休闲服泡沫

Hiroko+Tabuchi

在Yogasmoga曼哈顿的第一家门店内，果汁吧和健身房还没装修好，但店主里什·巴利（Rishi Bali）却兴奋地说他创造的是下一个Lululemon（瑜伽服装品牌），而且比Lululemon还要出色。

巴利来自喜马拉雅山麓，那是瑜伽的诞生地。他说瑜伽是流淌在自己血液里的东西。巴利曾在高盛做过运营官，在那里锻炼了自己的商业技巧。

他的生意起步很快。自2013年成立公司以来，他便在网上销售瑜伽服饰，如今已拥有到12家实体店。他计划今年再开25家店，其中一家将于6月在曼哈顿时髦的诺荷（NoHo）区露面。他将自己筹集的1250万美元风投资金投进高技术功能面料和美国制造业中。

“我们将比Lululemon做得更好，”巴利说，“我们和其他跟风进入运动休闲时尚的品牌不一样。”

这一点说起来容易，做起来难。Athleisure是个新词，由“athletics”和“leisure”组成，意思是运动休闲风。似乎每一个服装品牌和零售商都想要在运动休闲领域分一杯羹，这类服饰开始盛行。

不仅LV开始卖运动休闲装，Victorias Secret、Gap、Tory Burch和H&M纷纷进入该领域；电商也推出了新选择：Net-a-Porter开始运营Net-a-Sporter，销售体育品牌；像SoulCycle这样的健身中心加开了服装生产线。

传统运动服装巨头耐克、Under Armour和阿迪达斯都加紧推出了瑜伽系列产品；发展迅速的英国运动休闲品牌Sweaty Betty也在美国全力扩张。结果便是：规模达3300亿美元的运动休闲服饰市场比Lululemon最有弹性的瑜伽裤拉扯得还厉害。

但一些不堪重负的迹象已经显现。耐克最近销售额下滑的报告让很多投资者惶恐，他们中有很多是跟着运动休闲风潮投资耐克的。耐克警告今年其收入增长可能进一步放缓，只能达到5%左右，这一数字远低于预估的10%。

Urban Outfitters去年10月削减了对该公司运动休闲品牌的推广，这距离其推出该品牌仅一年多的时间。运动品牌Theory今年早些时候称它将不再推进独立的运动服饰生产线Theory Plus。

由Lululemon创始人奇普·威尔逊（Chip Wilson）家族运营的Kit and Ace是一家专门生产“技术羊绒”（technical cashmere，一种柔软、耐水洗、有弹性的面料）的公司。2月，其在加拿大温哥华总部裁员10%（约35人）。即使是运动休闲先锋Lululemon也一直深陷于利润率下降和库存积压等问题中。

“很多跃跃欲试的品牌带来了这些麻烦，”NPD集团运动产业分析马特·鲍威尔（Matt Powell）说，“市场调整已经开始，这样的品牌中有一些将不断退出竞争。”

几乎没有零售和时装分析师预测运动休闲服饰和运动服饰行业会就此停滞不前。调查显示，美国组团健身和参加锻炼课程的年轻人的数量还在攀升。创业公司和其他新兴公司引领的职场文化的转变，已经让人们更加接受穿运动鞋甚至运动裤去上班了。

营销人员称，年轻的消费者越来越倾心于时尚健康的生活方式，更喜欢在Instagram上发鲜榨冰果汁和瑜伽课程的照片，而不是新的Coach手包或者MaxMara的裙子。

零售商已开启这样一种趋势，将更前卫、更年轻、更加注重体验的元素注入到衣服和配饰上，因为缺乏具有决定性影响的时尚单品，其销量一直不太好。

而且运动休闲服饰品牌遍地都是，这个行业比以前更加难以脱颖而出。零售商发现，这种潮流并不能轻松地解决它们的困境。

“这些零售商觉得自己不得不参与其中，否则它们就会失掉市场份额，”韦德布什证券（Wedbush Securities）的零售分析师卢平·斯凯利（Lupine Skelly）说，“但是这个市场的产品鱼龙混杂，而且品牌忠诚度相对较低。如果不打价格战的话，你无法脱颖而出。”

Gap的经验提供了一个范例。斯凯利表示，尽管Gap旗下高端运动服装品牌Athleta的销售额没有什么问题（慢跑裤售价高达79美元），但增长却已疲软。而它旗下的低端品牌老海军（Old Navy）则靠不到20美元的运动服饰提高了销量，这一趋势也反映在了Gap的核心品牌上。

尽管如此，Gap的CEO阿特·佩克（Art Peck）在2月仍对投资者称Athleta是“最契合流行的生活方式”，而在此之前一个季度，Gap公司的整体销售额比一年前下滑了7%，其2016年的前景也不乐观。

即使是像Lululemon这样专营运动休闲类型产品的公司也不得不作出调整。它需要奋力加入竞争，拓展男装业务以及开始全球推广。

同时，耐克也在努力处理积压的库存，给工厂店的鞋子帽衫大幅减价，并销往第三方折扣店。这两个方法是它从来不愿意使用的。但耐克品牌总裁特雷弗·爱德华兹（Trevor Edwards）暗示，耐克仍会大力推动运动休闲潮流。

面对洪水般的竞争，Yogasmoga有什么好办法吗？是的，巴利说。Yogasmoga的衬衫和裤子是最柔软也最耐用的，因为生产线采用了“Aurum”（莱卡和耐用尼龙supplex混合）的高端面料，而且这些产品都在美国制造，让Yogasmoga能针对潮流变化及时做出反应。