浅析县级电视台新闻节目的新闻误区

王敬超

【摘 要】随着广电事业的发展，我国县级地区纷纷建立了自己的地方电视台，新闻节目在县级电视台自办节目中扮演“重头戏”，而县级电视新闻节目在发展过程中自身存在很多新闻误区，这严重影响了新闻节目收视率和影响力。为了让县级媒介工作人员了解自办新闻节目存在的问题，进而改进新闻节目，以提高节目质量、收视率和公信力，本文以《汤阴新闻》节目为例，就县级电视新闻节目存在的新闻误区展开讨论和探析。

【关键词】县级电视台；电视新闻节目；新闻误区

随着信息时代的到来，电视作为家居必备品，它的作用不再局限于娱乐消遣，而是更加凸显“监测环境”的功能。而电视新闻节目以声画合一的优势能使“地球村”居民足不出户便可“眼观六路耳听八方”，因此，新闻节目已成为全国各级电视台的骨干和主体节目，受到广大观众的偏爱。随着广电事业的发展，全国县级地区纷纷建立地方电视台，为了在广电竞争中崭露头角，吸引更多的注意力资源，而县级台相继创办或创新本地新闻节目，将其视为一切自办节目的重中之重。从总体上看，经过半个多世纪的发展，县级电视新闻节目虽在内容、形式等方面取得了长足的进步，但其自身存在许多新闻误区，严重影响了新闻节目的品牌化、个性化、本土化发展，导致节目收视率往往“不堪入目”。因此，本文以《汤阴新闻》节目为例对一些新闻误区展开讨论和探析，使新闻工作者明确自办新闻节目存在的新闻误区，从而提高电视新闻节目的质量，占领市场制高点。

误区一：宣传新闻化

新闻和宣传都是一种重要的信息传播方式，两者之间有许多交叉重叠的地方，并且可以互相渗透交融。然而，新闻与宣传并不等同。新闻是对客观世界新近发生事实的客观报道，将一些新鲜真实的信息客观的告知受众来消除受众的随机不确定性，因此，为受众“答疑解惑”是新闻的基本职能。从1942年延安《解放日报》改版开始，新闻媒介就确立了宣传报道的媒介思想，宣传者通过媒介运用一些有意义的符号传播一定的观念，进而达到影响和引导人们的态度、控制人们的行为的目的。宣传的形式多种多样，通过新闻的方式来达到预期的宣传目的是其常用的一种方法。但是，新闻毕竟不等同于宣传，新闻可以进行宣传，但宣传不是新闻的主要职能，虽然有时是最客观的新闻报道，也或多或少夹杂宣传的成分，总归来说，传播信息，为受众“答疑解惑”是新闻的基本职能，所以宣传任务应该在尊重新闻工作规律的前提下完成。

目前，由于信息覆盖面窄，新闻题材较少，宣传性新闻在《汤阴新闻》节目中占有重要地位。这类新闻一是通过树立典型人物，报道典型事迹，来宣传政绩。但往往这些节目宣传色彩浓厚，宣传技巧老套，形式也没有新意，这种毫无技巧可言的宣传性新闻，往往会取得事倍功半甚至适得其反的效果，老百姓从中得不到实实在在的有价值的信息，从而造成群众不想看、不愿看，导致节目收视率偏低。

误区二：旧闻新闻化

众所周知，新鲜是新闻的生命。新闻时效性指新闻报道要求及时地、即时地、全时地向公众传递各种新鲜信息，新闻越快才越新才越具有传播价值。在群雄角逐的媒介时代，新闻已成为易碎品，人们对新闻的时效性的要求越来越苛刻，对于“拿来主义”即将旧闻当新闻报道的方式更是厌恶至极，因此，“抢新闻”已是时代发展的主旋律。

由于资金、设备、人员等先天不足的原因，《汤阴新闻》节目时常会播报以往播出过的新闻，把旧闻当做“新闻”重复播出，这一现象在全国其他县级电视新闻节目也尤为突出。例如，于2016年1月19日始播的《交警破案神速 市民锦旗谢恩》的新闻在1月21日重复播出，只是把播报日期更改一下，新闻内容一模一样，实现一字不差的完美克隆。众所周知，一条新闻的传播从来都是一次性的，第二次传播的“新闻”就成为无人问津的“明日黄花”，这是因为新闻是有“生命”的。试问，这种重复性“新闻”有何新闻的价值可言？这类“新闻”无法满足受众求新求异求变的信息需求心理，致使收视率本来就不高的《汤阴新闻》节目更是雪上加霜、举步维艰。

误区三：广告新闻化

目前，我国新闻媒体施行“事业单位，企业化经营”的运作模式，以实现“双效”为目标，既实现社会效益和经济效益，因此，新闻与广告是所有媒体最重要最主要的内容。随着市场竞争的日趋激烈，以往的广告形式难以吸引人们的注意力，由于新闻与广告之间存在着千丝万缕的联系，因此，广告主和媒体利用这一灰色地带大打擦边球，假借新闻的形式来传播广告信息，达到各取所需的双赢目的。

在《汤阴新闻》节目中，存在着很明显的广告新闻化现象。虽然广告新闻化方式以独特的魅力可以吸引受众的注意力，巧妙地传播广告信息，为汤阴电视台增加不菲的广告收入，但借新闻之名播广告之实，又没有明显的广告标记，易使观众产生误解，因此是法律所不允许的行为。

误区四：非新闻常态化

新闻是新近发生事实的客观报道，这并不意味着只要是“事实”都值得去报道，而是要遵循新闻价值有选择的进行报道。新闻价值的要素主要包括五个方面：时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性。然而，在县级电视台新闻节目中，由于内容匮乏、形式单一等原因，常常会出现“有闻必录”的“新闻”现象，致使许多无新闻价值的新闻大量充斥在节目之中。“有闻必录”观不仅是对新闻价值的忽视，更是对新闻事业的践踏，应坚决抵制这种采集新闻的做法。

在《汤阴新闻》节目中，无新闻价值的新闻日趋常态化，例如，在2015年12月26日播出的《小树穿上“保暖棉衣”》的新闻，对于广大观众来说可能是一条新信息，但说是“新闻”未免有点儿牵强，将记者看到的有趣现象当作“新闻”来报道，实乃让人备感无趣。

误区五：会议新闻主体化

无论是中央媒体还是地方新闻单位，会议新闻都是至关重要的新闻源，因此，它在电视新闻节目的构成中占有很大比例，有时甚至占据主导地位。它是人民群众获取重要的时政、民生、经济等信息的主渠道，与广大群众的生活密切相关，因此受到众多群众的广泛关注。然而，在县级电视台新闻节目的舞台上，会议新闻是重要的内容题材，是节目的生存之本，扮演“主角”，其他类新闻为“配角”，在报道方式上常常忽视按新闻规律行事。此外，会议新闻存在内容空洞、形式呆板、程序老套等问题，时常产生“会议新闻无新闻”的怪现象，难以调动观众的视听兴趣，使观众要么选择关机，要么直接更换频道，极大地影响了新闻的收视率和传播效果。

在各类新闻节目快速发展的今天，电视新闻节目尤其是县级电视新闻节目，在当前及今后发挥着愈加重要的信息传播作用。本文以《汤阴新闻》节目为例，浅析当前我国县级电视新闻节目中所存在的五大新闻误区，希望能给县级电视台带来一缕清风，时长不忘“照照境，正衣冠”，根据自身存在的现实问题以及自己的实际情况，制定适合自我发展的有效策略，提高新闻节目的收视率和影响力。由于本人才疏学浅，通过此文希望能给各位友人一些启发，但本文也存在一些不足之处，如案例较少等问题，恳请诸位提出宝贵意见和建议！

参考文献：

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[3]杨静.广告新闻化_成因探析[J].新闻世界，2012，5

[4]詹凡.理解及把握电视新闻时效性的研究[J].新闻传播，2013，2