新媒体背景下影视动画创作的思考

祁孝宇 金文玥

【摘要】影视动画创作是我国文化产业发展的重要组成部分，对于其如何更好的进行是我国文化创作人员必须思考的问题，尤其是新媒体出现以后。本文以影视动画创作为话题，探讨了在新媒体背景下动画产品传播内容的相关建设、制作方式的相关变革、以及传播渠道的相关改变，最后又思考了在这种背景下创作的价值所在。希望通过本文的相关思考，可以给动画产业以一定的帮助。

在我国现阶段，虽然动漫产业并不如日本、美国等国家发展的兴旺蓬勃，但是近几年在我国文化产品中比例也逐渐加重。由此可见，动漫产业的未来影响不容忽视。随着互联网技术的蓬勃发展，一些有关影视动画创作的技术也得到大幅度的改善和提高。与此同时，新兴媒体的出现也对影视动画创作产生了一定的影响。因此，在新媒体背景下，思考未来影视动画如何创作成为了创作人员首要任务。

一、新媒体背景下影视动画传播内容的相关建设

影视动画作品和其他文化产品一样，都是为了弘扬社会主义核心价值观，并对我国优秀的道德文化进行传播和普及。而影视动画主要是通过在作品中塑造具有相应特点的动画形象来完成传播这一目的。现如今，因为各种新媒体终端的不断出现，观众有了多种观看影视作品的途径。同时，观众对于影视作品的质量也有了更高的要求。一句不谨慎的对白、一个不小心注意的穿帮镜头都可能成为大众的搜索话题，都可能改变舆论的话题风向。因此，在新媒体背景下，应该谨慎的进行影视动画的内容创作，应做到既能对观众传递良好的社会价值观，又能避免因不严谨的制作而导致的不良话题。

对于想要更好的进行影视动画作品的创作，首先，创作人员应该尽可能的摆脱来自其他创作人员或是国家作品的影响，通过自己的思考和灵感来进行动画作品的创作，即使我们国家能够拥有原创动画作品。当然，对其他作品有适度的参考是可以的。我国动画产品的质量良莠不齐，对于优秀的作品来说，可以是凤毛麟角。探其原因，我们不难发现，我国动画产品缺乏新意，不论是内容上还是动画角色上。最为严重是，有一些动画产品只是将国外的优秀产品进行一定的仿制，但由于缺乏国外高超的动画制作技术，使得产品本身具有浓重的山寨气息。这些行为都降低了国内观众对于我国动画作品的信心，不利于我国动画产业的发展以及文化的输出。因此，在新媒体背景下，我国动画创作人员应该充分利用新媒体带来的技术和平台，用心创作能够代表我们国家文化价值观的优秀动画作品。只有创作出好的动画作品，才能提高国内观众对于国产动画的信心，才能提高产品的观看率，才能够进一步达到弘扬我国优秀文化、改善国民素质的目的。

二、新媒体背景下影视动画制作方式的相关变革

科学技术的发展影响着任一产业，文化产业也不例外。随着时代的变革，新媒体、新技术不断出现。它们的出现给产业的进一步发展提供了可能。对于影视动画创作来说，优良技术的出现使动画作品的制作方式发生了翻天覆地的变化。在新技术出现之前，对于要完成一部动画产品，创作人员需要花费大量的时间。他们首先需要将每一帧的动画内容画在纸上，然后再用相关设备进行拍摄以及后期加工。这样的制作不仅周期长，而且需要投入很多的资金、耗费很多的人力。而现在，由于新技术的出现，影视动画的制作方式由以纸为创作媒介变成了将动画内容转变成数字信号的方式来进行的创作。比如Flash动画、交叉式动画、Harmony动画等。这些动画制作方式降低了动画制作成本，减少了动画制作周期，提高了动画制作的效率，加快了文化产业中动画产品的输出。

在新媒体背景下的动画创作中，数字技术占据着重要位置。不论是对于传统的二维动画来说还是对于现今的三维动画来说，都是如此。就连现今流行的3D动画，数字技术的应用也是不可缺少的。数字技术的发展带动了动画制作软件的发展，这些软件让创作人员能够更快更好的进行动画内容的相关创作，大幅度提高了动画制作效率，同时也在一定程度上保证了作品的画面质量。

三、新媒体背景下影视动画传播渠道的相关改变

对于优秀的影视动画作品来说，它的创作包括一个复杂的流程。它首先需要对产品内容进行事先构思和完善，然后需要对内容进行长期的具体创作，动画内容基本完成后还需要对其进行再加工、修改以及最后的发布。一部影视动画作品的质量对于其是否容易被观众接受有很大的影响，但是其具体的传播渠道也影响着观众对于影视动画作品的接受程度。

新媒体背景下，影视动画作品的传播渠道越来越多，其中网络传播占主要部分。爱奇艺、乐视、PPS、优酷、腾讯等这些观众非常熟悉的网站，现如今也不断扩展其对于动漫产品的传播，这对于我国影视动画作品的发展十分有利。因为我们可以收集网络上观众对于动画产品的相关反馈信息，这些真实的信息有利于创作人员对动画的创作进行一定的调整和改进，有利于提高我国的影视动画创作水平。

要想提高我国优秀影视动画作品的输出，营销也是关注的内容之一。在我国现阶段，动画产品的创作和后续的发行并没有形成良好的对接关系。优秀的作品有时并未得到及时的发布，因此导致我国动漫产业出现优秀作品流失的现象。所以对于动画企业或是相关工作室来说，做好产品的后期营销十分重要。企业或工作室通过在各网站对产品进行一定的宣传或是利用电视、报纸等大众平台对产品进行宣传，以及制定容易根据信息变化而做出调整的沟通机制、调节机制，扩大对产品的营销，拓宽产品的传播渠道，从而加速产品的输出。

四、新媒体背景下影视动画创作的价值

时代的变迁伴随着机遇的出现。新媒体时代下，影视动画创作迎来了新的机遇。当然，挑战也接踵而至。随着新技术的发展，观众对于影视动画产品的质量和内涵要求越来越高。在这种情况下，动画企业或工作室的创作人员如果能够充分利用现今的制作技术，再结合自己对于动画作品的原创思想来打造出一部优秀的动画产品，这不仅能够有利于我国优秀文化的传播，而且对于企业自身来说，还能够提高企业形象，甚至创作出属于自己的品牌，这样能够充分的实现文化价值向商业价值的转化。

五、总结语

新媒体背景下，影视动画的创作需要通过一定的思考和学习。只有通过不断的思考和学习，才能够从容地应对接下来的机遇和挑战，才能够创作出优秀的动画作品，才能有利于弘扬我国社会主义核心价值观，才能打造我国的民族品牌。

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