ISPO BEIJING 2016呈爆发式增长 中国户外用品市场潜力巨大

郭艳

“今年ISPO展的展商数量以及品牌数量都有很大幅度的增长。我认为在于中国的户外运动行业有巨大潜力，今年展会的冬季运动板块的规模较往年有大幅提升。而且随着北京和张家口携手举办2022年冬奥会，将进一步带动中国乃至亚洲运动产业的发展。”慕尼黑博览集团首席执行官Klaus Dittrich日前在北京举办的ISPO BEIJING 2016的新闻发布会上表示。

ISPO BEIJING 2016第十二届亚洲运动用品与时尚展，以及同期举办的Alpitec China第八届中国国际山地和冬季运动机械博览会于2月24到2月27日在北京国家会议中心（CNCC）盛大举办。

ISPO积极探索中国户外市场

据悉，ISPO 2016北京展汇聚了490家展商700余个参展品牌，展示来自冬季运动、户外运动、极限运动、运动时尚和功能性面辅料等各个领域的最新产品和技术，总展览面积超过4万平方米。

Klaus Dittrich 表示，7月还将举办针对夏季运动市场的ISPO上海展。

意大利波城展览股份有限公司多次与慕尼黑国际博览集团合作，其董事总经理Thomas Mur告诉记者：“在申冬奥成功的契机下，我们与ISPO的合作关系延长到2022年，这也代表着彼此合作得非常好，无论是科技还是产品的流通都很顺畅，所以决定延长，这也标志着两大联合举办的展会将继续覆盖中国运动用品市场上从运动场地基础设施到个人运动装备。”

冬奥会为中国户外产业带来发展契机

据国务院此前颁布的《四十六号文件》提出，按照政府规划，到2025年，中国体育产业的产值要实现年5万亿元的目标。然而2015年中国体育行业的产值仅为4000亿元。这一巨大的差距预示着在未来10年内，体育产业的商业机遇或将迎来井喷。而户外运动作为体育主要的组成部分，也将迎来发展契机。

Klaus Dittrich认为，2022年北京冬奥会的成功申办标志着冬季运动在中国将会迎来重大发展契机。

“我们携手Alpitec China共同为冰雪产业搭建最理想的平台，助力奥运。此外，观众人数的急剧增长恰是多品类综合展示所带来的绝佳反馈，更是为包括户外运动在内的整个亚太地区运动产业带来了更好的发展机遇。我们为各个品类提供了适合其市场和品牌环境的独特展示机会；而多品类的展示更带来了协同增效效应，确保了展商新业务的拓展，也为如自由式滑雪、花样滑雪以及越野跑等新领域铺平了道路。”Klaus Dittrich告诉记者。

Klaus Dittrich表示，随着冬奥会的到来，中国喊出了“五亿人参与运动”的口号，会吸引越来越多的人参与到户外运动中来，特别是冬季运动产业。他乐观地表示：“中国政府支持兴建体育设施和举办体育活动，甚至推动学校开设更多体育课程，都会带动整个产业的发展。而ISPO会给展商、零售商提供更多的帮助和支持，也会扩大中国市场的业务。”

户外品牌探索新的产业增长方式

从2000年开始，中国的户外市场得到了迅速增长，这得益于中国人对于户外运动的了解，以及消费方式的转变，使得户外从少数爱好者深入到了大众百姓的生活中，人们对于户外装备的细分领域更加关注，最近两年不管休闲品牌还是专业品牌都在谈专业装备，装备已经成为高端生活方式名词。与此同时，各大电商也成为户外装备的新的宣传平台，一定程度上推动了实体店铺的销售，和更广阔市场的开拓。

不少中外户外品牌都在积极探索新的增长方式。在发布会现场，探路者董事长盛发强指出，尽管目前中国户外市场标准化、服务质量、区域融合与海外成熟的户外市场相比还有比较大的差距，但是随着消费升级，这一市场也将迎来更多机遇。据探路者最新发布的报告显示，其2015年实现营收37.6亿元，同比增长119%。其中值得注意的是，户外用品和旅行服务两大板块对公司经营业绩产生了很大影响，而旅游服务比户外用品销售增长明显。

盛发强介绍，探路者将实行绿野中国计划。探路者集团拟首期投资3亿元，与全国优选50家户外运动俱乐部或细分户外运动社群合伙发展，共建绿野中国在线运营平台，将户外活动真正落地并且覆盖全国。他表示，探路者要逐步从单纯的卖产品转变为服务提供者。

北京三夫户外总裁张恒表示，随着三夫公司上市，公司将加强主营业务，在未来5-6年内，在中国主要的核心城市和省会城市建立大型的户外零售旗舰店，这些店铺产品结构丰富，包括跑步、自行车、户外等领域；建立儿童户外培训体系，从而推动中国整体户外运动的发展。

张恒表示，三夫户外希望鼓励和帮助人们走向户外，运动健康，并全力践行人与自然和谐相处的生活理念。

意大利泰尼卡集团执行董事Remigio Brunelli非常看好中国市场。他认为：“在未来几年，中国的市场非常年轻，我们也相信这个市场的未来会非常美好。”

Remigio Brunelli认为，泰尼卡集团把“发展”作为主营业务，卖产品不是重心。未来的趋势是提供用户服务，以用户为中心，为用户提供很好的环境。北京的冬奥会，将带动中国体育及户外运动基础设施的发展，未来3年到4年是非常关键的时期，也是潜力发掘的时期。

自2005年以来，ISPO北京展不断地稳固其作为亚太地区B2B多品类平台的角色。今年，共计490家展商700多个品牌将在此推出冬季运动、户外运动、极限运动、时尚潮流、功能性面辅料等品类的新产品和新技术。

同期举办的Alpitec China中国国际山地和冬季运动机械博览会，与ISPO北京展一起，向观众展现了中国冬季运动产业的全貌，已然成为国内外企业了解亚洲运动市场包括服装、装备和基础设施在内的创新产品及技术最理想、便捷的平台。