农业电子商务发展及对策研究

王冰　王金良

摘 要：随着电子商务产业蓬勃发展，越来越多的行业走上了电子商务之路。2015年9月，农业部、国家发展和改革委员会、商务部三部门联合发文《推进农业电子商务发展行动计划》明确了未来3年的总体目标，提出到2018年农业电子商务基础设施条件明显改善，制度体系和政策环境基本健全，培育出一批具有重要影响力的农业电子商务企业和品牌。我国是农业大国，利用互联网将农业市场延伸世界任何一个角落是时代发展的需要，具有巨大的市场潜力。国家政策的支持与市场的需求使我国农业电子商务面临机遇与挑战。

关键词：农业电子商务；特色农业；品牌建设

2015年“双11”开始后仅8分钟，阿里巴巴旗下的农村淘宝销售平台销售量超千万。去年是农村淘宝第一次参加“双11”全球狂欢购物节，全国共有8000多个村首次通过农村淘宝服务站平台参与此次活动。

2016年2月17日，国家发改委与阿里巴巴集团签署结合返乡创业试点发展农村电商战略合作协议。未来三年，发改委将联合阿里共同建设和支持300余试点县（市、区）结合返乡创业试点，推进“十三五”期间农村电商发展。发改委副主任王晓涛表示，将根据试点发展实际情况，总结各地成功经验，将相关农村电商发展模式进一步在更多农村地区，甚至全国范围内进行推广。农业电子商务乘着国家政策与市场的东风面临各种机遇，面临机遇的同时也会带来一定的挑战。

一、农业电子商务的含义

电子商务是一种现代化商业方法，指以互联网为载体，借助计算机进行以商品交换为中心的各种商业活动。

农业电子商务就是将该方法引入到农业领域中去。建立城乡网络信息服务站，从而服务农民，服务农业，让企业与农民通过电子商务进行买卖的一种商业活动方式。

农业电子商务是一项巨大的惠民工程，具体包含以下几个方面服务：

1.网上大集市。相关平台掌握各地农林牧副渔业供求信息，帮助农民开拓视野、走向国际市场，帮助外商走进中国农村市场，让农民的产品轻松走出去。

2.地方特色。结合各地区特色产品，自然资源，地方传统产业，地方政府加大宣传力度，利用网络平台招生引资，扩大产品销售渠道，从而加快各地区农村特色经济、企业的迅猛发展。

如：具有地方特色旅游业：利用当地大自然资源，通过宣传介绍来扩大对外知名度和美誉度。全面介绍各地旅游线路，特色小吃、当地特色产品及企业等信息，发展地方特色旅游经济。特色旅游同时还能为农产品的推广奠定一定基础。网络农家乐：借助电子商务平台，宣传和介绍该地区具有地方风情的各种特产、餐饮及旅游项目等。通过运用地理信息系统技术，制作全市农家乐分布情况的电子地图。该技术即为城市百姓的走进农村提供便利，又帮助农家乐获得更广泛的客源，在农村各城市间搭建了一座无形的桥梁，让城里人的钱直接进去农民口袋，帮助农民早日走向小康之路。

3.引商进农村。搭建各级政府部门招商引资平台，分析各地特色资源优势，借助政府平台更好的吸引投资者到各地区进行投资生产经营活动。

二、农业电子商务现状分析

1.政府政策的扶持

我国是农业大国，党中央一直都非常重视“三农”问题，近几年中央提出了建立现代农业的想法，农业现代化的重要标志之一就是农业电子商务的发展。与此同时，国家在“十五大”报告中特别强调“抓紧研究和推进电子商务”，这都为我国农业电子商务的发展奠定了良好的市场基础。

同时，国家还提出了一系列的政策。例如：中央和地方财政增加农业产业化专项资金规模，对农户带动力强的龙头企业给予经济上支持；西部一些地区建立县乡村物流体系，以便农业电子商务顺利的展开；帮助符合条件的农业电子商务企业解决政策内贷款问题，以便农业电子商务的顺利开展；提高农产品深加工技术，让农民直接分享到农产品加工带来的经济利益；一些地区应率先建立的淘宝村，淘宝镇，未来有望向更多地方展开该项政策。

2.农业网站的建立

目前我国建立了中国农业信息网、金农网、农村信息网等综合性农业互联网。这些网站涵盖了农林牧渔不同行业，助力于农业电子商务的发展。目前我国信息技术在农业领域的应用已经进入到了发展阶段。与此同时，我国信息技术在农业领域的研究与推广取得了一定成绩。例如：部分农业综合数据库已经建立，同时还研制开发了各类应用系统，其中以粮棉油为主的信息技术成果约占三分之一。我国大陆有关农的网站已有6千多家，超过了一些发达国家。

3.打破时间和空间的限制，提高农业经济效益

传统农业交易中信息传递与交流的具有时空限制，电子商务技术的引入，让原来在山沟里的农产品、土特产可以通过相关平台与外面的企业对接，甚至可以与外国的企业取得联系。农业电子商务让农产品不在因地理位置的限制而只能低价卖出或者卖出不去。农业电子商务让农民跟企业区域选择性增大，让农民跟企业可以打破空间束缚，更大的区域选择性。

同时，由于互联网信息传播的公开性以及快速性，企业可以第一时间通过网络发布购买农产品信息，同时企业也可以通过互联网首先看到农产品的具体情况，农民也可以第一时间了解各类农产品市场行情。由于农业电子商务的引入，农业和企业间还减少了中间商环节，缩短了小农户与大市场之间的距离，与传统的营销手段相比，环节减少，交易速度加快，小农户农产品价格可以提高，大市场成本降低，达到双赢的效果，提高了农业经济效益。

三、农业电子商务存在的问题

1.农产品质量不高，品牌建设意识薄弱

近几年，农产品滞销，农村将农产品大量扔掉的消息频频出现。目前，农产品市场出现了“供大于求”的现象，可据专家分析，这是农产品结构性过剩。表现为无知名度无品牌的农产品过剩。目前，很多地方的农民依然后靠天吃饭，凭经验种田、种水果等。结果是农产品质量不高，没有市场，最终滞销。虽然已经有“小山庄”柴鸡蛋，和田大枣等，但相对全国农产品种类及数量而言，提高农产品质量，建设农业品牌任重而道远。

2.电脑网络在农村尚未普及，农民文化素养偏低

目前，越来越多的农民和农业企业已经认识到电子商务的重要性，但由于目前网络成本较高，大多数农民买不起计算机或者认为网络费用太高而没有利用互联网，这是农业电子商务发展的阻碍之一。据统计，我国7.37亿农民中，互联网普及率为5.1%。与此同时，农民整体文化素养偏低。即便是已经购买电脑，使用互联网的农户，大部分人对网络本身的认识、接受和应用能力较低，市场信息搜集，市场调研、网络营销等几乎是零基础。因此，农业电子商务还将面临很多困难。

四、发展农业电子商务的一点建议

1.各地利用自己区域优势，建立品牌农产品

首先，对农民进行农业种植技术或养殖技术的的培训，提高农民生产技术水平，利用先进的农业技术生产出高质量的农产品。同时，注意食品安全问题，建设绿色农产品。尤其是出口的产品，严格按照国际标准种植或养殖。建立相关法律法规，一旦发现违规操作，不安全农业产品，一经发现，严惩不贷。引进专业人才，利用各地区域优势及特点，以地区为中心，建立品牌农产品。做好广告宣传，建设品牌。让更多农产品有“名字”的农产走向餐桌，走向世界。例如：麻涌香蕉、沙田蜜柚等。利用各镇区自己农产品优势，结合现代农业科技创建品牌。

2.提高农民文化素养、电脑操作及应用能力

在农村开班网络电脑培训班，专门针对电子商务实操进行学习。先选择一部分人学习，然后再实践中先会的农村再教不会的农户。培养有文化，懂技术，会经营的新型农民。同时引进电子商务方面人才进村进行面对面指导，教农民如何利用网络建立起自己的营销渠道，让农民看到希望，从而改变观念，积极推荐农业电子商务。

3.优化、重组传统的物流体系

我国是农业大国，农业各种产品的物流是现代物流的重要组成部分。目前，我国专业从事物流配送的各类企业，往往只做物流甚至只做好了运输工作，而没有将电子商务活动与物流真正融合在一起。若想将“加快发展现代农业，实现农业转型升级”落到实处，一个重要环节就是对传统物流体系的改革。各大物流公司应结合农产品特点，建立新型的农产品物流供应链，将冷链物流与农产品物流融合。一些农产品不耐运输，物流公司应该研发新的方法。同时物流公司还应改变物流等于运输的错误观念。

电子商务的正在成为新的经济增长点，农业电子商务也将势如破竹。“加快发展现代农业，实现农业转型升级”是我国未来农业发展的趋势。政府部分提高重视，通信化、信息化网络系统不断提高，农民知识技能素养不断提升，多角度不同方面共同努力。早日实现全面的农业电子商务产业。

参考文献：

[1]汪泉.我国农业电子商务的SWOT分析及应对策略[J].北京农业职业学院学报，2006.11.

[2]侯艳艳.农产品电子商务发展对策研究[D].中国农业科学院，2008，（05）：32-33.

[3]吴晓光.传统商业企业开展电子商务的应对策略[J].物流科技，2004（9）27.

作者简介：王冰（1985- ），女，满族，辽宁锦州，教师，研究生，广东科技学院，市场影响，电子商务理论与实践