质文化遗产保护以及继承方面，传统保护及继承模式已经无法满足当前需要，而非遗文化衍生产品开发是目前保护非物质文化遗产的一种有效途径及方法，因此通过有效方式及手段对非遗文化衍生产品加强开发力度十分必要。

一、当前非物质文化遗产保护及传承中非遗文化衍生产品开发必要性

长期以来，我国在非物质文化遗产保护及传承方面都是以政府为主导的，由国家事业单位经费作为支持，在实际工作过程中各级政府起带头作用。然而，由于我国非物质文化遗产种类比较多，并且数量比较庞大，而政府主导这种模式相对而言比较单一，在保护方式及保护经费方面均存在很大不足，这些局限性问题的存在导致我国非物质文化遗产保护面临比较严峻的形式。在当前非物质文化遗产保护及传承方面，积极争取社会有效资源，选择灵活保护手段，对国外先进保护技术进行借鉴，使非物质文化遗产保护工作将市场作为导向，实行产业化开发，利用市场化传播以及推广得到市场收益，从而再反作用于非物质文化遗产保护。而非遗文化衍生产品开发能够使这一目的得到真正实现，通过非遗文化衍生产品开发，能够使得到很好经济效益，从而能够为非物质文化遗产保护提供更好资金支持，另外通过非遗文化衍生产品开发能使社会上更多地人对非物质文化遗产加强了解，从而能为非物质文化遗产保护贡献自己的力量，使社会上更多人能够参与到非物质文化遗产保护工作中，因此非物质文化遗产保护及传承中非遗文化衍生产品开发十分必要。

二、非遗文化衍生产品开发策略

（一）通过挖掘文化价值积极推动非遗文化衍生产品开发

对于当前非遗文化衍生产品而言，其均具备一定文化价值，都是由一些珍贵非物质文化遗产衍生而来的，因此在非遗文化衍生产品开发过程中，应当对其所具备文化价值深入挖掘，相关工作人员要能够成分认识到这些产品所具备文化价值，同时通过创新设计以及开发，从而使不同种类产品得以形成，使所有非遗文化衍生产品均具备一定文化价值，使寻常百姓也能够认识到非遗文化衍生产品中所蕴含丰富的文化价值。例如岫岩玉雕工艺，不仅是手工技艺的展示，玉雕工艺里还蕴含着独特的文化价值，独特文化价值使得岫岩玉雕的市场竞争力得到提高，在市场上被人们所青睐，也对非遗文化衍生产品开发起到较好的推动作用。非遗文化衍生产品开发工作人员，应当合理应用高校及研究结构等社会资源，通过对产品文化价值的挖掘，实现合理文化定位，使不同产品具备自身特色，从而在很大程度上有助于非遗文化衍生产品开发。

（二）非遗文化衍生产品开发应当紧密结合市场

对于非遗文化衍生产品开发而言，其最终目的就是使产品走向市场，使社会上更多的人了解并且认同非遗文化衍生产品，因此在非遗文化衍生产品开发方面应当紧密结合当前市场情况，相关工作人员应当积极开发有关创意产品，改变以往文物刻板现象，使这些非遗文化衍生产品更加反复多彩，比如可积极开发岫岩玉雕产品、鞍山木艺等产品，非遗文化衍生产品开发应当对市场及人的审美重视，从而使当前非遗文化衍生产品开发能够更加符合市场需求及人们需求，提升其市场占有率，另外，在非遗文化衍生产品开发过程中，在创意上应当对形意结合加强重视，找出与市场之间共通点，积极开发具有市场亲和力产品，从而推进非遗文化衍生产品开发。

（三）利用教育智库积极推动非遗文化衍生产品深度开发

在当前非遗文化衍生产品开发过程中，除以上措施之外，还应当对社会上教育智库资源进行充分利用，积极鼓励相关人员对非遗文化衍生产品开发加强研究，还应当通过有效渠道对非遗文化衍生产品开发相关工作人员加强培训，使其对非物质文化遗产有更加深度认识，从而在非遗文化衍生产品开发方面进一步提高深入，使所开发的非遗文化衍生产品更加有深度，更加有层次，从而使非遗文化衍生产品开发得到进一步发展。

三、结语

作为非物质文化遗产保护的重要手段，非遗文化衍生产品开发当前非物质文化遗产保护方面有些越来越重要的作用，相关产品开发工作人员，应当充分认识到在非物质文化遗产保护中非遗文化衍生产品开发的必要性，并且在此基础上通过有效策略积极开发非遗文化衍生产品，从而使非遗文化衍生产品能够更加符合当前社会市场需求，使非遗文化衍生产品得到进一步发展。

参考文献：

[1]陈思琦.非遗文化衍生产品开发策略研究[J].四川省干部函授学院学报，2015（02）.

[2]宁峰，余浩然.非遗文化产品的文化营销研究[J].吕梁学院学报，2015（05）.

[3]冉慧芳.博物馆文化衍生品开发策略研究[J].赤子（中旬），2014（02）.