成都城市形象宣传片中蜀文化的内涵解读

美国城市学专家凯文·林奇最早指出：“城市形象是对城市的主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的。”而城市形象宣传片则是传播城市形象的最直接、最重要的方式之一。在2010年美国《福布斯》杂志发布未来10年全球发展最快的城市报告中，成都摘得头筹，这个领跑中国中西部经济发展的城市已经越来越受到全球的关注。成都形象宣传片为成都形象在世界范围内的传播起到了至关重要的作用。而在这些宣传片中都体现了蜀文化的精神内涵。

一、蜀文化的内涵

成都自开明王朝起就是蜀国的都城，是古代巴蜀地区的政治、经济、文化中心，这里汇集着蜀文化的精粹。本文所探讨的蜀文化专指以成都平原、闽江流域为中心的源远流长的独具特色的区域文化。蜀文化作为中国传统文化的重要组成部分，是长期积累的物质精神文明成果。它从本质上讲代表的是一种内陆农业文化，具有历史悠久、灿烂辉煌、兼容并包、渴求开放、追求和谐、讲究休闲、传承文明、积淀丰厚以及多重性的特征。四川人民经过几千年的历史积淀，创造出都江堰水利工程、大熊猫、武侯祠、杜甫草堂、蜀绣、盖碗茶、文殊寺、望江楼、宽窄巷子等大量具有代表性的成都符号，它们也是中华民族的优秀的传统物质文化遗产。

二、成都城市形象宣传片的蜀文化内涵

（一）城市形象宣传片的分类

城市形象宣传片具有招商引资、吸引旅游、宣传城市等不同的功能因而可以区分为许多不同的门类，目前业界比较认同的是，根据城市形象宣传片诉求方式的不同将其分为四种不同类型。第一类是城市宣传资料片，即对城市政治经济文化历史人文等作整体全方位的介绍，一般是由政府出资进行制作；第二类是城市招商形象片，此类片子着重城市经济贸易的介绍，展现城市优势资源以及良好的投资环境；第三类是城市旅游形象片，即对城市的主要自然人文景观作描述，吸引游客，发展当地旅游业；最后一种是与大型活动相配合的城市形象宣传片，对活动进行宣传造势。

（二）不同类型成都城市形象宣传片中的蜀文化元素

成都城市形象宣传片发展到今天，出现不少主题鲜明、形式独特、内容充实的优秀片子。从内容形式上看，有的朗朗上口，便于传唱；有的兼具传统的音乐和解说；有的有字幕无解说；也有的是根据故事进行纪实。我们将对上诉四种不同类型宣传片分别进行分析，发现其对蜀文化元素的运用。

1.城市宣传片：《成都，一座来了就不想走的城市》等

2003年由张艺谋执导的《成都，一座来了就不想走的城市》，以一个外地人来成都为故事主线，层层深入，给人以耳目一新的感觉。该片容纳了成都的自然人文景观、民俗风情、商业美食等，将成都的独特符号一次性展示出来，几分钟的视频包含了一百多个镜头。以红绿为主的色彩搭配奠定了宣传片的温暖基调。通过对杜甫草堂、都江堰、蜀绣、火锅、川剧、熊猫、茶馆等影像符号的表达，向世人展现了成都传统与现代相融的城市特色。经过此片的宣传推广，成都城市形象大大提升，成都走进了全国千家万户的视线。

美国东部时间2011年8月1日上午，以“典型中国，熊猫故乡”为主题的成都城市形象宣传片亮相美国纽约时报广场电子屏，这部时长30秒的宣传片，巧妙地将熊猫这一四川独特的文化元素与成都历史文化街区宽窄巷子、武侯祠，以及现代繁荣商业区春熙路等城市符号相结合，老成都的闲适生活态度，现代社会的繁华景象，通过古典与现代、生活与艺术相结合的表达方式，全面体现了成都“和谐、包容智慧、创新”的蜀文化内涵。

2.城市旅游形象片：《闲不住的休闲成都》

2011年成都市旅游局推出《闲不住的休闲成都》，宣传片以青城山拉开帷幕，熊猫形象穿插全部视频，武侯祠、川剧、火锅等蜀文化元素可谓“观不尽，看不够；享不尽，乐不停；品不尽，尝不完”，片中为观众营造了一种祥和、热闹的城市氛围，将成都定位为“快城市，慢生活，闲不住的休闲成都”。这与蜀文化中休闲自得的生活方式十分契合，通过此宣传片，无疑会使久居大都市，生活节奏快、压力大的人们渴望来此既有好山好水、好风景、好美食，又不失现代感的世外桃源般的休闲城市体验一把。

3.城市招商宣传片：Can do-Chengdu

经过一系列的城市宣传，成都总体形象和其旅游城市的定位已经深入人心，但是其投资形象却在传播过程中被弱化了。为了向世人展现成都无限的经济活力，阿佩克奥美制作了以“Can do-Chengdu”为口号的形象宣传片，作为2013年成都财富论坛的宣传视频，该视频分为三段，分别讲诉了Intel、GE和马士基三个落户成都的世界500强企业的财富故事。宣传片中，三家公司高管均头戴熊猫头套，体现蜀文化特色，为成都现身说法，告知全球：成都是一个充满活力和发展前景的城市。这次传播带给成都的是1120亿元的大单，成都由此获得了全球的持续关注。

4.城市大型活动宣传片：成都美食节宣传片

2005年中国国际美食节在成都拉开帷幕，成都市政府当即邀请当年关注度非常高的超级女声的四川籍选手张靓颖、李宇春、何洁等人拍摄了美食节宣传视频。众所周知，成都气候潮湿，为了驱除湿气，成都人民无辣不欢，不麻不吃，辣椒、麻椒是成都美食的必备佐料。在成都美食节的宣传视频中，“成都欢迎您”、“来成都，吃川菜”、“成都滋味，百滋百味”、“成都美食，想吃就吃”的宣传口号配以火锅、川菜、红辣椒的画面语言，将蜀都的饮食文化展现得淋漓尽致，让人不禁垂涎欲滴。