论中国传统元素在品牌视觉中的运用

张磊

摘 要：当今社会资讯发达，国际间的交流日益频繁，品牌视觉形象设计作为重要的设计领域，在市场交流中有着重要的作用。在进行品牌视觉形象设计时，将中国传统元素融合进现代品牌视觉设计中，丰富了设计画面元素的视觉效果，以提高我们自身的设计水平。

关键词：传统元素；品牌；视觉设计

中图分类号：G632 文献标识码：B 文章编号：1002-7661（2016）08-005-01

一、中国传统元素的阐释

中华文化经历五千年的孕育，在一定阶段形成的理念思想、风俗习惯及文化意识，这些元素饱含独特的内涵和审美方式。现代品牌视觉设计中，涌现出大量的有中国特色风格的设计作品，并在设计界中暂露头角，国际上对中国元素的设计也越来越认可。如何将品牌视觉设计与中国传统元素相结合，打造该品牌独有的视觉效果及风格，将成为我们设计人研究及努力的方向。

中国传统元素是我们民族所拥有的独特精神表达，设计中融合了的本土文化，体现出一种独特的气质。传统文化融入了民族的烙印，中国传统元素是相对稳定的设计要素，它可以体现品牌视觉设计的内涵和思想核心。在现代品牌视觉设计中，以品牌招贴为例，设计师在设计时考虑到中国受众的审美心理，采用中国传统文化艺术中的有象征意义的图形运用到设计中，通过传统元素的形象在受众心理上以达成情感诉求。又如，品牌招贴中“水墨”、“青花瓷”等元素的运用，让受众在其民族文化范畴的心理上感到亲切与认可，从而得到设计师们的广泛运用。可见，传统文化在现代品牌视觉设计中具有重要意义。传统元素的多样性在现代品牌设计中运用，展示出了丰富的视觉效果，每一种传统元素都是特定文化的视觉符号，它反映了文化背景及人文精神。

二、品牌视觉设计与传统元素创意手法

品牌视觉设计是个性化的、系统的设计，其中品牌标志设计是品牌视觉设计的最醒目的要素。中国传统元素有其独特的文化艺术精神，我们在设计品牌标志时，要把握好图形的形态、寓意和精神，才能将传统元素的形式美、内涵美融合到现代品牌视觉设计之中。传统元素在标志图形的应用，不是说直接复制粘贴，应该是对传统图形的再创造，对传统元素进行提炼、组合，使其体现该品牌视觉的风格，用以表达该品牌设计的理念。例如，香港凤凰卫视的标志则利用了中国传统凤凰纹样元素，采用传统图案设计“喜相逢”的结构形式，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，代表中西两种不同文化的互补和交融，体现了融汇东西、荟萃南北的文化观念。

品牌名称在一定程度上反映了品牌理念。传统元素在品牌名称上有所体现，将品牌名称与中国传统元素结合来打造品牌，已经融入到我们生活之中。大家熟知中文搜索的全球品牌——百度，品牌取名来自于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》诗句：“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”。在品牌打造之初，辛弃疾的诗歌成就了百度集团宣传推广的广告效应。

品牌视觉设计对品牌形象的塑造起着重要的作用，直观反映了品牌的核心理念，受众通过品牌视觉对品牌形象了解并达到情感上的沟通。品牌视觉可通过主题系列创意海报、宣传册、台历等应用部分进行设计体现。通过对品牌视觉进行创意开发设计，对中国传统元素进行深入挖掘，将中国传统元素融合进现代品牌视觉设计中，为现代品牌视觉设计提供有效的创意方法，丰富了设计的画面元素的视觉效果，以提高我们自身的设计水平。

三、中国传统元素在品牌视觉中的运用

运用中国传统元素的进行品牌视觉设计，旨在运用传统符号的象征意义来传递思想和情感，同时对传统符号进行提炼创意，将传统的设计语义融合于现代品牌视觉之中，从而创造出新的视觉形象，使品牌视觉既有传统的形和神，又不乏现代设计的形式与风格。中国传统元素有传统的图案元素，如龙凤、祥云等，传统图案大多表达吉祥、平安等，对事物的美好追求及对生活的祈愿。2008北京奥运会则大量采用中国传统元素进行设计，其中不乏祥云图案、水墨元素，将中国传统元素打造在一个国际盛会般的品牌视觉上，收获了良好的视觉冲击。

中国传统元素有民间图形元素，如皮影、剪纸等，这些图形都是人们所熟悉喜爱的传统符号，设计师们常常运用在品牌广告创意当中。例如“艳遇中国”是富有中国风情的现代家居产品，运用中西方文化以及现代和中国传统元素的结合形式来创作。“艳遇中国”品牌视觉设计旨在展示惊喜、精美、尽心的品牌视觉形象。艳遇中国品牌形象建立和完善的目的在于更好地塑造积极向上，热爱生活，睿智创新的企业形象。传播向往惊喜、创造惊喜、享受惊喜的生活态度。通过视觉语言讲述精彩故事，使消费者建立深刻印象并加深对艳遇中国品牌的了解，直观的展示该产品的品牌形象。推动品牌发展、扩大品牌的影响力、增强品牌的竞争力。有助于企业形象逐步形成品牌效应。艳遇中国视觉形象具有自己的鲜明特征，它注重对时尚的理解和表达，它喜欢创造一些传奇的故事，或是传承一些独特有魅力的文化，这些故事和文化通过品牌视觉形象识别体现出来，成为艳遇中国品牌的名片。

综上所诉，中国传统元素在品牌视觉中的运用，我们可以从以下几点进行思考。首先是品牌名称和标志设计应考虑别具匠心，既能体现中国的传统文化的精髓，又能让受众群体理解品牌内涵，并能从情感上真正与消费者建立起共鸣。其次品牌视觉设计在结合中国传统元素设计时要体现时尚的感觉，给人以耳目一新的感觉，使人觉得惊艳。品牌营销，要考虑受众的问题，针对某一部分消费人群，营销要有针对性，不能做广告上的狂轰滥炸，要富有美感及艺术感。

参考文献：

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[2] 陆小彪.中国传统艺术理念在现代视觉设计中的延伸[J]. 铜陵学院学报，2009（03）：80-82

[3] 张 磊.图形创意[M].重庆大学出版社， 2014：112-116.