新形势下如何打造西安本土动漫品牌

王中州

摘 要：近年来，动漫产业在国内经过新一轮的浪潮后，已经逐渐步入正轨，并涌现出一批优秀的动漫作品，各地也在不遗余力的打造自身特色的品牌。西安动漫发展在国内处于相对落后的境地，关键是没有形成自身的动漫品牌，本文拟就如何利用西安的历史文化优势，打造西安自身动漫品牌进行深度分析。

关键词：品牌；孵化器；产业链

关键词：红色歌剧；历史人物；表现形式

中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）23-0114-01

“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。“品牌效应”是品牌通过产品的销售，为品牌使用者所带来效益和影响。品牌是商品经济发展到一定阶级的产物，最初的品牌使用是为了便于识别产品，品牌迅速发展是在近代和现代商品经济的高度发达的条件下产生，其得以迅速发展即在于品牌使用给商品生产者带来了巨大经济和社会效益。大唐芙蓉园作为西安巨资打造的旅游品牌即是一个成功的范例，西安动漫产业如何在新形式下脱颖而出，树立自己的品牌是非常必要的。

一、西安动漫产业发展的现状及问题

1.有业无产，产业链不完善。西安动漫行业经过十几年的发展已经初具规模，但是很不平衡，且多为小作坊式工作，所出产作品质量难以得到保障，也导致无法创造经济效益，基本上入不敷出，或者在襁褓中就夭折了。唯一的救命稻草就是承接国外的一些来料加工，但从长远来看是不利于西安动漫的可持续发展的，也会影响国产动漫的原创能力及发展后劲。制约西安动漫发展的主要问题是产业链不完善，西安在动漫衍生品的开发投入程度还远远不够，开发的衍生品往往如昙花一谢，缺乏生命力。

2.一味保守导致观念落伍。近年来随着国家对动漫产业的诸多扶持政策，各个城市都打出了发展动漫产业的黄牌，在城市经济迅速发展的进程中，许多城市都把发展动漫等文化创意产业作为今后城市经济发展的重点。现在我国经济发展稍好的城市都在哄抢“动漫之都”的头衔，而西安却处于观望徘徊的路口，一方面是想固守自己的东西而不愿与其他地区进行更广泛的交流和合作，缘于自认为是文化大省，而不愿放下身价，另一方面不敢缺乏勇挑大旗的魄力，中庸思想很深，所以到现在为止仍然没有一部真正能代表西安形象的动画佳作。

二、西安动漫品牌创新发展的分析

1.深化人才培养，提高西安动漫产业发展的核心竞争力。人才是产业发展的关键，高等院校不断的为企业输送优秀动漫人才，是动漫产业发展的核心竞争力。现阶段需要完善动漫人才培养机制，促进培养模式有效创新，并多元化发展、突出创意型与制作型的高素质人才的发展。西安深厚的教育积淀使得基础人才供应量充足，省内百余所公立和民办高校中，西安美术学院、西北大学、陕西师范大学、西安理工大学等30余所都开设了动漫设计、数字艺术等相关专业。但是高校专业之间缺乏有效的联系和交流，使得学生的思想和视野受到很大的束缚，应加大相互的交流与合作，才能逐步提升学生能力，以及适应市场的需求。同时要加强高校和企业的合作，使学生在学习中能参与到实际项目中去，获得真正的锻炼，也才能满足企业真正的人才需求。

2.以原创作品促进西安动漫产业品牌发展。加强动画作品是是实现动漫品牌化的首要条件。其中以原创为核心，因为动漫产品本身不具有生命力的话，再怎么做品牌都没有用。西安文化历史悠久、内容精深，怎样与动漫艺术结合，需要引起创作、研究方面的重视，引起导向性决策的重视，这是形成西安动漫品牌的核心要素。西安并不缺文化资源，缺少的是我们对文化资源的驾驭能力，缺少真正优秀的动漫原创人才，只是单纯地把神化、传说、历史故事等做成古装的、历史的动画，而文化精髓却丝毫没有融入其中。相反，国外的动漫大国却能利用中国的历史文化并结合自己的民族精神创造出大量的优秀作品，如美国梦工厂公司以中国国宝熊猫为原型制作的动画大片《功夫熊猫》，日本根据中国四大名著之一改编的《三国志》都风靡全球。并且形成了品牌效应，续作也不断的推出，创造了可观的商业价值。

3.旅游和动漫结合创品牌。动漫旅游属于体验式旅游，具有极高的趣味性、娱乐性、文化性、教育性及突出的广域性、定向吸引性等特征，是动漫业与旅游业有机结合的一种新型交叉产业。近年来，随着国内欢乐谷的成功开发和运作，以及迪斯尼乐园在香港、上海的入驻，动漫旅游逐渐成为文化旅游中的热点。西安是世界旅游名城，但由于包装宣传力度远远不够，使得其在世界的影响与自身地位远远不符。把西安旅游与动漫产业相结合，创作一批和旅游相关的动漫品牌，通过动漫形式去宣传推广西安，将旅游资源动漫化融合，建立本地特色化的动漫主题公园，生产制作旅游动漫衍生品、出版发行旅游相关动漫书籍等。动漫旅游市场前景非常可观，既宣传了西安旅游，又为动漫产业提供更广阔的舞台，使更多的人了解和认识西安的动漫品牌。

西安动漫品牌的树立，并不是一朝一夕的事，需要政府和企业的共同努力，但对于打造西安城市形象有重要的意义。我们应该抓住新形式动漫发展的契机，广开思路，规划出具有西安特色的动漫发展蓝图，假以时日，以跨视野品牌思路引领动漫发展，西安动漫产业必将绽放异彩。

★基金项目：陕西省教育厅项目（14JK2019）。

参考文献：

[1]米高峰.西安本土动漫亚文化群体及其生活方式初探[J] 美术大观，2013（08）.

[2]田朋.对我国动漫产业现状及发展的思考[J] 科技信息，2010（02）.

[3]章莉.中国动漫产业发展问题与对策[J] 产力研究，2006（11）.