网络直播满足了谁

李宇

网络直播平台一方面饱受争议，另一方面又吸引了上亿用户，那么多人到底在看什么。

7月11日晚9点，papi酱的粉丝们早早坐在电脑前——papi酱在网络直播平台的首秀就定在这个时间。一个半小时的直播，观看人数累计达到7435.1万人次，papi酱打赏收入达90万元。

这仅是今年网络直播行业的缩影。2016年2月以来，中国网络直播平台野蛮生长的态势有增无减，数量已经接近200家，腾讯、YY、陌陌、小米、优酷等互联网巨头都已竞相杀入，或搭架直播平台，或投资直播网站、直播APP。2016年毫无争议地被业内人士称为“中国网络直播元年”。

虽然充斥着性、暴力等内容的网络直播饱受争议，但事实上网络直播又有很多人在看，它到底满足了谁？

全民直播时代

大小网红们利用网络直播吸粉，更加简单粗暴地变现，小S、范冰冰、姚晨等明星也纷纷加入到这场狂欢中。

直播对于明星来讲是一本万利的生意。一方面是直播平台花了大价钱请她们来做推广，另一方面直播这种形式极大拉近了明星与粉丝之间的距离，展现了明星更为亲切私密的一面，营造了一种触手可及的感觉，能为明星加分不少。

除了明星，当下网络直播的主播们很多都是素人，即并无专业经验也并非明星的普通人，他们吸粉的方式更有魔性。一位朋友无意中进了一个普通姑娘的直播间，听她带着自嘲和调侃的口气，讲亲身经历的各种奇葩故事，久而久之迷上了看直播，喜欢上了这位姑娘——他也搞不明白自己为什么会喜欢这个其貌不扬的姑娘，以至于每天晚上入睡前都要看下她的直播。

越来越多的人参与到网络直播，各种直播软件一夜之间火了起来，连各种视频社区以及社交软件也纷纷嵌入直播功能。

直播的方式、形态和内容也更加多样化。在直播1.0时代，直播平台集中在PC端，直播方式以秀场直播为主；直播2.0时代，游戏直播崛起，直播的内容相对专业和单一；而今则是直播3.0时代，这是全民直播的时代，不仅仅大明星、大品牌涉水直播，即便是素人也可以成为主播，直播随时随地进行，直播内容除了色情暴力等不被允许外，基本是无所不有。

与其他内容生产不同，如今直播的入门门槛极低，只要有个手机、有网络、有个直播账号，就可以在一个直播平台上开通直播。至于直播内容，可以是讲故事、唱歌、打游戏、化妆，也有人直播发呆、睡觉、吃东西，甚至有人就是把手机往那一摆，任由摄像机记录一切……全民直播的时代悄然而至。

看直播因为我空虚

打开映客的主页，排在前面的几乎全是美女——纤瘦腿长，肤白貌美。打开她们的直播间，会跳出很多鲜花，偶尔还会开过一辆紫色跑车，或者邮轮。

这些都是看客们对主播的打赏。用户们充值买钻石，1元10个钻石，再用钻石买礼物。鲜花是1角钱，法拉利则是120元，最贵的是邮轮1314元。这些奖赏会变成映票，计入主播账户，这就是主播的收入，32个映票兑换为1元钱。最终，主播的收入再与映客3∶7分成。

一位主播坦言，每次直播如果平均有3000个用户观看，每天直播3-5小时，每月至少可以保证1万元的收入。对于一些当红主播来说，月入数万并不是什么难题。一旦主播有了固定的粉丝群，不少人便开始了“直播+电商”模式，卖起了衣服、面膜、减肥药，收入更为可观。

主播们挖空心思吸粉赚钱可以理解，但围观网民愿意不停打钱且乐在其中又是为哪般？

北京师范大学心理咨询中心宋振韶认为，观看他人的生活本来是人类天然的好奇心，直播迎合了这种心理诉求，可以让内心孤独的人得到一定的心理满足。

“听着一个人在絮絮叨叨地讲述自己的故事，并且时不时地称呼自己‘朋友‘宝贝，这就仿佛是在听一个朋友漫无目的地说话，无聊暂时性打发了无聊。”一位经常看直播的公司白领说，与现实生活中的交际不同，网络上的交际是虚拟的、轻松的，只是纯粹的欲望排泄。

据数据显示，2015年全国在线直播平台覆盖用户达到两亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数突破400万，直播房间数量超过3000个。

蹿红之后何去何从

网络直播自诞生以来被诟病最多的就是内容层面的低俗、色情、暴力、猎奇，各种“奇葩”直播的负面新闻层出不穷。

7月7日，文化部出台了《关于加强网络表演管理工作的通知》；7月12日，文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，依法查处23家网络文化经营单位，共26个网络表演平台。业内人士认为，这一举措意味着网络直播时代的野蛮生长时期将要完结，未来的网络直播将会更加规范化。

“直播是一个很大的生意，但是这么多年来，直播一直做成一个秀场。”来疯直播CEO、 从事网络直播行业近十年的张宏涛感慨。

2016年2月以来，中国近200家网络直播平台有160多家获得投资——它们大部分沿用网络秀场模式，由网络主播表演才艺，粉丝们出于爱慕和攀比打赏礼物，直播平台分成牟利。

“都在烧钱，大家是拿着资本把这个市场提前催熟了。”张宏涛说，“很快就会死掉一大批。都以为很挣钱，结果发现这个生意没那么好做。”

少数人开始尝试网络直播的新玩法。比如张宏涛就在尝试网络直播电影拍摄现场，也邀请导演和主演在直播中带着观众看电影，配上自己的讲解。尽管如此，秀场直播仍然是他们各自平台的主要收入来源，运营者们还没有从这些新型直播里获得多少收入。

形势变化之下，仅仅依靠网络红人在摄像头前唱歌跳舞已不是长久之计，挖掘新的合规的商业模式，成了直播行业迫在眉睫的难题。网络平台的运营者们也达成了共识，未来“无聊直播”的数量会越来越少，直播与内容平台的集合将会日趋明显，这种直播才是有价值且不可复制的。

说到底，内容才是王道。野蛮生长终将归于精耕细作。