一场盛典彰显大国风范

国风，是一个尴尬的词汇，它既是当代对我国历史文化精华体现的推崇，又是国际文化冲击下总是被遗忘的一种风度，在文化舞台上若有似无。太德励拓的团队一度想要完成一次接近完美的国风力作，但是苦于没有遇到契合这个词汇的品牌、天时、地利、人和，直到我们遇见中骏·天宸。

2016年仲夏，中骏·天宸作为中骏集团旗下“天”字辈的顶级建筑作品之一，完成了全球发布盛典，给与会嘉宾留下最深印象的就是一整晚久违的“中国礼仪式”的感动。呈现这一系列的“感动”绝非偶然，因为在所有的策划与执行之前，团队深入地了解了中骏·天宸，并把这个品牌想要表达给建筑和受众的理性理念，用感性思维展现在了盛会的每一个细节。

历史：建筑尊贵的最高体现

中骏·天宸坐落于北京西城区，自元大都城时期开始，这里就已成为京畿中心、繁华地区，历史悠久，文脉深厚，滋养了不少名人大家。作为当下内城豪宅代表作，中骏·天宸距离德胜门仅800米，是个俯瞰北京城的福地。按照政府规划，北京四环内设立中央行政区，打造中央政务服务区、首都历史文化精华区，占据中国政务职能部门的半壁江山，可见内城土地稀缺已经列入国家级区域范畴。西城内16座公园，什刹海、北海、中南海，皇家主水系园林，占据老城区的六分之一，中骏·天宸坐拥什刹三海、内城最大的水系。更是占据了西城区在北京乃至全国首屈一指的教育腹地资源。

太德励拓发现，抛开一切地利条件，单是历史文化和国风教育这一项，中骏·天宸就真的应了“天”字一号的历史文脉，德胜门自明正统二年建立以来，就是国家兴衰更迭历史变迁的见证之门，北京的核心、皇家园林、中国的顶级学府，位列天宸脚下。所谓顶级豪宅有价，而历史文脉无价。

选址：非国子监莫属

了解了中骏·天宸，太德励拓团队从这场品牌发布的选址上就开始谨慎甄选和文脉对比。最终选定了国子监。

国子监：始建于元朝大德十年（公元1306年），是中国元明清三代国家管理教育的最高行政机关和国家设立的最高学府。选址于此，因为从文脉上中骏·天宸的品牌发布必须具有与其地利位置相匹配的国风风范，其次国子监的渊源与中骏·天宸有着两点契合。

其一、同根同源。国子监位于安定门，与中骏天宸所处的德胜门，均为老北京四九城的城门之一。德胜门取“旗开得胜”之意，是出兵征战之门，而安定门则是得胜而归的收兵之门，寓意“安定真武”。从老北京的历史来看，中骏·天宸与国子监可以說处于同根同源之地。其二、教育文脉。国子监曾是中国古代教育体系中的最高学府，迄今已有1400余年的历史。作为北京教育的传统强区，西城的教育强在师资，坐拥名校。

邀约：手书请柬彰显大国礼仪

7月，北京城有200余位尊贵嘉宾收到一份特殊请柬。信使衣着得体，举止彬彬有礼，谈吐优雅，并诚意满满地等候百忙中的嘉宾，将一份精美的圆筒递送到每一位手上。

打开这个外观雅致的圆筒，取出一支含苞待放尚带露珠的蓝紫色睡莲，内附的请柬由手工茶纸书写，细细卷好，里边的小楷书法还散发着墨香。这些请柬由太德励拓团队精心设计、手工制作，请专人书写并与当天清晨新采的睡莲一并送出。策划这样的邀约仪式之前，我们始终在思考，对于中骏·天宸和它的品牌受众而言，何谓尊贵？中骏始终秉承“专筑您的感动”，这就是品牌认为最尊贵的东西，而受众必定是有文化底蕴、不追求财富而追求礼仪礼节的尊贵和仪式感。所以对于中骏·天宸的发布会邀约策划，我们锁定几个关键词：国风、大气、礼仪、底蕴、尊重。对于品牌的感动，先透过一张纸、一笔字，一点一滴地浸润人心。

仪式：国风的浪漫与君共享

因国子监的氛围，200位嘉宾在“皇榜”签名留念，见证中骏的归来，这一归来更是国风风范的归来！古代私塾之声响起，一首《归来赋》，把现场的文化气韵衬托得淋漓尽致。开场仪式，兰玉秀在建筑大师安藤忠雄的映衬下，令人屏息，彰显品牌“西贵”的形象和文化沉淀。秀场上空的屋顶天台，碧月圆盘，映照着身着白裙的大提琴演奏者。

奉礼：手工定制的珍贵情节

扇：上善若水，每一位嘉宾入场，既有书法家恭候多时，备好空白扇面，按照嘉宾的意愿，手书一把独一无二的扇子，并馈赠嘉宾。

不散：知名艺术家瞿广慈设计的“不伞”，伞柄镶嵌一个托腮的天使，作为手工定制作品馈赠嘉宾。

感动：不在讲解中，只在体验中

这场发布盛会，太德励拓定制了太多的细节，难以一一列举。这一场策划的侧重点不在于程式化的环节处理，而是专注于诠释那句“专筑您的感动”，让地脉、文脉、国风、礼仪在丝丝入扣中渗透人心，哪怕是品牌领导不加修饰的真诚讲话、情绪高涨之时的高歌一曲，一切都没有过分的粉饰，却处处因为品牌原生的魅力而将大国风范发挥得淋漓尽致！