强化设计创新理念 提升企业的市场竞争实力

刘巧德

[摘 要]经过改革开放和市场经济大潮的冲击，新时期的企业竞争客观存在，越来越成为促进社会经济发展的驱动力，并且由单纯的价格竞争发展为管理、科技和企业文化的竞争。其中，企业之间创新能力竞争尤为重要，设计创新是市场经济中企业竞争的关键要素。强化设计创新理念是企业文化发展的重要内容，是指引企业走向成功的风向标，可以引导全体员工向同一个目标奋斗。

[关键词]设计创新；企业发展；市场竞争

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.08.075

[中图分类号]F273.2 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）08-0-01

1 通过创新提升企业综合竞争实力

创新发展是新世纪以来各行各业面临的共同话题，同时是提升企业竞争力和拓宽市场占有份额的重要因素。其中，无论经营理念创新还是管理创新，无论产品包装创新还是产品商标创新，都离不开设计理念的支撑。设计创新有利于企业经营理念的创新。企业要扩大市场份额、提高竞争力就必须把与同行业的竞争从产品竞争、价格竞争转到战略经营上来，专谋决策大局，捕捉商机，实行战略经营。而在这一过程中，从企业形象设计到产品商标设计，设计工作都起着十分重要的作用。管理创新是一个综合的概念，既有文化性质，又有科技成分。随着市场经济发展进程的加快，企业竞争在硬件产品质量竞争的基础上，又增加了企业文化、市场营销策略等诸多软环境因素。而围绕这一文化发展内涵的一条重要途径，是企业连同自己的产品需要在激烈的市场竞争中独树一帜，有个明显的标识，与其他企业区别开。这个和别人区别开的标识就是设计工作的结果，所以，围绕企业经营管理创新工作，要做好包括产品创新的一系列设计工作。企业的设计理念创新随着经济市场的变化而不断发展，没有固定的、成功的模式照搬，必须与时俱进，根据市场环境和企业自身发展状况，通过创新性设计给企业的产品、服务和管理打造量身定做的设计方案，为企业发展带来崭新的变化。企业要摒弃传统的竞争观念，以创新统领一切，及时调整企业的经营策略和内部管理流程，注入信息化时代的新理念，改革企业固有的落后管理思想，把先进的设计创新理念与现代化的企业发展方式和经营方式有效结合起来。通过以设计为主的创新理念，以最大限度地发挥企业的市场竞争优势，提升企业的综合竞争实力。

2 设计创新要体现民族文化精神

企业的发展离不开自己的民族和国家，一个成功的企业必须有先进的民族文化作支撑。在国际市场有竞争优势的企业和产品，必然有独特的民族个性化优势，必然有一种融合着浓郁民族文化的勃勃生机。在创新设计企业或者产品的形象的过程中，要尽可能集中体现这种民族文化精神，为企业的发展赢得文化支持，为产品的新颖独特设计赢得市场青睐。企业在改革开放的大好时代，通过具有民族文化内涵的创新设计与形象包装，能够为企业自身发展形成一种开拓奋进的推动力。一个发展的、具有市场竞争实力的新型企业，必然有一种凝聚着先进民族文化的团结拼搏精神。设计创新属于企业文化的范畴，企业文化的鲜明特色是具有民族文化精神，一切民族的优秀的传统文化，都有利于促进企业发展。在为企业或者产品设计过程中，为了提高管理创新价值和企业综合效益，首先要在这家企业具有的与民族文化紧密结合的内容上下功夫，努力寻找那些最能够代表企业发展优势、有利于参与市场竞争环境的民族特色。在企业长期的经营发展过程中，把逐步形成的具有民族文化特色的个性化风格，通过成功的设计，有效融入企业管理的基本宗旨和共同理想中，从而成为企业发展的核心凝聚力，成为企业文化的灵魂，成为号召全体员工与企业共同发展的重要精神支柱，成为助推企业发展的精神文化动力。

3 以设计为切入点构建新型企业文化

在当前激烈的市场竞争环境中，构建新型企业文化尤为重要，以设计为切入点，建设具有先进文化理念的企业文化氛围，改变传统的僵化的企业文化，通过设计创新，以具有时代特色的活跃的企业文化促进企业发展。设计过程中要拓宽思路，改变过去那些呆板的设计模式，提供新鲜的、活泼的和多样化的设计方案，并以此为基础，构建具有活力的、现代化的企业文化。设计工作应积极主动与企业的文化宣传工作结合，并且时刻相互渗透，让企业文化促进设计工作创新，让设计工作融合于企业文化建设过程中，并成为企业文化建设的重要组成部分。把设计工作与企业员工喜闻乐见的文化活动融合起来，通过网络等渠道加大宣传力度，让设计和企业文化融合在一起，成为整体推进企业文化发展的中心。企业文化建设必须以设计创新为切入點，要在指导思想上服务于企业的中心工作目标，使企业文化通过设计创新更好地为企业的经营活动服务，避免形成设计创新和企业文化建设互不相关的局面，避免形成两条腿走路各搞一套，坚持有效结合，相互促进，共同发展。企业文化建设必须反映设计工作的时代进步性，把设计工作融入全体员工的思想文化意识中，通过全体员工的积极参与，充分发挥员工在设计创新过程中的聪明才智，进一步发挥设计创新在企业文化建设中的重要作用。在实施企业文化过程中，充分发挥设计创新工作的作用，特别是代表国际水平的影响力和促进作用，这有利于企业发展，有利于企业在市场竞争环境中取得更好的效果。设计创新需要在企业传统文化的基础上，充分研究和吸收外来文化的精华，在继承与发展的过程中创新，在借鉴与吸收的基础上创新，把设计工作融会到企业文化建设过程中，使之成为现代化企业开拓创新、协调发展、整体进步的核心竞争优势。

4 结 语

通过精心设计，有利于提高企业及其产品的整体形象和竞争优势，能够培养出优秀的企业文化和员工的竞争意识。围绕设计创新工作，为企业发展营造积极的文化氛围，增强全体员工的凝聚力，有利于在市场竞争环境中塑造良好的企业形象。应围绕设计工作，进一步丰富企业文化，用个性化的设计创新方案助推企业参与市场竞争，并获得优势。