童装品牌虚拟形象设计与推广

吴秀娟　潘晓梦

【摘要】从视觉传达角度分析，对童装品牌虚拟形象图形的设计、发展及推广消费进行探索，找到其作为一种新的视觉传达语言自身特性和本质，从视传的角度对其进行学科相关性的阐述。项目在童装品牌虚拟形象的性质、表象及设计要求等研究基础上，深入研究童装虚拟形象设计规律、其与视觉传达设计之间的联系以及童装虚拟形象推广消费特殊方式。

【关键词】童装；品牌虚拟形象；设计；推广

一、童装品牌虚拟形象设计与推广的现状分析

品牌虚拟形象代言逐渐被更多的消费者接受，同时给很多企业带去了不小的品牌价值，有很大的商业价值。适合的企业品牌虚拟形象不但可以体现产品的信息，而且可以传达品牌的理念。从设计之初，到传播和推广，都在不断地提升企业的品牌形象，增加企业的品牌价值。童装品牌虚拟形象的合理运用，对于确立该企业品牌形象，树立该品牌理念，都有很大的意义。在利用品牌虚拟形象代言的过程中，已有不少的企业获得了成功，树立了良好的品牌形象。

童装品牌虚拟形象是企业按自身产品的特性和品牌理念设计的，它融入企业的各种营销活动，负责传播品牌信息，扩大品牌的知名度、识别度，它也参与企业的公关及促销活动，通过与受众进行近距离的接触，提升品牌好感度，并最终导致受众购买行为的发生，建立起品牌的美誉度和忠诚度。以织里童装为例：目前，织里镇拥有织里国际童装市场及织里商城童装城两大市场，市场的平均人流量为3万人每天，童装日销售量为30万件。2001年童装产量1.2亿件，产值30亿元，已成为全国最大的童装生产和销售地。怎样在大量的童装品牌中脱颖而出，虚拟形象设计与推广成为必然。

目前，虚拟形象是童装品牌的重要形式，从虚拟形象着手满足儿童的需求。“巴布豆”童装就是其中一个典型的代表。纵观全国，“巴布豆”是以日本卡通品牌BOBDOG作为授权生产儿童产品的台商童鞋品牌。“巴布豆”在大陆的知名度及良好的企业形象，使得“巴布豆”团队不但有强大的现在，更有不断成长的未来，幸运地成为儿童和家长心目中最喜欢的虚拟形象品牌童装。其作为一只独特、活泼的小狗，洁白的身体，加上呆萌的表情，十分符合童装的风格，让儿童更能感受到品牌的亲切感。虚拟形象最直观地运用在童装设计理念中，迪士尼等用生动活泼的形象、丰富的故事情节联想和背后的教育意义，引起儿童与大众的关注。另外，如加菲猫、小熊维尼、米奇等一系列虚拟形象也受到了儿童与家长的喜爱。

二、童装品牌理念下的虚拟形象设计要素分析

在设计童装品牌虚拟形象之前，要展开充分的调研，了解更多同行业品牌的虚拟形象设计。同时，对自己企业品牌做好充分的调研，了解企业童装品牌的发展现状、产品的自身特点、品牌的定位，以及目标消费者的消费心理与消费需求。借鉴市场成功案例，吸取失败案例的教训，创造出与自身企业相符的品牌虚拟形象。

对童装品牌虚拟形象进行创作时，要考虑虚拟形象的性格、外形、表情以及动作，根据自身企业形象的需求，加入企业的品牌文化、品牌理念，设计出有创新性、视觉冲击力的虚拟形象。同时，装品牌虚拟形象不仅仅要考虑外形，更要注重其内在性格特征，将其个性、兴趣爱好、生活习惯都表现出来，情感性和亲和力等设计要素与企业品牌理念结合方式，让该品牌虚拟形象成为一个有生命、有感情、有思想的卡通人物。

三、对童装品牌虚拟形象推广的研究分析

在网络时代的背景和学科交叉融合并同趋紧密的背景下，从视传的艺术角度对童装品牌虚拟形象研究其必要；探索其品牌虚拟形象的发展轨迹，总结其发展阶段，研究其应用环境特殊性；结合视觉传达学科基础知识，分析童装品牌虚拟形象的特殊应用环境，分析其性质及功能；挖掘其审美特质，研究其设计特点、原则；通过童装品牌虚拟形象的设计和市场开发的案例，研究童装品牌虚拟形象的推广应用和消费。

对于童装品牌虚拟形象的推广，主要依靠广告、公关活动、活动营销等方式，在不同时空的推广过程中，保持品牌信息的一致性。在设计出符合企业形象的虚拟形象之后，要将其虚拟形象运用于包装、广告等，各个可以宣传的物料上。同时，更重要的是要树立起品牌虚拟形象，让消费者对其留下深刻印象，通过虚拟形象来起到品牌的宣传作用。

设计品牌虚拟形象代言人后，不只是将其应用于包装上、拍一条广告片、或应用于平面终端物料上，企业更应该考虑如何树立起虚拟形象，让人们产生深刻的记忆，通过虚拟形象来宣传品牌和产品形象。传统品牌推广方式常有广告推广、公共活动推广、促销推广、衍生产品推广等。在网络境域下品牌虚拟形象的推广方式有其特殊性与专业性，网络传播速度快、更新快、信息量大，都要求品牌虚拟形象更具特征才能脱颖而出。

通过项目的调研与分析，织里童装市场还处于品牌发展的“起步阶段”，有品牌的童装只占了小部分，绝大一部分的童装都停留于无品牌的竞争状态，极少童装品牌运用虚拟形象，真正能够推广、让消费者熟知并了解的案例不多，没有将虚拟形象的作用发挥到最佳，这也正是虚拟形象设计与运用拓展的空间。童装品牌虚拟形象具有很大的潜在市场，如果能进一步了解挖掘，合理利用该虚拟形象，将会帮助企业达到很好的宣传效果。

本论文为“大学生创新创业训练计划”学生科研项目研究成果，项目编号：Y201328029

【参考文献】

[1] 迟晓丽. 对我国童装品牌文化的研究[D]. 天津工业大学， 2007.

[2] 陈剑锋. 浙北织里镇童装市场品牌营销策略研究[J]. 市场周刊： 财经论坛， 2004（01）.

[3] 韩凌云. 品牌虚拟形象代言人设计与推广研究[D]. 广东工业大学， 2011.