浅析020+D2C模式下的趣味类服装原创设计

随着电子商务服装市场的兴起，网购备受欢迎，但存在着一些弊端。原创设计在电子商务领域有良好的发展环境与可行性，在O2O+D2C 设计师集成平台中，可以展示多种个性化原创服装设计，可以满足现代人对服装个性化追求，可以使原创设计得到良好的推广以及应用。

1、趣味类服装原创设计概述

所谓原创，即是设计师融入自己的想法，独立完成的创作。原创有两种形式：一种是“ 无中生有”，此乃天才作为，好比仓颉造字、伏羲演卦，可遇不可求，解释亦属演义。另一种是“ 有中生有”，也就是把创新建立在已有的条件之上。这类原创看起来新颖独特，但实际上绝非天降灵感，灵感来源于生活。体现在服装设计方面，“ 原创”作为学术性的讨论，对于我们来说，可供发挥的大概也只有后者。

但是，近几年，随着经济的高速发展，服装设计行业也迅猛发展，抄袭，剽窃甚至直接仿制产品的情况也越来越多，同质化现象越来越严重。急需服装原创设计来解决这一现象。而且单纯的服装原创设计已经无法满足消费者对个性化的追求，趣味类服装原创设计应运而生。

2、趣味类服装原创设计发展环境

政治环境：随着国内服装电子商务的发展和带动的有效业绩，国家开始重视电子商务的发展，政府的宏观调控给予优惠和政策支持，监督管理部门加强监管力度。

经济环境：我国经济快速稳健发展，国民经济和国民消费能力稳定增长，更多的人愿意拿钱出来消费。服装是生活不可或缺的必需品，2007年成为网络购物第一品类，创新互联网时尚生活品牌服装从而带动内需、提高消费，获取更多经济效益值得关注。

科技环境：随着时代科技的发展，互联网信息技术的发展，数据库、电子支付以及安全和认证等技术的提高，为发展电子商务的坚实后盾和支撑。

文化环境：现阶段的人们普遍接受了高等文化教育，随着教育程度和生活阅历的不断增高，人们的视野也更加开阔、思维更加个体化，他们更注重生活品味和实现多样化的需求。年轻一代成为消费的中坚力量，他们追求个性化同时又要求性价比高，趣味类原创服装电子商务的文化和个性对他们而言是极具吸引力的。

社会环境：我国网民规模达到了世界第一位，网络普及初步达成，人们的互联网网络购物意识得到提高，网络生活已经不断成为生活中重要的一部分。生活已不再只是简单的衣食住行，更多的是情感的表达，人们渴望新生活新方式，购买性价比高的优质产品同时达到情感抒发和自我实现，更多的来享受生活，品味生活。

3、推行趣味类服装原创设计的可行性分析

时代推进：随着经济和网络的快速发展，互联网网络环境的日趋成熟，服装行业已经进入了前所未有的信息化时期，越来越多的消费者选择通过互联网网络购物方式购买服装产品，中国服装的互联网电子商务时代不可阻挡的迎面而来。

经济发展：我国国民经济快速稳健增长，我国中国服装网购的潜在消费者庞大，未来服装网络市场的发展空间十分巨大。

社会需求：当今社会经济、文化、生活高速发展，人们的物质文化需求也在不断增长，服装作为生活必需品之一，单一的实体店选购普通服装已经不能满足消费者，服装电子商务顺应而生，解决了消费者对于潮流时尚信息和快捷便利性等多样化的需求。

个人需求：现在人们个性化意识越来越强烈，不愿意走在路上出现撞衫的情况，追求趣味化、个性化，独一无二，这也为趣味类服装原创设计的发展创造了契机。

4、O2O+D2C模式下的趣味类服装原创设计

O2O模式是线下商务与互联网相结合电子商务新商业模式，D2C是直接面向消费者的电子商务新商业模式，O2O+D2C模式通过线上及线下实体店多元化模式，使得消费者能够直接接触到时尚的原创产品。

4.1，满足个性需求定高价

在O2O+D2C 平台上，目标群体集中于80 、90 后的年轻网络消费者，这类人群在整个网民中所占的比重高达58%，根据这类人群追求自由、个性、积极参与、表达的特点，传统的生产销售模式已经无法满足其需要，而这种以用户需求为导向的个性化定制模式更能吸引客户的眼球，更能满足80 、90 后追求个性的需求。

4.2，集成供应链系统降低成本

基于O2O+D2C 设计师平台的个性化定制电子商务模式能有效缩短供需距离，提高了运营效率，也使经营、管理成本下降。

首先通过这种运营模式，使设计师可直接面向消费者，通过线上将设计的草图、相关设计产品进行阐述，传达自己的设计理念，聆听消费者的意向和需求；线下为消费者量体裁衣。

其次，基于D2C 设计师平台的后台支撑，为设计师们提供了协同服务，从而降低其运营成本、管理成本，并且实现设计师、D2C 平台的利益分成。无需任何前期投入，无需进货、存货、发货，需要操心的仅仅是设计，作为D2C 设计师平台的后台运营商所建立的供应链系统，包括面料、辅料的选择。在这一运营模式下，解决了设计师的资金问题，更可以低成本解决面料问题。

最后，网络能够聚合原本分散于各处的定制需求，从而发挥规模效应，降低定制的成本，达到群体个性化需求的目标。

4.3，整合网络营销提效率

O2O+D2C 设计师平台整合线上、线下多种营销手段，通过整合各方资源，给设计师及设计品牌提供良好的生态环境，采用“预售+计划现货”的销售模式，帮助设计师把风险降到最低，使设计师可根据市场快速调整自己的定位，从而缓解传统环境下设计师与消费者间信息不对称的局面。

5、展望

随着互联网以及电子商务的不断发展，网购已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，是现代都市人重要的购物方式，并且极大的影响着人们的生活。人们生活条件越来越好，对服装有着个性化的追求，原创服装设计在电子商务领域中受到了人们热烈的追捧，促进了原创服装设计定制的推广，利用电子商务的模式，可以提高原创服装设计作品销量，网购可以在设计师与消费者之间搭起一座桥梁，可以促进服装行业健康、快速的发展。趣味类服装原创设计在O2O+D2C模式下的研究甚少，几近空白，这将作为本人未来研究的出发点，今后将进行深入研究。

（作者单位：大连工业大学服装学院）