复合经营的腔调书店

熊奇侠

去年底开始，文艺青年圈子里热议的话题就是苏州诚品书店的开业了，在实体书店纷纷叫苦连天甚至关张倒闭的时代，诚品书店却在各处攻城略地。

随着苏州店开幕，诚品目前已有45家书店。据悉，诚品今年将再接再厉继续扩店。

当书店开始卖房

诚品书店是台湾地区著名的书店，首家店于1989年开张，有人说诚品是台北的灵魂、台湾最美的人文风景，几乎成了文艺青年必去的“朝圣之地”。

渐渐地，百货卖场开始吞噬书区。现在的诚品书店并不靠卖书赚钱，就像一个大型百货商场，书店只是其中一小块业务。诚品在台湾的旗舰店信义诚品有四万平方米的空间，这其中书店只占1/4，其余的作为商场租出去给其他品牌。

诚品书店连续亏损15年却没有放弃的精神也为业界津津乐道。书店创始人吴清友曾在中欧国际工商学院的演讲中说：“有一位建筑评论家说过，真正知道一个理念至少需要花20年的时间；至于亲身体验而至深信不疑，则需要30年光阴。”

他的理念从实践看来是可行的，创立于1989年的诚品从2004年开始整体盈利，先盈利的是图书之外的业务一一图书业务从2007年开始盈利。

诚品逐渐发展出和房地产商合作的模式，亦即建设公司提供便宜或免费楼面，诚品经营商场，建商从房地产上涨获利，二者再来分利润。这大大降低了诚品的营运成本，还能赚钱。

书店的“寒冬”

诚品的这次转型颠覆了传统书店的理念，当诚品苏州店在高调卖房时，民营书店却在为水涨船高的店面租金发愁，有的从城中心节节败退，有的直接关门大吉。

在2012年至2014年间，东莞有281家实体书店关门。几乎所有店主都给出同样的解释：店面租金狂飙，经营成本太高，不得不关张大吉。东莞最大民营实体书店永正图书近年来关掉了20多家分店，接近总数一半，其中八成是因为成本压力。

有数据显示，2007年以来，中国倒闭的民营书店有一万多家。过去10年间，超五成民营书店先后倒闭。

2010年3月，以打造中国高端民营书店为己任的北京“第三极”书局仅仅经营3年半就偃旗息鼓；2011年6月，位于北京大学南门的“文化地标”风入松书店挂出了“内部整顿”的牌子后没有再恢复营业；2011年9月，香港三联书店退出广州；万圣书园18周年店庆时，创办人刘苏里曾用“活着就是奇迹”调侃自己的幸存；2011年10月，北京光合作用书店被清仓。

虽然在2014年，国家出台优惠政策，所有从事图书批发、零售的书店5年内都不需缴纳13%的增值税，部分缓解了书店的经营压力，但比起涨势凶猛的房租，还是杯水车薪。

福州晓风书店店长蔡文强算了一笔账：晓风书屋鼓屏店一天的营业额平均在1000元左右，而每月店租近2万元，4名员工工资在一万元左右，另外还有水电费、税金及杂费等，收入远远不够支出。

图书零售本来就是薄利行业，面对生存压力，实体书店也纷纷开始转型，引进图书之外的商品，如咖啡、餐饮、文创产品，举办沙龙活动等等。

文青“签到”好去处

在国内，因为一个有腔调的书店而让文青们为之疯狂的地方可不止苏州一个。文艺青年小清新们，快到这些新地标一个个慢慢去“签到”吧。

苏州

诚品书店

在大陆文艺青年们“去台湾必做的事情”中，“到诚品书店”这个理由通常名列前茅。

去年11月底，诚品在大陆的首家旗舰店开业了，这个坐落于苏州风光旖旎的金鸡湖畔的书店可比在台北及其他地区的店更有气势，它不仅仅是一间书店，而是升级为包含书店、文创平台、商务、住宅、酒店等在内的大型城市综合体，其中单是书店面积就有15000平方米。

要进入书店首先得踏过一座高18米、宽6米的72阶大型步梯，台阶旁有按年份用整面墙列出的图书推荐，一下子就带大家进入书海。这家诚品里面还有一些苏州独家的特色空间，比如诚品实演厨房是充满美味的烹饪空间，会不定期邀请世界各地的料理专家来现场教学，而视觉实验室是诚品在苏州的首次尝试，展出的内容包括视觉、影像创作方面的作品，同时还会有艺术展览等。

上海

Light&Salt、申活馆

上海有特色的书店很多，在文青圈子里，还评出了人气最高的几家独立书店。像Li曲t&Salt被称为“沪上最美景观书店”，集餐厅、酒吧、书店和创意空间为一体，地址就在有历史的女青年会大楼一层，来到这里就好像身处酷酷的工业空间里，从窗口望出去，黄浦江景则一览无遗。在夜间，书店即变身为葡萄酒吧，有几百种精选佳酿供选。

申活馆是上海有名的设计精品书店，有书店，还有咖啡馆。喜欢中活馆的文青认为这里很有格调，因为在这里可以体验到精选的文艺生活方式，看到许多有意思的、开阔眼界的文艺小物品。

成都

方所、四川省图书馆新馆

广州人熟悉的方所书店在成都开业后，一下子刷爆了成都人的朋友圈。方所书店的外观感觉如同一问藏经阁，地址就在大慈寺附近。设计师朱志康倾注了许多热情，打造出了一个让人流连忘返的现代“藏经阁”，大切割面的水泥立柱、置有藏书柜的阁楼和书架之间的空桥，让人犹如身处一个神秘的空间，很容易安静下来畅游书海。和广州方所一样，成都方所也时常会举办作者书会，甚至还有全国各地的书迷专门前来与作者见面交流。

继方所之后，成都文艺青年们又兴奋了一把，因为一个很有格调的图书馆开业了，已有百年历史的四川省图书馆新馆藏书600万，满足各位书虫们的需求。

作为一家有历史的图书馆，四川省图书馆新馆当然有“镇馆之宝”，那就是《洪武南藏》，这套《洪武南藏》是由明太祖朱元璋钦赐给第十一子蜀献王朱椿的藏书，目前也是海内外唯一保留下来的孤本。（资料来源：腾讯网、新浪网、网易）