制造商学院



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虽然当前我国家电行业正处在结构调整的阵痛期和深化改革的攻坚期，2016年仍将面临严峻的国内外市场形势，市场需求不足仍将延续。但一方面，消费居民生活品质和消费水平不断提升，使创新和品质兼具的产品有更多的市场机遇。

2016年，家电企业潜心产品研发与技术升级将收获新的成果，“高、大、上”将继续主宰大家电市场的消费趋势，创新型的产品将继续为小家电开辟新的市场。与此同时，家电业的技术改造继续向纵深发展。“机器换人”、“智能制造”不断改变着家电生产的面貌。数字化、智能化的科技革命将在更深层次影响家电产业变革。据了解，北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、南京、郑州、石家庄、西安10个全国重点城市中家庭月收入在15000元以上的消费人群进行了高端家电认知及消费偏好调查，其结果显示，在计划购买高端家电的人群中，出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%和64%，消费者在购买高端家电时优先考虑的三个因素分别是产品质量、智能化和技术含量，55%的受访者愿意接受8000～15000元的高端电视，48%的受访者愿意为一台高端冰箱支付6001～10000元的价格，56%的受访者肯花5001～8000元购买一台高端洗衣机，愿意接受6001～8000元高端空调柜机的消费者占比达到45%。中高端消费人群的规模在逐步扩大，消费者越来越倾向品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品。线上市场同样呈现出向高端化升级的趋势。更多电商平台一直在丰富完善高端家电产品的品类，力图为注重品质生活的消费者带来更好的购物体验。在消费升级的推动下，高端家电市场仍然保持了良好的增长势头，从而保证了家电行业的总体经济效益稳定增长。

2016是“十三五”的开局之年，亦是中国家电工业走向家电强国的关键时期，在深入洞察消费者需求的基础上，通过对供给侧进行结构性改革，在产品结构上向高端化、智能化方向进行不断调整。认准转型升级的前进方向，遵循市场规律，发掘市场新动力。