初探未来传媒产业的主流经济形态

杨心慧

摘 要 现如今，世界传媒产业的格局发生了巨大的变动，市场经济的发展形态更是趋于多样化，传媒经济一直是以规模经济为主体的经济形态进行发展。近些年来，这种经济形态的理论与实践也在不断地充实扩大着，但是其框架与结构也在改变，在这种形势下，集成经济必将成为未来传媒产业的主流经济形态。本文将对传媒集成经济的整合关联价值与未来传媒产业集成经济的实践价值作进一步的分析与研究。

关键词 传媒产业 集成经济 整合关联 实践价值

一、引言

传媒是人类传递信息的工具，一直以来，传媒经济的形态都是以规模经济作为主体的经济。我国的传媒产业在我国的国民经济中占有很大的比重，集成经济是近几年来企业尤为重视的一种经济形态，集成这一词是在经济学角度上的创新概念，网络技术的集成原理与其含义相近。在人类社会经济的发展过程中，经济的发展其实就是传媒经济不断整合关联价值的过程，但是随着各种媒体的出现，媒体竞争也变得越来越激烈，再加上用户喜好的改变，传统的媒体产业从兴盛慢慢走向衰落，这其中既有客观的原因也有主观的原因。因此，当前迫切需要寻求一种新型的方法，以资源整合关联为核心，推进集成经济模式，创新社会的价值，从而推动社会关系的不断发展与进步。

二、传媒集成经济的整合关联价值

传媒集成经济的中心是传媒平台，需要把其他社会的资源进行整合，将富有活力的元素加入到媒体产业的结构中，使其能够创造新的价值，从而让技术与社会共同进步的目标得以实现。在以往的观念里我们都会认为媒体在我们的生活中只是一个传播介质，但是它真实的意义并不仅限于此，它还可以应用于社会与商业的资源整合。传媒集成经济可以为社会以及其他产业提供更多的价值，同时，传媒集成经济的模式在很大程度上依赖于网络技术的进步，还要适应更多的用户与商家的要求，根据其自身的优势传播大量的信息与资源，在沟通中创造新的经济价值。另一方面，集成经济整合关联的意义也包括网络的价值增长问题，让社会的整体生产水平与生产效率得到提升。

现阶段是产业全球化与经济一体化的阶段，采用集成经济的模式能够将产业的经营方式与企业核心业务的开展过程加以调整与优化，这样做不仅降低了产业经营的损失，还能使集成经济的管理利润达到最高。集成管理的效应主要包括：第一，范围经济效应。第二，聚集经济效应。各种生产要素相互协调、互补，提高了总体的效益。第三，速度经济效应，企业在经营的速度上超过竞争的对手，是一种时间上的效率经济。第四，知识经济效应。通过价值的扩展激发出更多的创造。第五，组织经济效应，指的是企业要通过外界的力量，来增强自身的能力。从长远来看，传媒集成经济的模式为我国的经济形态起到示范的作用，传媒经济追求的是合作共赢的经济目标，对我国整个社会的经济健康发展具有指导与带动价值。传媒集成经济共同协作能实现真正的优胜劣汰，让有信用的商家得到更大的利益，更为关键的是，传媒集成经济与外部政治、文化、环境共同生存，用创新的方法将平等互利的观念进行扩散，以期给社会带来更深远、更广泛的影响。

传媒经济是一个不断进行关联价值整合的过程，它主要分为三个层次：第一，只重视规模经济阶段，这一阶段由于企业的发展使得产品成本下降从而盈利上升。经济学的不断研究证明，企业在发展到一定的规模之后，就会发生盈利降低的现象。第二，企业在经营中进行扩张，将两种产品一起生产，这样就比单个的生产提高了效率，一些发达国家的传统媒体集团，就会在自己企业的内部采用资源整合的方法。第三，就是新型的传媒集成经济模式能够突破以往媒体模式的障碍，然后找到适合的发展方法，这样做使得集体更加密切，不再是单一的个体。同时，集成经济的目的就是为顾客带来更多的方便，而不是一味地追求利润，它还能够激发出更强的市场竞争力，将各种要素中的信息流、资金流、物流进行统一的整合，降低了企业的风险，也体现出了集成经济的强大作用力。

三、传媒集成经济的实践价值研究

近年来，随着网络技术与数字技术的不断发展，中国传媒发展的局势发生了很大的变化，而一直处于高地位的传统媒体渐呈式微之势。传统媒体产业的市场占有率和盈利能力降低，新兴的媒体却有着极强的危机意识，他们通过探究与摸索很快就超越了规模经济模式，走集成经济模式的道路，不仅给用户创造了很多的交互价值也给企业创造了更多的发展机会。例如，百度是中国最大的搜索引擎，百度公司在独占中文搜索的同时，以多元化信息服务为基础，使得更多的用户使用这一产品，从而获得最大的生存与发展的机会。一直都以创新为前提的腾讯公司，不仅从技术到产品都采用多样化的经营模式，同时为了实现集成管理的目标，更好地促进经济流动，建构了扁平化的形态治理方法。而阿里巴巴的布局则是通过网络这一平台解决信息流的问题，通过支付宝、第三方存管的形式解决资金流的问题，同时，阿里巴巴也与百度进行合作，并联合其他公司多管齐下实现集成整合。因此，阿里巴巴是集成经济整合企业中最强大的一个。

现如今，阿里巴巴、百度、腾讯三巨头都根据集成经济的含义强化了自己的产品与技术，在阿里巴巴推出了支付宝后，腾讯公司也构建了扫码支付与公众号支付的在线支付方法，从一些社交软件出发，通过购买物品、物流的查看、订单的管理以及售后的保障等问题延展开来，开拓出更多更大的集成经济效益。从阿里巴巴、百度、腾讯这三巨头的成功来看，集成经济战略是较为成熟的一种模式，这种模式是优秀的模式，它将改变我国的传媒产业与经济的局势，还可能对社会格局的改变产生深远的影响。对于中国来说，互联网的真正含义是调动社会的资源，建设新的企业机制，对整个的社会进行改革。但是，我国目前仍处于集成经济发展的初期，与合作共赢整体进步的目标相比，仍然存在很大程度的差距，但随着社会经济的不断发展，相信能够很快地改变这一现象，慢慢地将差距缩小实现共赢的目标。现在，集成经济已经成为一种趋势，它随着中国传媒网络的变化而转变，相信未来传媒产业必将以新型集成经济产业出现，并且引领时代的潮流，同时也促进社会文明的不断进步。

四、结束语

未来传媒产业的主流经济形态就是集成经济模式，从媒体的传输媒介的进化来看，媒介的进化完全不受复杂程度、技术的控制，而是完全因人的需要而变化。从长远的角度来看，集成经济与网络技术的发展与进步更加符合人们的需要，更能顺应当前传媒的经济发展趋势，并开创了传媒经济发展的新方向。我国的互联网经济如果不能得到很好的发展，那么整个社会就会出现极大的文明落差现象，整个社会也会失去一次改变的机会。因此，我国的传媒产业集成经济也应该顺应互联网经济发展的大势，为社会的发展与进步带来新的价值。

（作者单位为央广传媒发展总公司）

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